微电影融资计划书

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1、微电影融资计划书微电影融资计划书篇一：微电影项目融资计划书微电影项目融资计划书 目录 一、基本介绍. 4 二、微电影受众分析 . 71、 微电影受众分析 . 72、微电影受众特征 ： . 8三、微电影 SWOT 分析 . 101.S优势(STRENGTH) . 102.W劣势(WEAKNESS) . 103.O机会(OPPORTUNITY) . 104.T风险(THREATS) . 11四、微电影项目发展思路 . 111、微电影制作发行 . 112、发行平台运营 . 113、艺人经纪和包装 . 124、企业定制影片 . 125、网络营销推广 . 126、版权交易及合作开发 . 12五、微电影运

2、营策略 . 13六、盈利模式分析 . 14七、项目综述. 15一、基本介绍微电影(Micro film)，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30 秒-300 秒)放映、 “微(超短)周期制作(1-7 天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频短片，以网络、3G 手机、wifi 终端等为主要传播载体，内容融合了都市情感、幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 XX 年那个 20 分钟的 一个馒头引发的

3、血案让很多国人见识到了“微电影”的雏形，XX 年，一部名为老男孩的网络视频席卷中文网络。关于逝去的青春和失落的梦想，拨动了社会特定群体的心弦;而恶搞与嘲讽的外衣，又与互联网的语境遥相呼应，掀起了一场娱乐风暴。老男孩上线 6 天就获得了超过 2500 万次的点播数量，这是一个“病毒式”的传播链条，网络发挥了巨大的力量，为一部神作的诞生提供了有效的载体。在这里，网络和电影共同谱写了一个互联时代的传奇。微电影的创作者一般都是由专业团队组成，导演、摄像、演员等技术人员都有从事过电影或者电视剧等相关行业的工作经验，甚至有明星加入，并且有一定的资金支持，这有别于草根的网络视频。当然，相较传统意义上的电影而

4、言，其创作门槛已大大降低。从目前来看，微电影的主要制作方多为视频网站或者广告主，例如优酷网和中国电影集团联合出品了11 度青春系列，桔子水晶酒店出品了星座微电影系列，创作和广告的联姻成为微电影的另一显著特点，电影内容中植入广告，广告商品成为推动故事情节的关键因素，甚至整个故事设计都是围绕某一广告商品展开你能型 、 坚韧?勇敢?爱 、 回家 、 改变世界等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片;一触即发中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”;新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团?所以，微电影也是广告宣传转型的另一发展方向，成

5、为广告宣传新的重要载体。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，加上广电总局的“限广令”于 XX 年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，特别是旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以旅游企业的广告负担无疑会大幅上涨;另一方面，80 后、90 后的旅游消费者更愿意通过网络了解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大降低，这对于急需进行成本控制的企业营销者来说，无疑具有很大的可操作性。其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要篇二：微电影投资项目书微电影

6、项目融资计划书 一、基本介绍 微电影(Micro film)，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30 秒-300 秒)放映、 “微(超短)周期制作(1-7 天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频短片，以网络、3G 手机、wifi 终端等为主要传播载体，内容融合了都市情感、幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 XX 年那个 20 分钟的 一个馒头引发的血案让很多国人见识到了“微电影”的雏形，XX

7、 年，一部名为老男孩的网络视频席卷中文网络。关于逝去的青春和失落的梦想，拨动了社会特定群体的心弦;而恶搞与嘲讽的外衣，又与互联网的语境遥相呼应，掀起了一场娱乐风暴。老男孩上线 6 天就获得了超过 2500 万次的点播数量，这是一个“病毒式”的传播链条，网络发挥了巨大的力量，为一部神作的诞生提供了有效的载体。在这里，网络和电影共同谱写了一个互联时代的传奇。微电影的创作者一般都是由专业团队组成，导演、摄像、演员等技术人员都有从事过电影或者电视剧等相关行业的工作经验，甚至有明星加入，并且有一定的资金支持，这有别于草根的网络视频。当然，相较传统意义上的电影而言，其创作门槛已大大降低。从目前来看，微电影

8、的主要制作方多为视频网站或者广告主，例如优酷网和中国电影集团联合出品了11 度青春系列，桔子水晶酒店出品了星座微电影系列，创作和广告的联姻成为微电影的另一显著特点，电影内容中植入广告，广告商品成为推动故事情节的关键因素，甚至整个故事设计都是围绕某一广告商品展开你能型 、 坚韧?勇敢?爱 、 回家 、 改变世界等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片;一触即发中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”;新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团?所以，微电影也是广告宣传转型的另一发展方向，成为广告宣传新的重要载体。首先，微电影制作成本

9、小、周期短、投放快。众所周知，电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，加上广电总局的“限广令”于 XX 年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，特别是旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以旅游企业的广告负担无疑会大幅上涨;另一方面，80 后、90后的旅游消费者更愿意通过网络了解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大降低，这对于急需进行成本控制的企业营销者来说，无疑具有很大的可操作性。其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味

10、无穷的故事。知名广告导演李蔚然就曾表示：“即便是在当今社会，每个人都很喜欢听故事，尤其是触动人心灵的故事。”最后，与报刊、杂志及其他交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类，很难做到更细的划分，当企业需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速奏效，也会产生一定的无效投入。而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升企业形象宣传的有效性和精准程度。微电影的“投放精(本文来自：wwW.xIAocAofaNwE 小 草范 文 网:微电影融资计划书)准、渠道精细

11、、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，营销效果不言而喻。特别是在如今被诸多限令管制的时期，电视媒体的广告投放费用水涨船高，在电视上投放一支微电影的性价比显然不高。微电影除了性价比更高以外，在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉，借助巧妙的创意，微电影能够更好地传达品牌的核心价值或产品的重要功能。作为跨越影视娱乐与广告两大行业的产品，微电影的商业营销价值得到越来越多企业的重视，已经成为与微博营销并驾齐驱的营销标配。在互联网平台进行媒介和娱乐消费，并且越来越偏向结合社交媒体进行互动和主动传播。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为一种主流应用。据统计

12、，目前中国有近 5 亿网民，其中视频用户多达 3.75 亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课” ，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，视频的传播形态社会化，有利于更多的受众参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个“微视频”市场。微电影有着巨大的发展空间。目前中国广告市场规模为 3000 亿元，超过 70%与电视广告有关。最近的限娱令 、限广令促使微电影成为最佳接盘者，是微电影发展的绝佳机会。据业内估计，未来五年内微电影的产业价值将在 100 亿元

13、以上。二、微电影受众分析 1、 微电影受众分析： 微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时; 38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的微电影受众占比 84.4%，使用视频客户端播放软件的用户占比 70.4%。在线观看微电影的比例快速提升，占比高达 95.4%;找到需要的视频资源后，下载观看 的用户占比 47.6%。 电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容，用户观看比例分别是 92.6%和 87.

14、2%;新闻、资讯、时事类的视频节目在近年也比较受网民的青睐，观看的用户比例达 74.5%;电视直播类节目受欢迎度位居第四位，收看比例达到 67.8%。 2、微电影受众特征 ：1) 微电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。微电影年轻受众为主，70 后” 、“80 后”所占比例小幅增长。19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 30.1%、32.3%和 22.5%。与往年相比， 微电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长 了 3.7%和 1%;随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人

15、群，微电影的媒体 影响力和媒体价值将快速提升。2) 学历分布微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。微电影受众中， 高中学历用户所占比例达到 41.5%;其次是初中学历的用户，占比 21.8%;大专和大学 学历的用户分别占 15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。3) 职业分布学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。学生是网民构成的主要群体， 也是微电影受众中的主体人群，目前学生在微电影受众中占比达 31.1%，随着网民向不同人群的渗透普及，学生群体所占比例开始逐渐降低;除学生外，企业、公司的工作

16、人员(包括领导)、个体户、专业技术人员分别占比 20.5%、15.8%、12.3%。与往年相比，微电影受众中，职场工作人员的比例逐渐上升。4) 收入分布微电影受众的整体收入水平增长。微电影受众中，收入在 3000 元以下的群体占比 44.9%。与往年相比，低收入群体所占比例下降了近 9 个百分点。收入在 3000 元以上的 用户所占比例均有不同程度提升，微电影受众的整体收入水平有所增长。(此处收入指平均每月收入，包括工资、 投资收益、 来自父母或他人的资助、 奖学金、养老金等收入)5) 城乡分布城镇微电影受众占比增长。微电影受众的城乡分布比为 80.2:19.8;与往年相比，微电影受众中城镇用户所占比例增长，这与城乡的互联网使用条件和城乡居民的媒体使 用习惯密切相关。6) 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频;平均每周看微电影不到一次的用户占比 25.