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1、分析现代市场营销的本质随着经济全球化的加剧和我国 社会主义市场经济体制的确立，市场营销在企业中的重 要性随之凸显。我国发展市场经济的时间不长，受到计划经济体制下的传统营销理念影响， 我国现代市场营销的本质至今仍旧没有被明确定义。营销理念实际上是市场营销的核心， 只有进一步理清传统市场营销理念与现代市场营销理念之间的关联，才能深入地探究现代 市场营销的本质。一、市场营销本质认识的发展过程传统市场营销本质自有企业开始，就有了经营与销售活动。企业要能够生存和发展下去，必须通过产 品的生产与销售，获得必要的利润。传统的市场营销在不同的时期会有不同的营销理念， 但却有着相同的营销目的，就是获取利润。传统
2、的市场营销理念主要可以分为以生产为主导的营销观念、以产品为主导的营销 观念以及以销售为主导的营销观念三个进程。这三种营销理念的发展是逐步随着社会生产 力的发展而产生的变革。20 世纪中期，我国生产水平极其低下，经济社会营销理念尚未形成体系，计划经济 体制下，经营企业的重心集中在如何提高生产水平、改善生产方式、提高生产效率上，在 这样的市场环境下，也就决定了企业的经营理念集中在以生产为主导上。到了 20 世纪中后期，我国经济体制逐步朝向市场经济过度，这一时期，社会生产条 件有所提高，制约企业发展的主要原因来自于企业之间的竞争，在竞争的驱动下，企业的 优劣之分主要体现在产品的差异上。因此，这个阶段
3、的企业经营理念是以产品为主导的。随着我国社会的高速发展，国民消费意识的不断提高，让企业经营过程中逐步转变 了以产品为中心的经营理念，转为以销售为主导的经营观念。这种经营观念认为：经营与 销售的重心是“销售”本身，企业应该以销售为重点，唯有通过增加销售人员与销售渠道、 加大促销力度，才能解决销售难题。现代市场营销本质在这个全球化、信息化的经济时代，市场每天都在变化，原有的市场营销战略管理 的观念已经过时，已不能满足市场竞争的需要。现代市场营销需要以顾客需求为主要出发 点主动创造市场，而不是被市场局限。现代市场营销的本质可以概括为集品牌理念、低碳 理念以及人文精神理念的一种综合型营销观念。品牌理念
4、。现代社会科技的高速发展让传统的生产瓶颈、产品瓶颈、销售瓶颈都不 再成为企业市场营销的难题。随着人们的消费观念的改变，企业想要获得市场，就必须创 建企业品牌发展战略，以品牌为市场媒介，拓宽市场营销渠道，拓展市场覆盖范围。品牌 营销是现代市场营销本质的一种突出表现。当然，在品牌营销领域，资源集中的大型企业 更具有优势，而自身能力有限的中小型企业将会受到资源的局限，而无法快速建立自身品 牌优势。即便如此，企业的发展仍旧不能忽视品牌理念，而是应该稳步前进，始终将品牌 策略作为企业市场营销的重点工作。低碳理念。新时代人们面临的资源问题、环境问题日益增多，自然环境处于持续恶 化之中，追求经济可持续发展已
5、成为全球共识。市场营销的发展必须站在低碳理念的角度 上，才能实现其可持续发展，这是传统市场营销理念不涉及的。传统市场营销只考虑到生 产条件、生产效率，而忽视了对社会以及环境的成本，而这种成本是现代企业生产过程中 必须要考虑到的地方。人文精神理念。市场营销是一种经济活动，当这种经济活动的最终目的是为了进一 步丰富人类的生活，这种生活更偏向于人类精神上的满足于愉悦。尤其是在信息化现代社 会，人们对于精神层面的追求并不亚于物质追求，在这样的市场环境下，现代市场营销必须本着人文精神理念的营销理念，切实考虑到市场的需求，才能进一步形成独特的企业文 化，以这种文化作为媒介去吸引消费，实现营销。二、市场营销
6、的发展前景探讨我们虽然很难预测整体市场经济的环境特点，但却能够通过对市场营销本质的深入 挖掘来预测未来市场营销的需求特征以及竞争特征，从而大概的勾勒出市场营销的未来发 展前景轮廓。市场营销需求发展前景现代生活中，人们对于生活的追求更加趋向于绿色健康、和谐和平。这种追求趋势 是与人类生活环境问题、能源问题日益加剧息息相关的。人类为了获得对环境的可持续发 展，在未来生活中，必然会对环境的保护、自身的健康更加关注。基于这种大的社会理念 的趋势，在市场经济行为中，对环境友好、有助于人类健康的产品需求将会进一步扩大。 因此，未来的市场营销需求发展方向是绿色的、健康的、有利于人与自然和谐发展的。与此同时，
7、在全球经济愈演愈烈的驱使下，人们的消费观更趋向于个性化以及全球 化。人们渴望通过消费行为来张扬自身个性，同时有希望突破地域的控制，获得更多的消 费资源。给予这种渴望，市场经济也将会随之产生调控机制。因次，未来的市场营销需求 的是充满个性化的产品，这类产品不仅在技术上要实现差异化，更是在消费过程中也需要 实现差异化；在消费全球化的市场营销理念下，未来市场规模将会而急剧增长，将会为企 业提供了一条实现规模化经营与个性化产品兼容的路径。未来市场营销的发展趋势有市场就会有竞争，市场的扩大，竞争的程度必将日益激烈。在市场需求更加多元 化、自主化以及个性化的发展趋势下，未来市场营销的竞争趋势也会朝着全球化发展。全 球化经济的深入发展，将会进一步丰富企业的竞争环境，企业不出国门，便已经面临世界 各地的企业竞争。因此，现阶段，企业开展市场营销需要深入思考应对全球化竞争的相关 对策。实际上，只要抓准了市场营销的本质，就能够轻易地化解这一系列的危机和竞争。三、结束语现代市场营销的本质是以持续发展国民经济、良性公平竞争为原则，定位全球市场， 制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略，确保企业可持续发 展。揭示现代市场营销本质的意义在于，以现代化的营销视角分析现代市场规则，为现代 企业制定营销理念、策划营销活动提供理论指导。
