《大学生广告设计毕业实习报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生广告设计毕业实习报告（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大学生广告设计毕业实习报告大学生广告设计毕业实习报告 一、概述 20XX 年 2 月-6 月，我在广州广告公司进行了为期 xxxx 月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部 分 ae 工作。 在广州林立的众多国际的，本土的，4a 的，非 4a 的， 广告公司中，广告(现更名为周道广告公司)属于的典 型本土小公司：小规模、业务少。从我 2 月中旬应聘进入 公司至离开，公司员工稳定在 3xxxx 以内，分为两个客服 小组：地产组和综合组;同时服务的广告客户不超过 xxxx， 其中稳定的长期客户也只有 xxxx。固然如此，据我所知公 司效益良好，处于稳步上升时期。 公司位于广州东风东路，紧邻省
2、广、白马、喜马拉雅 等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司 相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组;各组下设策 略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，ae， 以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。 因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作， 我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开 发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我 参与的几个主要客户的服务状况。 二、实习经历 1、 新燕花园 比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)燕塘 地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户正要求进入 广州日报的新一轮广告投放，以适应“五一“期间的
3、开盘促 销活动。目的明确(开盘促销)，投放费用有限(10xxxx 以内)， 时机有限(两个月内的 xxxx 周三及周五)，于是两个小组的 多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日 期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司 其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能“挑“，我们一 定要提早拿出数套稿子。 围绕着“天河北纯生活“的主题，针对中等购买力的 燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组 xxxx 文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完 全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广 告案例都没怎么接触过，怎么办?我赶紧从公司图书室借了 几本地产广告集锦，
4、借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。 临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。 周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的 文案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记 得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只 是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开 会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维 既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。 所谓的“比稿“，实际是我们公司内部出的两套方案之 间的比试。“插画稿“是我们一位很棒的美指手绘的，以独 特的画面感和“童年往事“般的回忆的大院生活氛围为画面 特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。“傍大款稿 “是我们的戏称，因
5、为稿子里的图片全部采用的是图库里的 国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围， 也符合了目标人群的生活期待心理。 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我 们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺 天盖地的广日“跳“出来。结果却是，客户选择了第二套， 原因很简单，插画稿的风险太大了。 在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说 服客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现 出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服; 商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权， 如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个 最安全的。这次内部的“比稿“，使
6、我认识到在真正的广告 运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告， 并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是 相对杰出的那则广告。 针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的 报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。其中，我 的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹 的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方 面应多加。在服务后期我负责了一本 dm 手册“纯 生活手册“的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公 司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了 客户的形象宣传。 2、 竹韵山庄 放弃的美德 竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打“竹文化“，地 理位置较偏但注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位 较高的楼盘。 同样是为其进行报广、dm 手册的服务，我感受最深的 却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响。我 并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有 时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀 文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单 纯的一件事情
