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1、20月重新上市策划案 华天创力市场营销策划 活动背景 水晶 3 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合 活动目的 再次推出水晶 3种全新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者 活动时间 /城市 2005年 9月 北京、上海、西安等一、二线城市 (具体城市及执行日期待谈点确定） 活动策略 通过 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯 策略分析 创新采用 能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶 3水般纯净透明、立体闪耀”的特
2、点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。 突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。 1 2 表演时间 舞台表演时间： 11： 0040 16： 0040 18： 0040 活动时间及流程 舞台表演（全天三场） 主持人开场 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 模特静态展示（ 15分钟） 舞台表演 主持人开场 主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息 简单介绍水晶 3
3、歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲 . 重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶 3 配合舞曲表演活力四射的 环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容 1 2 舞台表演 介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶 3及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶 32种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶 3 一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识 4 3 舞台表演 彩妆展示 经化妆师化完妆的 3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中 1名模
4、特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示 15分钟 5 舞台表演 互动游戏 活力大冲撞 第一环节：邀请 3位参加者，播放一段主题曲的 每位参加者写出 准确者获胜 第二环节：给出此段 参加者学唱此段 现最好者将获得一份丰厚的奖品 6 舞台表演 互动游戏 限时抢答挑战赛 邀请 3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索 每位的回答时间为 30秒，在 30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶 3几个字？、 子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？ 6 舞台表演 互动游戏 幸运行动 邀请 3位参加者 抽奖箱内放入水晶 3 12号各 1支 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有 6 舞台表演 歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束 7 全天 现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3获得优惠卷 &年历一张，正面为可凭此券于 2004年 10月 面为 2005年年历（ 用）
