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1、石油大学 周英,经济学基础微观第3章 1,第三章 消费者行为理论,经济学基础微观第3章 2,石油大学 周英,完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。,1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。,一、基数效用论边际效用分析法,注意与使用价值的区别与联系,客观存在的,使用价值是物品具有效用的基础条件；但效用还具有主观性。,经济学基础微观第3章 3,石油大学 周英,基数效用论者认为：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。 效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由
2、于人们对商品是有偏好的，不同的商品对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。,经济学基础微观第3章 4,石油大学 周英,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,经济学基础微观第3章 5,石油大学 周英,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都
3、不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,经济学基础微观第3章 6,石油大学 周英,小故事,经济学基础微观第3章 7,石油大学 周英,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。
4、除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用特点（2）：效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解傻子地主,经济学基础微观第3章 8,石油大学 周英,对效用的理解傻子地主,经济学基础微观第3章 9,石油大学 周英,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的
5、人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明效用特点（3）：物以稀为贵效用与其实际价值无关。,经济学基础微观第3章 10,石油大学 周英,慈禧吃窝窝头,19
6、00年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，105道菜肴。逃难途中，别说菜肴，饭都吃不饱。快到西安，饿得不行，命李莲英寻吃。好不容易找来一个玉米面窝窝头，吃一口，觉得从未吃到过这么好吃的东西。第二年，辛丑条约签订，回京城，又是105道菜，却没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，命李莲英再去弄。李用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧曰：“还是西安的玉米面窝窝头好吃。”栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心。（侯荣华：西方经济学）,经济学基础微观第3章 11,石油大学 周英,案例研究,庄子：“鲦鱼出游从容，是鱼之乐也。”,惠子：“子非鱼，安知鱼之乐”,经济学基础微观第3章 12,石油大学
7、 周英,2.两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,1 2 3 4,经济学基础微观第3章 13,石油大学 周英,3.总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商
8、品所增加的满足程度。,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从5个效用单位增加到8个， 即增加了3个效用单位；,经济学基础微观第3章 14,石油大学 周英,4.总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,经济学基础微观第3章 15,石油大学 周英,序数效用（ordinal utility）：从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高
9、低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,经济学基础微观第3章 16,石油大学 周英,5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性原则,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。,经济学基础微观第3章 17,石油大学 周英,M.Gessen第一法则,戈森说：“我相信，我在解释人类关系方面所做的，正如哥白
10、尼在解释天体关系方面所做的事情。我相信，我已成功地发现了使人类得以生存并支配人类进步的力量，以及这种力量发生作用的法则的一般形式。哥白尼的发现使人类得以预测天体未来运行的轨迹。我的发现使我得以指出，人们为了实现人生目的所必定遵循的确定不移的路线。”,经济学基础微观第3章 18,石油大学 周英,只生一个好？ 婚姻为什么离婚？,消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次要的用途上。,Q,MU,P,经济学基础微观第3章 19,石油大学 周英,6.货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用
11、货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的。,经济学基础微观第3章 20,石油大学 周英,7.基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。,假设前提 消费者偏好既定 消费者收入既定 商品价格既定,或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且
12、等于货币的边际效用。,收入既定， 消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的效用相等。,效用最大化原则：,经济学基础微观第3章 21,石油大学 周英,简单的两种商品均衡条件,P1：商品X1的价格 P2：商品X2的价格 Q1：商品X1的数量 Q2：商品X2的数量,MU1：商品X1的边际效用 MU2：商品X2的边际效用 M： 消费者收入 MUm ：每元钱的边际效用,随着消费者收入提高，货币的MUm 越来越小； 假设商品的MU 不变，则可以承受的商品价格会较高。,经济学基础微观第3章 22,石油大学 周英,两种商品均衡条件的解释,说明：对于消费者，同样一元钱购买商品X1的边际效用水。,经济学基
13、础微观第3章 27,石油大学 周英,9.消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。马歇尔将此差额称作消费者剩余。,边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。,是消费者的主观心理评价 反映消费者通过购买商品所感受到的福利,生产者按消费者的偏好生产就是“消费者是上帝”的含义！,经济学基础微观第3章 28,石油大学 周英,消费者剩余的求解,Q,消费者剩余,Q0,A,B,P0,O,P,令反需求函数Pd=f(Q)， 价格为P0时的消费者的需求量为Q0,消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量,消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积,
