大学生对耐克鞋消费情况调查报告大学生对耐克鞋消费情况调查报告篇一：耐克市场调查报告耐克市场调查报告(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:大学生对耐克鞋消费情况调查报告)本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%其中已经拥有耐克的为64 人，占总体的 71%目前没有拥有耐克产品的为 26 人，占总体的 29%1、耐克消费者根据调查显示，被调查的 90 人中, 通过显示年龄为17—25 岁的占 26%，年龄为 26-35 岁的占 30%，年龄为 36-45 岁的占 14%，年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10%显而易见，年龄在 17—25 岁和年龄为 26—35 岁之间的人为耐克的受众人群厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择 700~1500元价位耐克产品,而女性则更愿意选择 300-600 元价位的相对低一点的产品调查者喜爱耐克鞋占 58%耐克运动服占32%其他类产品占 10%,对此，我们应该针对消费者的需求，多生产 700~1500 元价位左右的中档耐克产品，以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。
而在对于耐克鞋的产品调查中，对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，大多数顾客上一次购买产品的价格以 300-600 元,600-900元居多最多的还是 300-600 元由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择而对于女性消费者则应以 300-600 元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传2、耐克的知名度调查显示有 90%以上的人们是知道耐克这一品牌的虽然说这一比率并未达到 100%，但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了，这一数据说明耐克的知名度很高大部分消费者都知道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品，如包和手表等3、耐克品牌拥有度调查显示有 20%的调查者几乎都是耐克品牌的运动服饰，有 70%的调查者有耐克服饰但不是很多，只有 10 %的调查者没有耐克服饰调查结果说明已有 20%的人对耐克品牌形成了购买忠诚我们可以通过更好的服务或附加价值来挽留忠诚客户，让他们成为我们最好的宣传途径，使更多的人愿意购买并忠诚于耐克品牌。
有 10%的人不愿意购买耐克，其中有 66%的原因是因为价格问题，有 34%是因为样式不满意对于耐克鞋的调查中，也只有 10%的人没有购买过耐克鞋，其中有人是因为不知道耐克的品牌，不过这类人群的年龄比较大，均在 45 岁以上还有一些人因为觉得没有适合的款式才导致不会购买，这类人群一般是成功人士，穿着的鞋一般以皮鞋为主，而耐克鞋以运动和休闲为主，并未开发一些皮鞋等系列4、耐克的第一印象调查显示有 41%的调查者的印象是舒适耐用的，有 44%的调查者认为是清新有活力的，有 15%的调查者认为流行时尚调查结果说明我们的产品定位（舒适耐用和有活力）和消费者眼中的耐克为是相符的5、购买原因青壮年消费者购买耐克产品的原因,首先是为了运动的需要,其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感,再者就是看中“NIKE“品牌的优良品质,设计经典,另外大牌明星的代言起到了不少宣传作用.调查显示 59%的调查者因为耐穿耐用而购买，14%的调查者因为款式个性而购买，27%的调查者因为是世界名牌而购买结果说明耐克很多的消费者更相信我们的质量，还应在款式上多多推新6、耐克的广告调查显示 51%的调查者很熟悉耐克的广告，40%的调查者印象不深，9%的调查者不熟悉耐克的广告。
此外，有 55%的调查者是在电视上看到广告，有 29%的调查者在网络上看到过广告，7%的调查者在报纸杂志上看到过，9%的调查者在户外看到过另外，仅有 33%的调查者清楚详细的知道耐克的代言人结果说明，应该多在电视上和网络上广告，选择个性突出和大众都知晓的明星做代言效果会更好7、购买时考虑因素在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑因素排序中，百分之 70%以上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排在第四位，由此看来，对于一个知名品牌来说服务并不是非常重要，而是注重产品本身的质量、款式和价格，所以说，耐克未来的宣传方向可以针对质量、款式和价格可以在推销时着重介绍产品的质量，或在广告宣传时从这一方面入手，让受众觉得产品质量过硬，从而对产品产生好感并对消费者也比较关心的款式做一定得功课，让消费者更加认同耐克产品并采用一些促销方式，例如营业推广，对产品价格给出一些折扣，这就更能俘获消费者的心，让他们将心动变为行动，这样长期就会形成消费者忠诚，这样，耐克鞋就真的深入人们的生活了。
8、产品更新速度在购买过耐克鞋的消费者中，对于非常快、比较快、一般、比较慢、非常慢五个选项中有 7.7%的消费者选择了更新速度非常快，有 42.3%的消费者选择了更新速度比较快，有 50%的消费者选择了更新速度一般没有消费者选择更新速度比较慢或是更新速度非常慢说明耐克鞋的更新速度还是可以接受的消费者不会因为更新速度慢而选择不去购买耐克鞋9、产品性能在对于耐克鞋的性能调查中，针对于鞋的减震效果、透气性、柔软性和耐磨程度进行调查大部分消费者对这些性能还是比较认可的，在减震效果调查中有 20.8%的消费者选择了减震效果非常好，有 50%的消费者选择了减震效果比较好，有 29.2%的消费者选择了减震效果一般在透气性调查中有 23.1%的消费者选择了透气效果非常好，有 50%的消费者选择了透气效果比较好，有 26.9%的消费者选择了透气效果一般在柔软性调查中有 38.5%的消费者选择了柔软性非常好，有 34.6%的消费者选择了柔软性比较好，有26.9%的消费者选择了柔软性一般在耐磨程度的调查中有23.1%的消费者选择了耐磨程度非常好，有 69.2%的消费者选择了耐磨程度比较好，有 7.7%的消费者选择了耐磨程度一般的。
篇二：大学生商品消费情况调查报告大学生商品消费情况调查报告摘要：大学生作为特殊的消费群体，对小商品的消费各不相同经济基础决定上层建筑，因此大部分消费倾向是依据家庭收入而定不同的社会经济条件下，同一种商品也会出现不同的使用价值不同的大学生对必需品及奢侈品的消费观念不同，对商品的使用价值要求也不相同由于消费对象不同，月生活费不同，在饮食、学习、娱乐方面的消费比例也不一样，对商品使用价值的要求也不一样商品有自然属性和社会属性，不同的自然属性，其使用价值也不相同，即使是同种商品同一消费对象也会有多种实用价值关键字：大学生 使用价值消费观 小商品调查一、 调查目的：了解大学生的消费现状与消费观，大学生对不同使用价值的小商品的消费观，从而得知同一商品同一消费者有不同的使用价值，比较分析消费水平不同大学生对不同商品的的消费观及及对不同商品的使用价值的不同要求二、 调查对象及地点：南昌大学前湖校区在校大学生三、 调查方式：本次调查采取调查问卷方式（调查问卷附在后面） ，调查问卷的结果为总 21 份，有效 21 份以问卷调查为主，以访谈为辅助，通过网上查询或资料查询调查统计资料，发放问卷主要以电子稿发送邮件方式及个人填写问卷方式进行。
四、调查时间：XX-12-10五、调查内容：本次调查主要针对大学生对商品消费情况的观念及商品使用价值的看法具体包括家庭收入，月生活费，在饮食、生活、学习、娱乐方面支出情况及看法六、调查结果：此次调查对象中，男女比例相当，调查中以大三学生居多，所做的调查结果具有普遍性和代表性，能代表男生和女生对不同商品不同使用价值的普遍看法在调查对象中，涉及到来自城市、乡镇、农村等不同地区的不同消费对象，涉及范围广，具有说服力和可比较性，他们的家庭月品均收入水平也不相同，因而月生活费也因此而有差异，导致他们对同一商品的使用价值看法也有差异不同的社会经济条件下，同一种商品也会出现不同的使用价值具体小商品消费情况调查数据分析附在后面调查对象中 6 人来自城市，他们的家庭月平均收入大都在 5000 元以上，月生活费大都在 1500 以上；调查中大部分人来自城镇，他们的家庭月平均收入大都在 3000-5000元，月生活费在 1000 元左右；还有 6 人是来自农村的，他们的月平均收入在 1000-3000 元甚至 1000 元以下，月生活费自然也不多 400-700 元，甚至 400 元以下，他们中有些人部分甚至大部分生活费的来源是自己课余时间勤工俭学所得。
消费水平自然就不一样不同的商品有不同的使用价值，数码相机和是不同的商品，一个用于拍照，一个用于打因此商品的自然属性不同，其使用价值不同对于数码相机这种产品，不同的消费水平的消费对象有不同观念看法，近年来，随着计算机技术的迅速发展，出现了许多数码化产品就像给计算机插上了翅膀，使其越来越强大，也越来越方便，价格也越来越便宜以前觉得拍照很好的一部分人，被数码相机漂亮的外形，很高的像素，及强大的功能所吸引，数码相机逐渐替代了的照相功能因此，由于技术的成熟，加上欧美市场的打开，厂商开始大规模生产数码相机，所以随着技术的发展，技术进步，使用价值的作用会有替代和变化用数码相机代替，消费水平一般的人就会认为， 数码相机的价格太高，因为数码相机不是必须品，他们会觉得没必要支付过多的金钱在这上面，数码相机可有可无，因此这类人中很少有人会去花大价钱购买如果需要照相就直接用拍照或借别人的相机就行，他们对相机的渴望不是很高消费水平低的人，这部分人大多来自农村，虽然有购买的欲望，觉得数码相机是个新的东西，很想去尝试和接触，但是由于经济能力的限制，生活费不够，没有能力支付，所以对于他们来说数码相机就是一个奢侈品因此，同一个数码相机，不同的人会有不同的看法。
同一商品对不同的人会有不同的使用价值，随着科技的进步，人们对数码相机的要求越来越高，不仅要求高性能，而且要求漂亮的外形以前数码相机用于拍照，现在不仅用于拍照，还可用于摄影留念等，技术进步同种商品的使用价值就被以前的使用价值替代或更新对于这种商品，既可以打，又可以发短信，现在的智能上网、微博、飞信等，看电子书，听歌等也非常方便，即使是不同消费水平的人，不管价格方面的差异，大学生也会至少没人一部，已经成为大学生生活中的必需品但是也有不足之处，价格普遍较高，易用性较差，新手需要慢慢适应 那些对电脑以及不是很熟悉的朋友来说，如果你想玩转一个智能，不花点时间好好钻研钻研是不行的 ，毕竟如今的智能就好比是一台缩小版的 PC有不同的功能，就能满足消费者不同的需求，因此可以说，商品有多少种自然属性，就有多少种使用价值同种商品对同一消费者有多种实用价值在不同的社会经济条件下，也展现出不同的功能从贝尔德实验发现开始，到有线；电磁波的发现，成为“有线电通信”向“无线电通信”的转折点，也成为整个移动通信的发源点也从其重量仍有大约 750 克，与今天仅重 60 克的相比，象一块大砖头，此后又进一步小型化，轻型化；从只能用于通话到现在的“掌上电脑” ，移动互联时代的到来，智能的流行已成为市场的一大趋势。
这类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于的外观和基本功能的使用，而开始追求强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务智能也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置如今，越来越多的消费者已经将购机目标定位在智能身上。