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1、开会,一周后，会议室中,金粉世家 LOVE系列珠宝 节日促销广告,情人节,产品详情,LOVE系列Romantic子系列 Romantic子系列珠宝的设计理念就是浪漫爱情 主打产品为对戒，还包含项链、单只戒指等产品 采用不同纯度的K金，别出心裁的设计，和纯良的工艺，精致简洁的外观却能让你细细品味出爱情中浓浓浪漫，丝丝甜蜜的气息 定位：偏低端 目标顾客：年轻情侣,产品组合,主打产品1 名称：Romantic相遇 情侣对戒 寓意：长久的等待，只为命中注定的相遇有你，才是完整的我 设计：风格简洁，但充满设计感，两个戒指凹陷的地方相对便组成心形，二者相遇，相恋 材质：18K白色K金 价格：800/对 活
2、动优惠：7.5折,产品组合,主打产品2 名称：Romantic心恋情侣对戒 寓意：爱情，浪漫而甜蜜，渴望永远，心心相依 设计：整体风格简洁，但不乏设计感，心形结装饰，体现出丝丝浪漫甜蜜气息 材质：18K白色K金 价格：900/对 活动优惠：7.5折,产品组合,其他产品 Romantic蜜恋心形戒指 材质：玫瑰色18K金 活动优惠：8折，两件7.5折,产品组合,其他产品 Romantic爱你项链 材质：玫瑰色10K金 价格：300 活动优惠：8折，两件7.5折,广告策划,节日选择 广告目的 广告主题 广告方式 广告内容 广告预算,为什么是情人节？,产品定位 顾客集中购买珠宝类产品的节日之一,广告
3、目的,进行节日促销，吸引更多顾客尤其是情侣顾客前来购买产品，增加销售额 宣传新产品LOVERomantic系列产品,广告主题,情人节金粉世家LOVERomantic见证浪漫爱情 副主题：节日优惠，为您的浪漫爱情助跑！,广告方式及内容,1、视频广告 主题：以“见证浪漫爱情”为主题 内容：三种浪漫爱情情景，分别表现主打产品1、2和副产品，在结尾处出现“2、14 情人节 金粉世家 LOVERomantic 见证浪漫爱情”以及“优惠活动，为您的浪漫爱情助跑”字样 地点：在地铁站投放，官方网站 时间：情人节前半个月投放三天，情人节前三天,广告方式与内容,广告场景：男孩将女孩蒙眼带到一处，让女孩数十个数，
4、男孩悄悄走掉，女孩睁开眼，寻找男孩，之后看到眼前的指示，跟着向前走，慢慢走着，寻找着下一步指示，其中走过美丽的景物，女孩充满着好奇与甜蜜，最后来到终点，发现男孩藏在在花丛中的戒指，满脸惊讶与甜蜜，男孩这时从背后抱住女孩，为女孩戴上戒指，两人深情相拥，画面唯美而甜蜜，结尾处出现带有“214情人节 金粉世家 见证浪漫爱情”的字样的画面,214 情人节 金粉世家 LOVERomantic 见证浪漫爱情 更多优惠 为您的浪漫爱情助跑,广告方式及内容,2、海报 主题：以“见证浪漫爱情”为主题 内容：以深情相拥的情侣为背景，体现情人节的甜蜜气氛，标上“2、14 情人节 金粉世家 LOVERomantic
5、见证浪漫爱情”以及“优惠活动，为您的浪漫爱情助跑”字样，并由Romantic系列对戒图案 地点：公交车站牌，公交车车身，年轻人较多的公寓电梯广告牌，店铺周围 时间：情人节前半个月,更多节日优惠 为您的浪漫爱情助跑,214 情人节 金粉世家 LOVERmantic 见证浪漫爱情,广告方式与内容,3、杂志报刊 普通杂志报刊刊登内容与海报内容相近 可选择在珠宝专业杂志以及女性服装杂志这类女性刊物，在其上详细介绍Romantic系列，并刊登出节日促销广告 除日常销量较大的报纸，还可集中在时尚杂志上刊登 时间：情人节前半个月三天,广告方式与内容,4、新媒体 官方微博发表情人节优惠活动的微博以及有关产品详
6、情的长微博 发起发情侣照片得优惠，得奖品的活动,广告预算,地铁广告：视频 创意与制作费用 10000元投放费用 18000元 公交车广告：海报 创意与制作费用 8000元投放费用 10000元 报刊杂志广告：创意与制作费用 7000元投放费用 10000元 总计：63000元,背景,国庆是结婚的高潮阶段，在此阶段婚庆饰品的销量可谓是居高不下，但是同时由于“长假效应”为消费市场带来的巨大冲击力，也带动了其它品类饰品的销售飞速增长。因此国庆期间珠宝类饰品的促销是商家提高销售量和品牌知名度的重要节假日。,主题,爱在金秋正浓时 国庆牵手结良缘,方案,播放视频广告 发布促销信息 举办评选活动,视频广告,
7、十月一号，一位即将步入婚姻殿堂的姑娘坐在梳妆台前做最后的准备。当她看到桌上各式他送给她的珠宝时，不禁回忆起了他们由相识到相伴的过程,婚礼前的甜蜜回忆,每一次倾心，最初总是不经意的邂逅。电光石火，摩擦心痛。眼神交汇，深深浅浅，刹那心动，成永远。,表白 你的心就是我的海角和天涯，我不能去得更远。我们此生共赴天涯海角，不是游走半个地球，而是人间相伴。,如果我能拥有这份荣幸，我愿终身陪伴着你，一年四季陪伴着你。 春天，我陪你轻轻漫步在盛开的百花之间；夏天，我陪你奔跑在欢乐的小河之畔；秋天，我陪你倘徉在火红的枫林之下；冬天，我陪你围坐在炽热的火炉旁边.,求婚,从相识到相爱 你和她们与我相伴,XX珠宝，与
8、爱相伴一生,MARRIAGE系列产品 产品寓意： 爱的执着,婚礼结束,参加最美新娘评选活动,促销信息,国庆长假期间普通顾客购买珠宝九五折优惠 结婚纪念日在十月一号到七号之间夫妻购买珠宝享八八折优惠 十月一号到七号之间举行婚礼的夫妇购买戒指项链享八八折优惠 满2999送精美首饰盒 金银类饰品满1000减80 凭发票抽奖（一等奖：翡翠吊坠一件 二等奖：纯银情侣戒指一对 三等奖：耳钉一对）,评选最美新娘,凡是在十月一号到七号结婚的夫妇凭身份信息均可到店内报名参加最美新娘活动，由珠宝店免费提供新娘穿戴的珠宝饰品。十月七号在珠宝店门前广场举行走秀活动，最终由顾客评出三位最美新娘，胜者赠送精美奖品镶钻项链
9、一件。,广告信息发布方式,1、电视，网络播放广告 2、店内显示屏循环播放促销信息 3、发放折扣活动和信息传单,金粉世家珠宝 love 系列,3.8妇女节促销广告策划,1、客户名称,金粉世家珠宝,2、产品名称,love系列珠宝,表达自由精神的A珠宝系列诞生于上世纪七十年代的纽约，见证诸多缠绵悱恻的传奇爱情，并成为爱之宣言的化身。如今的A系列系列，延续经典的螺丝设计，演绎出各种贴合肌肤的珠宝首饰，如吊坠项链等，成为浓情蜜意的象征，爱无止境,3、市场背景分析,目标客户：已婚女性&已婚男士&成年子女 消费偏好：中高档（有购买力） 购买模式：节假日购买频率高；看重品质 信息渠道：报纸、杂志、电视广告、地
10、铁广告,广告创意idea,一、报纸广告,报纸类型：晨报、商报、晚报等。,广告内容： 金粉世家珠宝， 愿我们能陪伴您度过一切美好。 3月8日，欢迎光临金粉世家，为您的幸福增光添彩。,地址：市区路号 电话：,二、杂志广告magazine,嘉人Marie Claire 瑞丽Rayli 时尚芭莎bazaar vivi昕薇,love系列,金粉世家珠宝,3.8女人节 为你的美丽加分,BAZAA R,三、视频广告,媒介：地铁、电视、网络上。 以生动形象的形式使人印象深刻。 扩大产品和公司的知名度,广告目标goal,提供信息：告诉目标客户本公司将推出一款妇女节产品； 诱导购买：劝说、诱导客户选择本公司产品；
11、提高产品知名度和认知度。,广告主题subject,广告的中心思想（诉求点）：幸福 happiness 成功 success 永恒 eternal,广告表现风格style,诙谐 温馨,广告口号slogan,愿我们能陪伴您度过一切美好,家庭 family,在3.8日，一位母亲下班回家 发现桌上有一个红色礼盒 和儿子写的纸条： “亲爱的妈妈，妇女节快乐。爱你的女儿”,爱情 love,结婚七年，丈夫给妻子妇女节惊喜 妻子在办公室加班 丈夫来到办公室单膝下跪送上项链。,事业 career,女主角在公司变现优异，为公司业绩再创新高。 得到老板的认可和同事的尊重 实现了自己的价值,一个女人在家庭、事业上扮演
12、着不同的角色，母亲、妻子、公司骨干 无论在任何角色上都是成功的 贴合“常伴美好时光”的广告理念,预算经费,End,两天后，老板办公室中,一周后，会议室中,家好月圆，定格欢聚时刻，传承爱!,佳能相机中秋节促销广告,前言,中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”。 关于“团圆节”的记载最早见于明代。西湖游览志余中说：“八月十五谓中秋，民间以月饼相送，取团圆之意”。帝京景物略中也说：“八月十五祭月，其饼必圆，分瓜必牙错，瓣刻如莲花。其有妇归宁者，是日必返夫家，曰团圆节也”。,佳能相机， 家好月圆， 定格欢聚时刻， 传承爱！,活动安排,促销时间：农历八月十三至八月十五（中秋节）宣传档期：农历八月初
13、一至八月十五（15天）促销广告形式：视频广告：如电视、网络、电影院映前广告户外广告：如灯箱、海报、招贴画等交通广告：车厢、船体、公交车站牌等报纸、杂志广告广播广告室外POP广告：售点门前和周围的广告 如门面装饰等室内POP广告：柜台、货架、墙面、地面广告等,促销广告：,主题：家好月圆，定格欢聚时刻，传承爱! 目的 ：提高产品知名度传达产品功能特点传递促销优惠内容 理念：全家福，团圆，传承爱 风格：温馨 幸福,产品特点,高像素 屏幕分辨率高 广角相机，多倍光学变焦 具备的点测光功能 出色的对焦速度和连拍速度,促销内容：,促销期间，购买本品牌相机可享受最低5折优惠上传用本品牌相机拍摄的全家福并佳能
14、相机官方微博即可免费获得冲洗的照片以及相册一本，更有机会获得本品牌高价三脚架一台,视频广告,人物：四世同堂 共15人 地点：父母家中时间：八月十五晚上,视频广告,结尾：,中秋合家欢佳节大献礼农历八月十三至八月十五间，购买佳能相机即可享受最低5折优惠上传全家福并佳能相机官方微博即可免费获得冲洗的照片及相册一本，更有机会获得本品牌高价三脚架一台，机会不容错过！,其他促销广告,交通广告：车厢、船体、公交车站牌等,其他促销广告,杂志内页广告,其他促销广告,广播广告（车载广播电台）室外POP广告：售点门前和周围的广告 如门面装饰等室内POP广告：柜台、货架、墙面、地面广告等户外广告：如灯箱、海报、招贴画
15、等,THE END !,贵州茅台父亲节促销广告,1、企业产品品牌分析,贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今，茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与泸州老窖，杏花村汾酒并称我国三大名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖。 至今已有800多年的历史。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。,2产品分析,茅台酒以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿制而成，未添加任何香气、香味物质，从生产
16、、贮存到出厂历经五年以上。 茅台酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉。敞杯不饮，香气扑鼻。开怀畅饮。满口生香。饮后空杯，留香不散。,3、行业分析,但是近年来，受到塑化剂风波、限制三公消费等一系列问题的影响，白酒行业进入前所未有的艰难时期。日前，五粮液、茅台、酒鬼酒等白酒企业相继公布2013年年报，成绩一片黯淡。白酒行业整体表现欠佳，行业自身也进入深度调整期。 2012年和2013年是我国酒业市场剧烈变动的时期。在2013年开始限制三公消费后，各个酒企业绩出现普遍下滑，中国的名酒的价格出现了整体的下降，白酒行业整体处于一种深度调整的状态之中。,对于知名高端白酒企业茅台来说，目前的产业调整是很好的市场重组的机会，有利于龙头企业发展。有业内“风向标”之称53度飞天茅台已经开始逐渐降价，在2011年末，该酒曾一度上涨至每瓶2000多元，而今只有千元上下。茅台、五粮液、剑南春等高端白酒价格也纷纷“降低姿态”，降幅从几十元至几百元不等，逐渐转型“亲民”。世界上没有哪一款名酒，是依赖公款消费的。所以在白酒产业的调整期，酒企应该把居民的日常消费作为自己的主要战场，而不是公务消费。这也是我们这次广告的目的。,
