广告机投放计划书

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1、广告机投放计划书广告机投放计划书 篇一：广告机产品策划书 广告机产品策划书 1 目录 前言. . . 3 一、产品描述. . . 4 1、产品概述 . . . 4 2、产品特色 . . . 4 3、产品比较 . . . 5 二、市场分析. . . 6 1、市场现有产品分析. . . 6 2、该产品竞争对手分析 . . 6 3、天津目标消费群体分析 . . . 7 三、营销策略. . . 9 四、资费情况与效益分析 . 9 五、数字标牌介绍. . 1 0 1、数字标牌系统 . . 10 2、硬件特点： . . .11 3、软件特点 . . .11 六、客户须知： . . .14 2 前言 广告机

2、又名海报机，属于数字标牌，在中国发展非常 快，生产厂家去年一年就增加 500，生产厂家总数可查的已 然有 XX 多家，从国际上来看，即使这样，也没用达到市场 饱和，随着中国人对数字标牌的意识的提高，未来的市场 还会增加。 XX 年，由于天津市零售行业广告机普及率低，零售商 对广告机认知率低，并且还有分众等公司的整合运作免费 提供零售店广告机，导致我公司该产品 XX 年没有达成预期 目标。 但是广告机的市场还在，XX 年起，重新做市场分析， 重新选择客户，做营销策划，重新定位我们的市场与客户， 从而实现创造价值。而且随着与数字标牌相关的行业的兴 起，未来的市场会有现在的混乱变为稳定。 3 一、产

3、品描述 1、产品概述 数字标牌(Digital Signage)是一种全新 的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、 影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设 备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。 其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行 广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。 在国外， 还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之 为“第五媒体” 。 2、产品特色 1. 傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训， 就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、 图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数 字标牌” ，以广

4、告形式发布出去。 2. 维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即 使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播 放，无需人为操作。 3. 强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、 HDTV 高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特 技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。 4. 使用多种媒体表现方式(视频，音频，图片，动画)， 称窄播系统。 5. 一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。 6. 类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形 式灵活多变、内容上 4 随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网 页制作、VCD 制作、FLASH 制作等)混合使用。 7.

5、 它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开 发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户 制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。 8. 这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟， 包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。 3、产品比较 现在广告机品牌比较多，产品线虽然丰富，但是受订 单量影响，小规模订单无法做到定制，同时广告机现在最 大的竞争对手显然不是广告机同行，而是大品牌液晶电视， 比如三星，相对于广告机，电视先入为主，更加成熟的市 场和渠道，及百姓的认可度。随着时间的推移，这些可能 会有所转变。 5 篇二：广告投放方案范文 典雅灯饰城广告投放方案 一

6、、市场分析： 典雅灯饰城经过前几个月的品牌宣传，在我市已有一 定的知名度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模 较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务 项目、服务理念等却知之甚少。通过我本人在网上与朋友 聊天说到典雅灯饰城时，发现很少有人懂此品牌，这说明 我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，这 实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。 另外，在我市的灯饰行业中，许多竞争对手也都把其 品牌延伸推广，为主打产品的好处也是不断地开发新项目 （如样板房，效果实验门面等） ；面对竞争激烈的灯饰市场， 如果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会 给对手制造抢占市

7、场份额的机会。 因此，我们必须找出 消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家灯饰来消费， 而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有 规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾 客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸 引更多顾客。 通过我们的市场分析得出：目前走进灯饰 的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和 消费基础的小店面老板，希望走进灯饰城能够找到让自己 的店面亮眼起来；其二，每月承受着巨大的工作压力，每 月努力工作只为供房的房奴。这些客户希望自己的房子能 够装得亮丽。其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的业 主，既没有资金问题的窘境困扰，也没有工作的精

8、神压力， 只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划， 发挥最大的广告效果。 下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细 式转变，除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的灯饰相 关项目、产品特色和服务理念有计划、有层次、有步骤地 进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划 等。 二、投放形式： X 年 X 月 X 日-X 年 X 月 X 日，我们主要是以以下的几 种方式进行宣传推广： 1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。适合于用 做品牌宣传、促销活动、经营项目等。我们会根据不同的 时段制作相应地广告内容。 2、软文。软文讲究的是“润物细无声” ，更易为读者 所接受。适合于用做

9、服务理念和产品推广。 3、户外或墙体广告：户外广告的特点是人流量集中、 醒目，可配合用于品牌宣传。 4、出租车顶 LED 显示屏： 出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长，主要用于品 牌宣传。 5、三轮车：三轮车的特点是比较直观，一眼可以看见 宣传内容，经营项目，只要用于介绍经营项目以及服务范 围。 6、DM 报纸：DM 报纸的特点是覆盖面广，针对人群明 了，可以宣传活动促销，产品 介绍，品牌升级。 7、短信：短信的特点是可以作为产品向潜在客户带去 祝福的平台，也可以宣传自己 的品牌。 8、网络：网络的特点是现在基本没加都有电脑，网络 广告可以直接针对在家上网不 愿出门逛市场的人群，针对性明确

10、，拥有较多的潜在 客户。 9、游行车辆：针对促销活动作用较为大，可以告诉当 时在外逛街人群某个地方进行 促销活动。 （建议活动时进行） 10、小区广告：直接针对于业主的需求，直接性强。 三、投放策略： 主要分两个阶段进行，以每两个星期为一个阶段。 第 一阶段：经营项目 、X 年 X 月 X 日-X 年 X 月 X 日 广告诉求点：主要以经营项目为主。灯系列 表现形式：形式上，主要是硬广告与软文相结合的方 式，把所经营项目和服务进行联合推广，为了回头客做好 前期准备。 、X 年 X 月 X 日- x 年 x 月 x 日 广告诉求点：推出一个促销活动项目，以及进行会员 优惠和服务项目优惠来带动消费

11、者。 表现形式：报刊形 式上以硬广告为主。 第二阶段：产品宣传 、X 年 X 月 X 日 广告诉求点：提高产品的知名度，间接宣传品牌，让 客户对此品牌深记。 表现形式：活动以硬广告形式宣传。 产品采取软文形式为主。、X 年 X 月 X 日 广告诉求点：提高产品的介绍，打造品牌，续之前宣 传，让人们记住品牌。因此在这个月中的广告宣传和活动 力度一定要大。 表现形式：硬广告联合墙体广告，出租车 LED 显示屏、 报刊等联合推出。 四、预期效果： 通过以上的各种形式结合的联合推广，来达到以下预 期效果，从而进一步提高销售额。 1、通过提炼典雅灯饰 的核心价值，并持之以恒地维护它，在广告语和颜色等上

12、面进行长期推广。通过对消费者的研究，对品牌的核心价 值进行严格定位，一切广告与营销传播活动都是以核心价 值为原点进行演绎。也可通过各种互动活动来加强深度沟 通使消费者真切感受品牌的核心价值。 2、宣扬服务理念，塑造典雅灯饰城的优质服务形象， 通过消费者在典雅灯饰城的体验感受文章等，来加深消费 者对典雅的品牌认知度。 3、挖掘自身特色，献出服务态度，让客户在心里记住 品牌为自身品牌在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的 核心竞争力。 5、明确经营范围，让消费者能全面了解典雅灯饰城所 经营的项目，通过经营项目、产品宣传、服务态度的联合 宣传增强典雅灯饰城的市场竞争力。 6、延伸品牌文化，提高*美容院

13、知名度，进一步提高 市场影响力，为典雅灯饰城注入长久不衰的文化特点。 五、费用预算 总合计：50000 元人民币 篇三：XX 广告投放方案范本 广告投放方案 为配合好 xxxx 元旦、春节运营计划的开展，以及提升 市场“知名度” 、 “影响力” 、 “竞争力” ，参照目前公司实 际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，以最 小大成本获得最大的收益，特制定本广告投放方案，以供 领导参考。 方案阐述： 为达成一期开盘宣传爆点稳步打造 xxxxx 良好的 品牌形象、增进市场人气、 “知名度” 、 “影响力” 、 “竞争 力” ，结合已投放广告和计划投放广告，根据不同的时间节 点与实际情况，具体执行如下： 一、现已投放户外广告： 1 二、计划投放广告： 根据已投放的广告效果，经客户回馈分析得出，到目 前为止很多市民都不知道我们这个项目，所以我们应该加 大宣传力度，充分利用元旦、春节两个节点，通过户外、 网络及相关销售道具制作等组合拳形式，全面覆盖，让广 大市民都知道我们项目，为开盘前做好铺垫。 1、户外 2、网络媒介 3、销售道具： 2 三、综合以上 3 种广告途径得出整体费用预算如下： 3