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1、 o. 2003年三星 笔记 本 电脑 整合 营销传 播 计划 20 o. o. 2 1. 整合营销传播目标 2. 品牌定位与传播理念 品牌属性 传播理念框架 年度主题 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排 整体进度控制 品牌形象与形象店管理 事件进度控制 广告与 公众传播进度控制 行业配合 媒体活动 4. 2003年 15. 预算统计 内 容 o. 3 1. 整合 营销传 播目 标 1) 增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 2) 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 3) 在教育、政府、金融等 8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 4) 增强渠道信心，将三星笔记本渠道体
2、系推进到二级省会城市 5) 三星是专业的笔记本电脑厂商 o. 4 2. 品牌定位 与传 播理念 1) 品牌属性分析 2) 传播理念整体框架 3) 年度主题 o. 5 品牌属性分析 品牌主张 应用体验 人生观 /价值观 消费价值 功能 /应用 积极进取追求卓越 健康、活力 追求商务时尚 结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚 不仅是移动计算的称心工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志 领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能，将移动计算应用发挥到极致 技、时尚、艺术 o. 6 品牌传播理念框架 品牌主张 消费价值 产品 /应用 产品特性 核心传播目标群体 结合三星数码
3、科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚 数码时尚 领导产品与技术发展方向 教育、新闻、军队、金融保险、电信、能源、交通、政府等行业用户 个人用户 业界人士、媒体人士、市场分析机构 o. 7 年度主题 1) 三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念 2) 三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 3) 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念 4) 三星笔记本电脑积极的市场策略表现 数码 自由 ， 领导 未 来 o. 8 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排 1) 整体进度控制 2) 事件进度控制 3
4、) 广告与 4) 公众传播进度控制 o. 9 整体进度控制 1月 2月 3月 4710品牌维护 户外广告 确定 13个城市的户外广告信息，地段、价格、规格，进行户外广告创意 (广告公司与三星 ) 6个城市的户外广告发布 各区域户外广告的选择，可参考区域代理商建议，由三星统一执行。 其他城市的户外广告发布， 随着各区域代理商调整到位，尽量在 3、 4月份发布完成。 形象店管理 加快形象店的展柜制作工作，加大各区域形象店的数量。制作与运输非常重要。 制定形象店管理与评选章程。 (总代理负责 ) 各区域形象店的建立与展柜发放。 形象店管理章程实施 各区域形象店的建立与展柜发放。 形象店管理章程实施
5、季度形象店 /优秀店员颁奖（ 6月） 季度形象店 /优秀店员颁奖 （ 9月） 季度形象店 /优秀店员颁奖（ 12月），年度形象店评选 事件 12/206） 2/20预计） 3/11） 校园、写字楼巡展 经销商大会 （ 1/20） 2/15） 16级城市开发 4月） 优秀经销商表彰大会（ 7月） 20C/2/255） （ 3月下旬） （续） 产品促销（针对用户） 暑期促销 （ 7 年底促销 （ 12月） 20C/5月） 经济机型发布 （ 10月、 12月） 经销商产品培训与销售培训 渠道促销，礼品要有针对性。 o. 10 整体进度控制（续一） 1月 2月 3月 广告与 电视媒体 整理广告价格；
6、了解 完成 网络媒体 完成 新闻竟价排名 巡展信息发布 平面媒体 众、区域投放广告 $10万； 沿用促销广告设计 完成 巡展信息发布； 0C、 户外广告设计 全国巡展相关用品设计与制作 经销商广告管理 2002年 12月制定区域经销商广告投放管理规则， 1月开始实施。 各区域在主要媒体的产品与形象广告由三星参考区域代理的建议直接投放，商情报价广告由区域代理投放。 管理原则：遵循三星整体广告投放策略，参考区域费用分配比例及代理商提货量确定各地费用 公众传播 在加强中央媒体公关传播的同时，根据各区域代理商的情况，加强区域公关传播的力度，支持区域代理商开拓市场。 长城卡 ” 用户和在校学生可以贷款买
7、三星笔记本电脑的活动（校园风暴） 20C/过与核心记者的沟通，对三星提供的样机做重点报道； 25上市，软发布 星即将发布全球最轻最薄的笔记本电脑； 重点） 全国巡展报道； 行业配合与赞助活动 确定 3010试用名单确定试用规则 （针对行业媒体） 了解各媒体与行业用户的活动计划 配合各媒体与行业用户的活动 赞助环保 校园风暴继续 北京 40所高校校园风暴 电子政务活动启动 8个行业的媒体推广，每月 1 3个月完成教育、政府、金融、电信 4个行业 媒体活动 o. 11 整体进度控制（续二） 4710广告与 电视媒体 4月） 网络媒体 20广告设计及发布 暑期促销广告设计； 20广告发布； 暑期促销
8、广告发布 年底促销广告设计与发布 平面媒体 20广告设计及发布 经济机型广告设计 暑期促销广告设计 暑期促销广告发布 经济机型广告发布 年底促销广告设计与发布 经济机型 6月） 暑期促销 年底促销 公众传播 全国巡展后续报道与总结性报道； 苏州生产基地报道； 形象店颁奖报道； 行业销售业绩的报道； 行业案例与解决方案 半年市场总结； 优秀经销商表彰大会（ 7月）报道 校园、写字楼巡展报道； 暑期促销报道； 经济机型报道， 是三星延长产品线的重要一步，三星的观念是主流商务也时尚； 行业销售业绩的报道 行业案例与解决方案 年度形象店评选报道； 年底促销活动报道； 全年市场总结与新年展望 行业销售业
9、绩的报道 行业案例与解决方案 行业配合与赞助活动 配合各媒体与行业用户的活动 8个行业的媒体推广 每月 1拓展能源、电力、交通、军队行业 行业用户参观工厂 继续上半年行业赞助活动 媒体活动 媒体记者参观苏州基地（ 4月中旬） 小型记者联谊会 年底媒体答谢活动 o. 12 市场活动进程安排 三星笔记本电脑 2003年活动排期表 时间 事件 备注 1月下旬 经销商表彰大会 奖励（最高奖为汽车） 全国经销商 +三星 +中科（ 50人左右） 2003年代理策略 1天，（半天开会，半天活动） 郊区可玩， 20日左右举行 2月 15日前后 评测媒体培训会 3月 11日前，争取在国内评测媒体获奖 评测媒体名单 评测结果发布的时间 产品为 月中旬 20C/发布 某酒店小型会议室，会议形式相对简单 2月底 经销商培训 全国范围，分地区进行培训 某酒店小型会议室，会议形势相对简单，主要针对产品、及技术 o. 13 市场活动进程安排（续） 三星笔记本电脑 2003年活动排期表 时间 事
