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1、 中 国 产 业 调 研 网中 国 产 业 调 研 网 www.Cwww.C 2014版中国动漫市场深度调研及动2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告漫前景预测报告一、基本信息一、基本信息二、内容介绍二、内容介绍动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是
2、“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。2011年全国电视动画生产分钟数达27万分钟。动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到2011年的621.72亿元，年均增长率超过40%。2012年全国制作完成的国产电视动画片共395部222938分钟。2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%。2012年7月，文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位共同发布了“十二五”时期国家动漫产业发展规划，这是动漫产业发展的又一重大政策文件，明确了“十二五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后中央和地
3、方发展动漫产业的总纲领。中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。第1章 ：第1章 ：动漫产业链动漫产业链运行情况分析运行情况分析1.1 动漫产业链分析1.1.1 动漫产业链简介-
4、2-动漫行业分析报告2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 报告名称：2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告报告编号：13250A1报告价格：纸质版：7000元 电子版：7200元 纸质电子版：7500元优惠价格：6480 元咨询热线：4006 128 668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099电子邮箱：kfC网上阅读：http:/ 动漫产业链流程1.1.3 动漫产业链主要业态1.2 2011-2012年漫画出版行业运行情况1.2.1 2011-2012年漫画期刊杂志销售情况1.2.2 2011-2012年漫画单行本销售
5、情况1.2.3 漫画企业规模经济效应1.2.4 漫画出版多媒体效应1.2.5 中国漫画产业国际化进程1.3 2011年动画电影行业运行情况1.3.1 2011-2012年中国动画电影行业规模与销售规模（1）2011-2012年中国动画电影行业产出规模（2）2011-2012年中国动画电影行业销售规模1.3.2 2011年国产动画电影制片状况1.4 2011年电视动画行业运行情况1.4.1 2011-2012年国产动画片创作生产情况1.4.2 2011-2012年国产动画片制作备案情况1.4.3 2011-2012年中国电视动画片播出收视情况1.5 2011-2012年新媒体动漫行业运行情况1.
6、5.1 新媒体动漫发展现状分析1.5.2 新媒体动漫发展特点分析（1）网络动漫发展特点（2）手机动漫发展特点1.5.3 新媒体动漫发展趋势分析1.6 动漫产业链价值点分析1.6.1 动漫产业链价值点分布情况1.6.2 动漫产业链盈利模式分析（1）产业链盈利模式1）动漫产业化2）产业动漫化（2）产业链各环节盈利模式1）漫画、动画创作与生产环节2）动漫影视与播放环节3）图文、音像产品市场投放环节4）动漫衍生品运营环节-3-动漫行业分析2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 第2章 ：动漫形象授权发展分析第2章 ：动漫形象授权发展分析2.1 动漫形象授权市场规模2.1.1 动
7、漫形象授权业定义和特点2.1.2 国际动漫形象授权业发展2.1.3 中国动漫形象授权业发展与现状2.1.4 中国动漫形象授权业存在的问题2.2 动漫形象授权流程与规则2.2.1 动漫形象授权流程2.2.2 动漫形象授权环节角色分析2.2.3 动漫形象授权保障2.3 动漫形象授权合作方式与费用2014 bn zhnggu dngmn shchng shnd tio yn j dngmnqinjng yc bogo2.3.1 动漫形象授权合作方式（1）单一动漫形象授权（2）动漫形象授权与服务深度合作2.3.2 动漫形象授权具体方式（1）商品形象授权1）商品形象授权内容2）商品形象授权收费方式3）商
8、品形象授权流程（2）促销形象授权1）促销形象授权内容2）促销形象授权收费方式3）促销形象授权流程（3）主题形象授权1）主题形象授权内容2）主题形象授权收费方式3）主题形象授权流程（4）渠道授权2.4 动漫形象授权营销法则2.4.1 动漫形象与品牌定位2.4.2 动漫形象价值2.4.3 动漫形象合作意向-4-动漫行业分析报告2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 2.4.4 动漫形象运营系统2.5 动漫形象授权商发展分析2.5.1 国际主要动漫形象授权商2.5.2 中国主要动漫形象授权商2.5.3 动漫形象授权商动态及合作项目（1）动漫形象授权商合作项目1）2009-20
9、10年动漫形象授权商合作项目2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况（2）动漫形象授权商动态与商业机会1）2011年动漫形象授权商发展动态2）2011年动漫形象授权商意向商业项目La versin 2014 de la investigacin en profundidad del mercado de animacinchina y Pronstico del anime Reportar2.6 动漫形象被授权商发展分析2.6.1 中国主要动漫形象被授权领域分布2.6.2 中国主要动漫形象被授权商发展概况2.6.3 中国主要动漫形象被授权商（1）玩具行业被授权10家重点企业（2）服装行业
10、被授权10家重点企业（3）文具/文体行业被授权10家重点企业（4）食品饮料行业被授权10家重点企业（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业2.7 动漫形象授权代理机构发展分析2.7.1 动漫形象授权代理机构发展现状2.7.2 主要动漫形象授权代理机构2.8 动漫形象授权案例分析2.8.1 米奇老鼠（1）米奇老鼠形象与品牌价值（2）米奇老鼠形象授权要求（3）米奇老鼠形象授权方式（4）米奇老鼠形象授权领域（5）米奇老鼠衍生品销售规模-5-动漫行业分析2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 （
11、6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域2.8.2 蓝精灵（1）蓝精灵形象与品牌价值（2）蓝精灵形象授权要求（3）蓝精灵形象授权方式（4）蓝精灵形象授权领域（5）蓝精灵衍生品销售规模（6）蓝精灵形象授权趋势与潜在领域2.8.3 hello kitty（1）hello kitty形象与品牌价值（2）hello kitty形象授权要求（3）hello kitty形象授权方式（4）hello kitty形象授权领域（5）hello kitty衍生品销售规模（6）hello kitty形象授权趋势与潜在领域第3章 ：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况第3章 ：国际动漫产业链与衍生品市场发展状况3.1 国际动
12、漫产业链与衍生品市场3.1.1 日本动漫产业链发展分析（1）日本动漫产业收入分析（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析3.1.2 美国动漫产业发展分析（1）美国动漫产业产值分析（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析3.1.3 韩国动漫产业发展分析（1）韩国动漫产业收入分析（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析3.2 国际动漫衍生品市场借鉴与启示3.2.1 国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示3.2.2 国际动漫人物设计及衍生品开发的启示3.2.3 日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示3.3 国际动漫衍生品运作与生命周期3.3.1 运作模式3.3.2 计划与资金投入3.3.3 动画制作-6-动漫行业分析
13、报告2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 3.3.4 节目发行3.3.5 品牌授权3.3.6 产品制作3.3.7 其他衍生领域投入3.4 动漫作品与衍生品经营案例分析3.4.1 狮子王（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景3.4.2 变形金刚（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景3.4.3 迪士尼（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入网上阅读：http:/ 铁臂阿童木（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）辐射消费群体（5
14、）推广模式和渠道（6）衍生领域拓展前景-7-动漫行业分析2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 第4章 ：中国第4章 ：中国动漫产业链动漫产业链与衍生品市场发展状况与衍生品市场发展状况4.1 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展4.1.1 中国动漫产业链与衍生品市场经济环境（1）国家宏观经济发展与走势（2）居民收入与消费水平4.1.2 中国动漫产业链及衍生品市场政策环境（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策（2）文化产业振兴规划（3）文化部文化产业投资指导目录（4）文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见（5）文化产业“十二五”发展规划（6）关于推动我国动漫产业发展的若干
15、意见4.1.3 中国动漫产业链与衍生品市场需求环境（1）人口结构与动漫及衍生品需求（2）动漫及衍生品主要需求群体分析1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析（3）动漫形象发展与衍生品需求（4）动漫及衍生品需求量调研La version 2014 de la recherche de la profondeur de march de lanimationchinoise et prvisions danime rapport1）动漫及衍生品需求强度2）动漫及衍生品购买频率3）动漫及衍生品关注度4）动漫及衍生品的关注原因5）动漫及衍生品喜好度.6）选择动漫及衍生品的首要因素7）动漫及衍生品的种类选择8）动漫及衍生品的月度花费4.2 中国动漫产业链及衍生品市场发展4.2.1 中国动漫产业市场规模（1）中国动漫产业发展阶段（2）中国动漫产业市场规模-8-动漫行业分析报告2014版中国动漫市场深度调研及动漫前景预测报告中国产业调研网 4.2.2 中国动漫产业供需分析（1）中国动漫产业市场供给分析（2）中国动漫产业市场需求分析4.2.3 中国动漫产业市场竞争分析（1）动漫产业整体竞争实力（2）衍生品
