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1、商业电影中的植入广告 商业与艺术的邂逅浪漫史,传播教研室肖雯雯,一、电影市场分析,2013年底票房突破216亿，达到我国电影业发展史上的新高度 2014年上半年已达到130亿元 随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高，电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是，以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品宣传广告塞进电影里。,二、国内最早的植入广告,话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。 早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧编辑部的故事（
2、冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品，销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典案例。 国产电影与广告联姻的第一桩“婚事”，只是其中的商业价值在当时未被发掘，这点尤其体现在旅游景点的宣传效应上，即让电影成为当地的一张文化名片。 经典案例有：上世纪80年代拍摄的庐山恋使得庐山风景区名噪一时，带来了大批游客资源；更早前拍摄的五朵金花则让全国观众认识了美丽的云南大理，吸引络绎不绝的游客。直到今天，电影与城市文化的关系依然能紧密联系在一起。,三、植入广告
3、花招集锦,其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。 但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。 http:/ 、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等天下无贼宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像
4、机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等非诚勿扰油轮、白酒、银行卡、电脑、旅游景点等,变形金刚广告植入已丧心病狂,变形金刚4中的广告和中国元素植入，在公映前就一直是一个热议的话题，随着影片上映，也终于揭开了它们在影片中露出的神秘面纱。除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深则要考验诸位的眼力。,植入开始,1、影片一开始，泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货，店主口播了“IMAX”。 2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与变3不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的斯坦利图齐夸张的演绎下，不无恶搞意味。 3、周黑鸭的植入可谓此次植入广告中最难寻的一个。就在KSI总裁拿舒化奶的冰箱上方，有一个周黑
5、鸭的包装盒，你捕捉到了吗? 4、泰莎的男友英雄救美，开的赛车后视镜下有红牛标志。随后他还喝着红牛，自称是红牛车队的。 5、泰莎一行逃难途中，在超市偷了一罐纽崔莱蛋白粉，这个镜头共出现了两回，算是本片中植入较醒目的一个。 6、泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建设银行的，这大概是全片最不符合地域设定的一处植入。,植入继续,7、用于制造人造金刚的“变形元素”可以变成任何形状的物体，在KSI总裁展示的时候先是变出了Beats便携音箱，而后那位爱吃甜甜圈的员工又用它变出了小马宝莉，它可是孩之宝的王牌玩具。 8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港
6、夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。 9、航拍香港时，高楼上的广告牌，EPSON最为显眼。 10、在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发现。 11、在KSI生产车间里，出现的运输车上有奥利奥标志。 12、宝的矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上，当然，每次只是一晃而过，最明显的一次是李冰冰喝水。 13、不要以为这部戏里就没有诺基亚手机了，果真如此吗?瞪大眼睛仔细找找吧。,植入还在进行中,14、韩庚虽然在本片中是打酱油的，但他另有一个重要的任务，就是为GUCCI眼镜代言，看到了吗? 15、一场混战过后，城市街面一片狼藉，满地的碎
7、屑中，乐视TV超级电视的标志赫然在列。 16、从广州前往香港时，李冰冰驾驶载着KSI总裁的白色车便是广汽传祺汽车。 17、泰莎老爸从坠毁的外星飞船上爬出时，洒落一地的都是百威Bud Light蓝瓶啤酒，他还用那个倒霉车主的车门开了一瓶喝。 18、大黄蜂干掉毒刺的时候，公交车上赫然出现“维多利亚秘密”的标志。迈克尔贝与维秘的关系素来颇深，曾为其掌镜广告片。,中国元素,1、除了香港、长城、鸟巢、水立方这些醒目的地标外，李冰冰一行人到达广州后，那幢依水而建的美轮美奂的建筑是什么呢?也许很多人会有这个问题。答案现在公布：天津大剧院。去年迈克尔贝一行人来北京取景时曾顺访天津，此情此景，权且当作天津之行收
8、获的一个小小体现吧。 2、重庆武隆天坑作为机器恐龙集体亮相的地点，在本片中被嫁接到了香港，而并非以武隆这个地点本身出现，这种借景的方式在电影拍摄中其实十分常见。 3、香港城遭遇禁闭的外星飞船入侵时，北京的大屏幕上播放着现场画面，这栋建筑正是盘古大观。 4、本片中，李冰冰勉强算是唯一一个不打酱油的中国角色。其他的角色，包括电梯间拔刀相助的拳击手邹世明和李冰冰砍价的二手车贩吕良伟、扮演中国国防部长的巫刚(中央政府会全力支持香港的)、只有两个字台词的韩庚(我靠)。相比之下，通过变4选秀胜出的赵茜是纯跑龙套的，在电梯门开的一瞬间，“啊”了一声，便没了踪影。,四、影片中为何频繁出现植入式广告？,从电影诞
9、生之初，卢米埃尔兄弟早期所拍摄的短片火车到站开始，就已经将当时尚不为人所熟知的“火车”这一事物，广而告之了一番。如果严格追究起来，这大概就是最早的植入广告了。但是，随着电影事业的不断发展，越来越多的影片中出现植入式广告，是跟风？是赶时髦？还是另有其他原因？原因一：电影市场的兴盛 换在若干年前，商家打广告可能不会选择电影、电视剧等媒介，而往往多倾向于电视台、广播、报纸等传统媒体。然而，近年来，中国电影市场呈现欣欣向荣的局面，越来越多的人走进电影院享受着生活，一部好的电影能传播的东西太多了，电影对观众潜移默化的影响，加之电影中的“明星效应”，信息传播的速度与效率被大大提升。所以，说电影市场的繁荣为
10、植入式广告提供了“大展拳脚”的舞台实不为过。,原因二：商家对商品宣传的力度加大中国的消费市场蕴含着无限的潜力，随着社会的进步和消费品市场的繁荣，行业竞争日趋激烈，“酒香不怕巷子深”的经营理念已经无法支撑起企业的发展，随着产品同质化的情况日趋严重，一场没有硝烟的“广告战”也随之打响。如何最大限度地将产品宣传出去，是商家们日益关注的焦点，当电视、报纸等传统广告战场无法施展拳脚的时候，“在电影中植入广告”这种新型的“广告模式”深深吸引了无数商家摩拳擦掌。,原因三：电影拍摄的资金压力越来越大如何能够让华语电影在制作上赶超好莱坞电影？如果请到大腕明星加盟以期获得票房丰收？如何制造更多的噱头吸引更多的人前
11、去影院观影？唯一的办法就是不断地“烧钱”。然而，钱从何来？现如今，华语电影动辄过亿的资金投入让越来越多的电影制片人捉襟见肘。如何“开源”？努力拉更多的赞助商、投资者出钱来支持影片的拍摄显得理所应当。,五、反感 OR 喜爱,为什么反感？ 作为电影产品的直接消费者，电影观众们对目前华语电影中充斥着植入式广告的行为似乎非常反感，理由千千万万，但有一点是不变的，那就是观众买票进场看电影，想看的只是电影本身，而不是借由电影之名衍生出来的诸多附属品，比如广告。 理由一：中国的广告制作水平普遍太低 近几年，各种广告信息越来越多，这些所谓的宣传信息制作水平不高、内容无趣、创意无聊，商家们希望通过反复播放、长时
12、间播放的广告攻势将信息强制印入观众脑海里，“不求创意无限、但求记得最牢”的广告理念，让越来越多的观众反感、甚至厌恶电视上的各类广告信息，从而产生了一种抵触心理。,理由二：强行植入，痕迹太重，影响剧情影视剧作品借助一些“小道具”顺其自然地推动影片剧情发展，同时还能帮助商品销售，缓解拍摄过程中的资金压力，这原本是两全其美的事情。但是，由于目前中国电影广告植入仍然还只是处在初级阶段，“植入”手法略显生疏，“植入”规则也略显混乱，大部分植入式广告都采取“强制植入”、“为植入而植入”的方式，“打广告”的痕迹太重，甚至于有些植入式广告完全影响到了观影效果。,理由三：“植入”的数量太多电影制片人跟广告商家，
13、就好比周瑜和黄盖，一个愿打，一个愿挨。在影片资金投入的压力之下、在广告商大笔资金注入的诱惑之下，一个又一个植入式广告被塞进了仅有两个小时不到的影片中。3分钟一小广告、5分钟一大广告的频率可是彻底惹恼了电影观众，“你们就是恨不得把每一个演员的身上都贴满商品的LOGO才高兴”！,六、植入广告如何给力？,作为电影拍摄经费的主要来源，制片方在电影中植入广告绝对是一件双赢的好事，毕竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，而这些小的道具不仅对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家宣传商品，更重要的是能缓解电影制作经费的匮乏。当然，前提是，广告必须植得恰到好处。第一招：吻合影片的剧情，不能为了植
14、入而植入一部电影，如果单纯的只是为了给广告商交差，将所有接来的广告平均分配到不足两个小时的影片中，那么，你所要讲述的故事将会被这些略显突兀、莫名其妙的植入式广告撕得七零八落。如果影片为了植入而植入，那么，你的广告放到哪里都会显得很多余。好的植入式广告，它会成为影片的一部分，随着剧情的发展，自然而然地出现，自然而然地消失，毫无痕迹，也不会让观众看着别扭、不舒服。,第二招：契合影片的气质，不能煞了风景一部古装片，你给每位主角一人来一“诺鸡呀”手机，或者一部时尚大片，你给女主角选的衣服全部都是“美它死榜尾”的，你就是再好看的电影，观众都会觉得很山寨。广告植入要充分契合影片的气质，别让金钱的“铜臭味”
15、沾染了你对电影内涵的追求。有品位的电影，要搭配有品位的广告，街上的乞丐赤脚没事，你一大公司白领，天天蹬着某牌自行车、用着某牌山寨手机、踩着某牌低端球鞋，这可就大煞风景了。,第三招：把握好植入的数量不能“植”了一个又一个别把观众当傻子，人家花几十块钱买票进场看电影，为的是看卿卿我我、打打杀杀、警察抓小偷、帅哥爱美女的桥段，可不是为了来看你播放的广告特辑的。咱们看建国大业是数“星星”，毕竟我们就好明星这口；但你若来个广告大业，把观众骗进去“数广告”，那可没几个人乐意了。咱不好广告这口，上哪没有个免费的广告看呐，干嘛要花那几十块的冤枉钱。所以，别钻到钱眼里去了，一个劲儿地“种植”广告。,赏析电影大腕,2001年 2010年非诚勿扰2植入广告投入8000多万中国移动、佳能等12个植入品牌 广告投入2400万，加上赞助共4000多万 影片成本3000万，宣传费2000万，票房8000万,
