《二胎政策背景下的婴童市场前景分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《二胎政策背景下的婴童市场前景分析（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、二胎政策背景下的婴童市场前景分析2016 年 11 月 15 日，十八届三中全会通过的中共中央关于全面深化改革若干重大问 题的决定对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫 妇可生育两个孩子的政策”。这标志着延宕多年的“单独二胎”政策将正式实施。 “单独二孩” 政策的实施势必将影响相关产业的发展，最为典型就是产后护理产业了。一、人口生育高峰的出现“单独二胎”政策虽未完全出炉，但其带来可观红利仍然可以预期。综合目前国内多 位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生 100 万-200 万婴儿。新出生人口将提高到 2000 年前后的水平，即每年新生 1780 万-1950
2、 万婴儿，比 2016 年的 1635 万的水平提高 9%- 19%。最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇 也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。2016 年起将迎来 2-3 年的人口出生小高峰，2016 年2019 年，粗略估计每年释放比例分别为 25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出， 2016 年、2016 年， “单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为 200 万人，2017 年约为 160 万人，2018 年、2019 年分别约为 120 万人。以此计算，2016 年-2019 年间，将有 800 万新生儿诞生。由此可见，专业的月子护理这
3、一新型产业有着非常广阔的市场前景。二、生育高峰带来经济刚性需求随着人们生活水平的提高和生育高峰的到来，中国孕婴童产业的黄金时期正式来临， 目前市场需求呈现明显的旺盛趋势。“婴童市场主要三类：孕妇市场、0-6 岁的婴幼儿市场和 7-12 岁的儿童市场。 ”涵盖生 活起居等各个方面，随着市场经济的逐渐繁荣，将会陆续深入到各行各业各个层面。中国 婴童产业研究中心的最新数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大 国，中国 0-12 岁的婴童人数高达 2 亿人。近几年婴童市场保持 15%左右的高速增长，2016 年中国婴童市场总规模约万亿元左右，2016 年婴童市场将达到 2 万亿元规模。
4、2016 年之前 这个市场还不太明朗，很多投资都是试探性的，2016 年开始，这个市场凸显出来，进入黄 金增长期。今后的 5-10 年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。 “单独二胎”政策出台， 并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。“婴童经济”另一强力支撑点还有我国特有的家庭结构。中国轻工业联合会副会长杨 大行分析，现代都市普遍是“4+2+1”的家庭模式，四位老人、一对夫妻围着一个孩子， “六个 钱包供一个孩子花”。新一轮“淘金潮”即将引爆按国际通行指标，人均 GDP 达到五千美元 左右，婴童经济就进入现代意义上的发展阶段，中国不少沿海城市都已经达到了这
5、个标准。 中国婴童经济已进入黄金发展期三、婴童产业引领前沿市场前景势不可挡“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，也将是女性健康产业迎来大发展的 黄金时期。相关行业专家们也一致认为，健康产业是继 IT 产业后又一新兴的朝阳产业，已 经成为带动社会经济增长的强大动力。女性受几千年传统文化和生活习惯的影响，女性的健康越来越受到关注和重视。尤 其是女性产后康复和调养直接影响到其身心健康，月子调养的好坏也是关系到产妇和婴儿 两代人的健康问题，因此产妇的月子健康调理备受重视。且据相关部门的统计数据显示， 未来五年内我国每年都会有一千多万名婴儿出生，这就意味着，每年都会有一千多万准妈 妈们“坐月子”。这些新妈妈们往往缺乏产后自我调理的能力和经验，那么就迫切需要专业 的、科学的“月子餐”和月子调理产品及服务。旺盛的市场需求和广阔的市场潜力，催生了 母婴产业的大发展。现代社会，以小家庭为主的社会家庭形态的转变，产妇产后护理由过去的自己家人互相帮助，转变成现在交由专业人士打点。并且，新一轮生育高峰中的产妇以独生女为主， 这些新妈妈们大都接受过现代教育，她们崇尚健康、科学的生活方式和消费观念，对生活 品质有较高的要求， “舍得消费”是这些女性最明显的消费特征。婴童产业是一个叠加了女性健康和女性消费的市场，消费需求旺盛，市场前景广阔。 随着中国经济水平的不断提高，孕育行业发展壮大已势不可挡。
