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1、浅析品牌效用对中小外贸企业的影响我国中小外贸企业规模小，实力难以与大企业相抗衡；基础薄弱；劳动力素质低下； 管理人才缺乏，管理经验不足；科研投入少；产品出口较单一，市场缺乏多元化，抵御风 险能力低；我国大部分中小型外贸企业处于国际分工的低端，主要靠数量型增长，附加值 低；再者，融资渠道狭窄，在一定程度上制约了企业的一些基础设施及技术上的改进。中 小外贸企业自身存在的这些劣势，使得中小外贸企业在品牌建设及利用过程中或多或少的 起着制约作用，使得中小企业在品牌发展的过程中存在着许多问题。品牌意识淡薄且品牌 保护不力 ；品牌缺乏核心技术竞争力；品牌形象不佳；品牌设计缺乏独特个性；品牌定位 不当，差异
2、性较小；品牌宣传手段单一；品牌管理落后。品牌效用对中小外贸企业的影响，产品和服务的品质有优有劣，优质的产品和服务 能为消费者提供优质的享受。对于企业而言，品牌就好像是灵魂，品质就好比是生命，要 先利用品牌效用为企业带来利益，就要建立一个优秀的品牌，而一个优秀的品牌最基础的 就是要保证其品质，这样才有可能提升品牌在市场上的美誉度，才有可能持续经营下去。 品牌的情感效用的影响， 品牌就像是一座桥梁，它承载着消费者和企业之间沟通的作用。 品牌蕴含了商品的巨大信息，包括品牌的个性。品牌使企业享有良好的声誉。品牌可以塑造企业的社会形象，使得企业在社会上的 知名度和美誉度大大提高。优秀的品牌还可使企业改进
3、技术、扩大规模、增进开拓市场的 能力，这些都使得企业的竞争能力大为提升，从而为企业带来稳定的收入。品牌的社会效用对中小外贸企业的影响，优秀的企业品牌可以提升国家的竞争力 。 在世界品牌 500 强排名中美国一直以来都排在世界的前列，其利用品牌所创造的价值远远 高于其他国家，这也使得其国家竞争力不断增强，这是其他国家无法与之相抗衡的重要战 略资源优势；对于政府来说，帮助中小企业以及大企业塑造优秀企业品牌，本质上也是在 塑造品牌背后的民族形象，是在提升国家竞争力。间接增加政府收入，企业利用品牌创造 的额外价值也间接的增加了政府的税收收入，促进了地方经济的快速、稳定发展。品牌具 有潜在的社会影响力，
4、品牌具有社会效用，他理所应当承担社会的责任，那么对于企业就 不应该去传播虚假信息以及进行商业炒作来坑害起消费者。利用品牌效用促进中小外贸企业发展的对策思考。中小型外贸企业要确定适合自己 的品牌战略。品牌意识的确立和准确定位 。品牌代表了企业产品和服务的质量水平，代表 了企业的价值观和商业信用，是企业在市场上竞争力的综合体现。要学会利用其现有的稀 缺资源优势，结合所生产产品的自身特点，做出有别于竞争对手的差异化定位，满足目标 消费人群的多样化需求。品牌的权益需要法律的保护，品牌的形象要靠企业来传播与塑造。一个品牌，是一 个国家所拥有的国际竞争软实力，塑造优秀的企业品牌形象有利于提升国家在国际上的
5、竞 争力 。我国中小外贸企业分布不均匀，区域性较强，并且各地文化、风俗等又存在着很大 差别，企业可在区域性和特色上下功夫，利用自身规模小，机制灵活的特点，可以走小而 独特的发展之路，塑造独特的品牌个性。品牌文化可以借助于产品销售、广告宣传、公司人物等向消费者传达，并让消费者 有所感知。企业通过这些品牌文化与消费者进行沟通，从而使目标消费者形成文化认同和 情感共鸣，提高品牌的认知度和忠诚度。品牌文化源于消费者文化、企业文化、民族文化， 而这些文化由于其所在的地域、所处的民族不同而不同。那么，一个能够受大众认可的品 牌，它能够考虑到人们的文化需求，将这种民族的文化、企业的文化融入其中，能让消费 者
6、在消费的过程中体验到。中小外贸企业自身的规模及资金实力很难和这些大型企业相抗衡，并且“价格战”会使得中小企业渐渐被拖垮。因此，中小企业应转变原有的 OEM 生产方式，进行技术创新， 利用自身所具有的优势开发新产品，并在传统优势产品的基础上进行调整，从技术含量、 所用材料以及服务等方面提高品牌的附加值，从而使中小企业来依靠品牌改进增强企业竞 争力。调整发展战略，提高中小企业自主研发品牌的能力，重视吸收和培养优秀品牌管理 人才中小外贸企业在我国国民生产总值中所创造的价值占有重要的比例，同时在活跃地 方经济、增加地方就业、为地方提供个性化服务等方面作用巨大。因此，中小外贸企业在 利用品牌的过程中理应获得政府的帮助。在竞争日益激烈的品牌时代，品牌对于中小外贸企业未来的持续发展越来越显得重 要。同时中小外贸企业作为国民经济的重要组成部分，肩负着发展国民经济、振兴国有品 牌的重任，面对国内外众多强势品牌的重重压力及自身资源、条件的限制和不足，我国中 小外贸企业要走可持续发展的品牌之路还相当艰难。但是，中国已加入 WTO，我国中小外 贸企业也将加入更为广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进一步优化，民族品牌也会如 雨后春笋般茁壮成长。
