品牌推广年度工作计划

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1、品牌推广年度工作计划品牌推广年度工作计划篇一：XX 年度品牌推广总方案*集团 XX 年度品牌推广总方案一、前言*集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。*作为*省省会城市，汇集了*省内最重要的资源平台，是*集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进*品牌的推广，为*集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。二、*集团品牌现状 （一） 、*公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在*省内各地的遍

2、地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，*集团的知名度在*省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。（二） 、*集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。（三） 、地产业界和消费者，甚至集团自身

3、对集团品牌印象都还不太一致。由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。三、XX 年度品牌宣传目标 （一） 、全省乃至全国范围内广泛告知*集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。（二） 、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。（三） 、稳步提高*集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。（四） 、初步建立*集团专业化，品质卓越，客户至上的品

4、牌形象；（五） 、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、*集团品牌推广方式（一） 、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的*集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在*省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。（二） 、品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”“我喜欢这个品牌”“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活

5、动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。（三） 、增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。（四） 、企业 VI 系统的设计和应用事实证明，企业 VI 系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团 VI 现实情况，建议考虑重新建立一套 VI 体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。（五） 、企业品牌推广与项

6、目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。)五、*集团品牌推广实施（一） 、集团自身宣传平台建设1、 *视界的编辑发行*视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活

7、方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大*视界的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将*视界传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。2、网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于 XX年 10 月份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。3、集团微信、微博运营微信、微博作为网络宣传

8、的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。XX 年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于 4 场较大型的线上互动活动，力争关注人数达 6000-10000 人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。4、项目营销宣传中的品牌体现集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少 20%的集团形象展示；项目营销中心统一制

9、作悬挂集团中国服务业企业五百强、*企业 100强等荣誉证书（铜牌） ，更好的促进消费者对*集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。5、集团信息管理员培训及宣贯（1）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见*集团信息管理员管理方案 ） 。通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣篇二：最全品牌推广全年策划方案品牌推广全年策划方案一、品牌整断需解决的目前现状：知名度低、美誉度低 品牌营销计划 营销途径：业务员登门拜访 杂志、报纸宣传网络、电子平台、论坛推广 电话、短信推广 送礼活动 展销会二、品牌定位：湖南*技术创新型企业，让您产品十年

10、不落后三、知名度提高具体实施方案： 1.团队市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需 5 月份到位）2.搜集全国各地各纸厂信息，5 月份开始进行。信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq 途 径：网络、造纸协会名 额：预计 XX 个名额，关键人物朋友群体 5000 个名额3.针对 2 中的信息来源，电话、短信拜访，6 月份开始进行。建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声4.网络邮件、qq、论坛攻击（免费） （长期进行）4.1 做到在 7000 掌握了邮箱、qq 信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的 qq 问候。4.2 网上各个纸业

11、论坛发布公司信息5.送礼活动 送礼时间：端午节（XX-6-16） 、七夕情人节（XX-8-16） 、中秋节（XX-9-22） 人群：XX 关键人物礼品：成本低、适用性强、具有*特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份） 附加公司宣传资料一份6.产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1.产品线上营销顾问、客服 6.2.产品推广网站设计 6.2.1 公司企业网站推广 6.2.2 电子商务平台推广 阿里巴巴 中国纸网 中国造纸网 中国制浆造纸网 中国纸业商务网6.3.产品推广活动在线播放 6.4.造纸网、造纸论坛信息发布 6.5.搜索引擎、关键字搜索百度、Yaho

12、o、Google 预算费用：40000 RMB7.公司 logo 设计（6 月份） 预算金额：XX RMB样本制作（6-7 月份） 数量：XX预算金额：30000 RMB杂志制作（7 月份） 数量：XX预算金额：XX*2=4000 RMB 合计：36000 RMB8.展销会（10 月份） 展位，展台，展板规范 产品说明牌 宣传资料文件 预算费用 40000 RMB附录2.2.3、现场推广活动选择 5-6 个重点区域，结合商业照明产品的上市，根据上市产品特性设计一系列的产品特点演示、产品体验环节，配合生动化的终端展示物料，现场设计一新闻点，进行新闻软文、报道炒作。发布方式：由公司提供活动物料及策

13、划、媒体报道支持，活动区域经销商承担场地、工商、城管费用以及活动信息发布、人员费用。2.2.4、 让更多人拥有理想(安尚品牌主张)的照明空间照明应用设计普及风暴以公司照明设计组为主要力量，在全国各地联合特约家装、工装公司设计力量，在家装与商业店铺装修高峰期推出免费为客户提供专业照明设计的活动，客户通过经销商将房屋的室内规划图、结构图等相关图纸以及需求介绍发至公司照明设计组或特约家装、工装公司，即可享受免费的照明设计服务，并可享受购买安尚产品的优惠。2.2.5、节约中国 节能安尚安尚节能系列产品市场推广活动结合 XX 年中国节约年的影响以及世界能源紧张的现状，借力中央电台每天呼吁的节约中国的广告

14、语，在 XX 年年底的新产品推出的时候以高端软文、新闻报道、平面广告的等高端媒体的舆论炒作，建立品牌形象，配合对节能产品的终端赠品促销、终端物料宣传，形成一个立体化的推广活动。2.2.6、五子登科大派财福、禄、寿、喜、财主要针对流通类产品在元旦以后至农历正月 15 日期间以刮刮卡的形式为客户派送红包：分别分为福如东海奖、禄厚官高奖、寿比南山奖、喜气洋洋奖、财源滚滚奖分别设置不同金额的红包。活动开展方式：公司提供策划、广告宣传、广宣物料费用，经销商承担奖品费用;2.2.7、日常广宣物料、促销礼品等提供，作为区域性、短期促销物料。3、公关活动3.1、主要合作媒体：(待定)3.2、媒体关系管理与行业

15、内专业媒体以及相关大众媒体建立良好的合作关系，通过新闻采访，增加企业与客户、见面的机会，将市场上的每一次动作、每一次新产品的推出都能站在更高的高度展现在大众面前;如：根据产品上市情况以新闻发布的形式邀请部分在行业内有影响力的专业报刊、杂志、网站对新产品进行感受、了解，并以新闻通稿的形式营造短期内的产品上市新闻热点。3.3、区域房产活动赞助赞助类似商业步行街开发商主办的如：招商会、封顶典礼之类的活动，提升区域内客户对品牌的关注度;3.4、ansorg 精英俱乐部目标会员(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:品牌推广年度工作计划)：行业内的设计院设计师、工程师、主管部

16、门领导等等;俱乐部形式：定期根据会员的生活喜好，收集相关娱乐、体育情报等资讯精选(如大片评论、放映时间、世界杯看球攻略等)，每期定期出版，免费提供给会员参考、阅读，作为会员与公司交流的一个平台，并结合社会时尚主题举行一系列的促销活动(如发放墨子攻略首映门票、野外生存大挑战、世界杯竟猜、以精英俱乐部组织中国偏远山村生活体验之旅等等)。注：公司所有针对设计师等举行的促销活动均以安尚精英俱乐部的名义开展。3.5、我的理想 XX 安尚创业大行动活动地点：国内尚无安尚专卖店或较大店中店的省会城市或地级城市(具体范围根据情况定，保证整体市场潜力、经济水平差距不大)参与条件：提交创业计划书一份，参与创业者须携带行业相关地段 60 以上平方米的门面以及自行根据安尚照明装修标准进行店铺装修，自行准备流动资金。活动方式：安尚市场营销部在评选所有参赛选手的参赛计划书及参赛资质后，选出十名分别在不同城市(大城市可有两名参赛选手)的参赛选手，经过系统培训后，由安尚公司分别为每位入选的参赛提供十万元的安尚照