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1、浅谈对芙蓉镇文化旅游发展现状研究,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,资料 收集,概念界定,呈现 形式,研究 方法,成果应用,课题要求,视频,文章介绍,成果报告,文稿演示,理论基础,工具选择,实地调查,数据分析,建设依据,案例分析,开发建议,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,研究方向,目录,content,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,吉首大学 Jishou University,课程
2、期末考核 Ke cheng qi mo kao he,民族文化是民俗旅游发展的内核,是一个地方旅游业发展的核心竞争力所在。民族文化旅游的核心竞争力，取决于它的文化内涵和特色。民族文化旅游产品不仅强调民族文化旅游资源在景观方面的物化,而且重视民族文化在旅游产品的设施、服务等要素中的体现,强调旅游者在旅游过程中形成的整体上的地域文化体验,以地域文化的整体优势和具体的民族文化景观及渗透在设施、服务中的民族文化审美来吸引旅游者。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,历史渊源,芙蓉镇湖南省湘西吉首土家族苗族自治州永顺县的王村，原来是秦汉
3、时土王的王都，古称酉阳，五代十国时称溪州。位酉水北面，是酉水的重要码头，通川黔、达鄂泸，舟楫之便，得天独厚。王村古镇是秦汉时期酉阳城旧址具有两千多年的历史，是猛洞河风景区的南大门，这里铁路、公路、水运交通方便。镇中风光风情独特五里青石板长街，两傍板门店铺，淳朴的土家民族风情十分迷人。战国时代楚王马希范与土司王彭世愁争战盟约所立的“溪洲铜柱”依然如故。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,芙蓉镇,电影芙蓉镇剧照,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,芙蓉镇不仅是一
4、个具有悠久历史的千年古镇，也是融自然景色与古朴的民族风情为一体的旅游胜地，又是猛洞河风景区的门户、一个寻幽访古的最佳景点。四周是青山绿水，镇区内是曲折幽深的大街小巷，临水依依的土家吊脚木楼以及青石板铺就的五里长街，处处透析着淳厚古朴的土家族民风民俗，让游人至此赞不绝口，留连忘返。胡绩伟先生游览猛洞河和芙蓉镇以后作词赞道：“武陵山秀水幽幽，三峡落溪州。悬崖壁峭绿油油，悠悠荡华舟。烹鲜鱼，戏灵猴，龙洞神仙游，芙蓉古镇吊脚楼，土家情意稠。”,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,主要旅游景点,吊脚楼 吊脚楼沿江岸而筑，一半落在河岸上，
5、另一半却是由一根根水泥柱支撑着，水泥柱直插河底，如果坐酉河里的渡船，从江心看吊脚楼，便能领会到它的特色韵味。,村口瀑布 水流倾泻而下，天斧神工挖出了一个巨大的洞穴，溅起的水珠，经风吹过，形成了漫天水雾，在强烈的太阳照射下，七彩长虹飞渡，气势非凡。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,主要旅游景点,牛角岩 一片石林奇观。这些石笋，有的像蘑菇，有的像走兽，有的像少女，有的像武士，远看是天然盆景。其中有一巧石，形如牛角，人吹能响，声如号角故称“牛角岩”。,黄龙洞 在王村东南一公里的石峰下，须乘舟入内。传说有神修炼成精居于此洞。享有“
6、世界溶洞奇观”“世界溶洞全能冠军”“中国最美旅游溶洞”等荣誉。,返回,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,如果说华东五市的旅游盛况占据了地域和文化的先天优势，可以用“主力军”身份自居的话，那么远居湘西山区的芙蓉古镇的旅游现状，在既没有地域优势也不占文化优势的前提下，或许只能用“游击队”的身份来形容，至今仍然在全国大盘旅游市场的边缘徘徊和挣扎，尚且得到属于自己的那“一杯羹”。尽管如此，并不等于说，芙蓉古镇的旅游业就此没有了拓展空间，这也不尽然。就目前而言，这个空间的确存在，只是已经到了相当危险的程度。要继续拓展这个空间，必须小心
7、谨慎，不可冲动，更不可盲从。造成这种状况的原因多多，错综复杂，有主观人为的，也有客观存在的,返回,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,1.地理位置的双面性 芙蓉镇位于张家界与凤凰古城的精品旅游线路，优势在于芙蓉镇是到达张家界与芙蓉镇的必经之地，由于交通便利，其成为旅行中的必经之地，但是张家界与凤凰的名气远高于芙蓉镇，游客只会停留片刻，这就形成引得来却留不住人，阻碍了第三产业的发展。,芙蓉镇民族旅游发展现存问题,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,2.旅游景点有
8、待扩大经我组实地田野调查，芙蓉镇主要景点只有五里石板街以及芙蓉镇的瀑布可供观赏，虽然镇子不大，但是商业化气息浓重，宾馆、餐馆的服务性低，接待人员较少，这样接待能力较差，既这样很难给游客留下深刻印象，又很难接待大批的游客。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,3.旅游产品有待提高对芙蓉镇印象最深的就是刘晓庆米豆腐，以及无名的牛角梳子，其他的商品在大多旅游景点常见，具有本土的产品较少，并且式样单一，市场的竞争力较小。4.少数民族个体文化传承的生存危机 芙蓉镇大部分居住的是土家族，而现在他们的生活因为芙蓉镇变成了一个景区，他们以前多
9、以男耕女织，而现在都做起了小生意，少数民族气息越来越淡薄，在民俗表演方面较为庸俗化，并且没有表现出少数民族的热情，而政府所重塑的芙蓉镇以民族风情为主，现代化所带来的冲击，使这种少数民族风情渐渐淡化，取而代之的是商业化。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,5.民族文化景观破坏严重据相关资料查阅河畔古旧石板街的2001年进行了改造，全长约4公里的古旧石板街进行全面翻新，千百年以来的河畔古街道的原貌从此荡然无存，古街两旁的商户也进行仿现代式的门面改造：古旧对子门厅、窗花和商铺台面所乘无几，许多现代建筑，电线杆等随意可见，在这些观赏
10、景物最为集中的地方，却使最古朴的景观过度毁坏。6.旅游环境有待加强芙蓉镇由于管理人员不多，服务行业管理不到位，存在恶意的竞争，旅游产品定价不合理，街边长廊随处可见果皮纸屑，餐饮服务业卫生不达标，这些都严重影响到了旅游环境。,返回,7.景区内管理混乱，出现不文明行为,芙蓉镇景区内管理人员较少，管理涣散，缺乏督促，并且出现区域化管理，没有从大局上的协调统一，各地方为了牟取更多的利润，常常坐地起价，经常出现因为利益而出现打架的行为，给游客留下了很差的印象。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,芙蓉镇旅游发展的对策及建议,1.提高地区
11、标志，加强可识别性：芙蓉镇的五里长街以及土家的吊脚楼就应该是该地区的标志性景观，要借助这种景观优势，并且与当地的文化氛围融入，积极的修复酉阳河码头，提供游船供游客通行，让这种水系景观让游客流连忘返。,芙蓉镇标志行建筑,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,2.原地扩展空间，建立附属的景点：在古镇周边多种植风景树木，并且恢复重建古镇，将“小溪自然保护区”可作为古镇的自然景观观赏区，让游客以古镇为游玩起点，游完古镇再坐船去小溪感受原始森林风貌，这样既使旅游空间的进一步拓展，又让自然风光与人文景观观恰当的结合。3. 整合民族文化资源：
12、对于芙蓉镇而言，它的自然景观、人工景观以及人文景观，三者可以有机的结合，发展土家族民俗游。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,4.合理开发特色的旅游产品：可以开发当地的美食，并且要包装精美，以绿色食品为标识，而且要统一定价，这样旅客就可以放心的挑选，如当地的竹编，是非常具有民族特色，并且是十分精美的工艺品。,竹编,田螺,腊肉,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,5. 民族文化和旅游有机融合：提升芙蓉镇的旅游品牌价值，要抓住土家族民族文化遗产这一珍贵的资源，来
13、带动旅游活动和景区的开发 6.重视节庆，广泛的宣传： 土家族本族的节日最能体现土家族的民族特色文化，如加强土家族赶年、四月八、六月六、七月半等节日的展示，通过一些媒介，做好大力的宣传工作，并且精心的策划活动，给游客难忘的记忆，留下良好的口碑；在开展民间节庆的的基础上，汇集多种文化遗产项目，在芙蓉镇多策划文化、民俗、旅游等节庆活动，通过不同形式的表演，让土家族非物质文化遗产展现给游客，这样就促进了芙蓉镇的保护与土家文化的传承。,返回,7.发挥政府职能，统筹文化旅游：,从长期、持续、有效的原则来看，政府应该主导市场的整合营销。运用旅游整合营销传播理论，政府可以编制3-5年的旅游营销规划，以此指导省
14、、市、县区域旅游营销体系的建设，并实现营销定位的长期性与分阶段实施。运用旅游整合营销传播理论，政府也可以制定年度营销计划，以次取代现有的促销计划，使计划具有更系统的整合效果，达到更高的营销效率。 旅行社进行旅游营销，则更需要旅游整合营销传播理论。无论旅行社、景区景点或宾馆饭店，整合营销传播都是最现代的营销武器。通过科学的市场定位和形象定位，充分运用产品改进和渠道调控的技术，整合所有传播渠道，以此实现旅游业的高速发展。,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,工作总结,本次课题，小组进行实地调查，收集资料。分析了近年来芙蓉镇的旅游开发过程，从中发现问题，并找到问题缘由，提出切实可行的解决方案，对芙蓉镇民族文化特色旅游的发展具有积极意义。对其他民族地域也有可借鉴之处。,本文所做工作，针对当前芙蓉镇旅游开发中所存在的问题提出了相关解决方案，时代在不停发展进步，人们对出门旅游的景点爱好也会有所变化，想要发展好民族文化旅游，必须要跟上时代发展的步伐，随时提出新的建设方案。,成果展望,吉首大学 Jishou University,课程期末考核 Ke cheng qi mo kao he,
