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1、富安娜家纺标志设计策划案,姓名：吴家丽 班级：装潢设计10-02 541005220126,目录,一、 市场分析 二、竞品分析 三、 富安娜家纺分析 四、设计方案,家纺市场调查分析,一、全国家纺市场调查 2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,
2、在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展. 另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。,二、全国家纺流行
3、趋势,1、家纺发展趋势床上用品作为室内软装饰，越来越成为纺织品业界关注的焦点，以及消费者重视的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣，还具有调节身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势，不难发现，个性化、民族风情、古典主义成为流行的三大焦点。 2、家用纺织品设计趋势a、 织物双色效果的表现，如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗犷的疙瘩丝、色织与色纺等；b、双层与多层织物流行共存，除了粘合外，也有用织造的方式形成正反面不同效果的双层织物；c、起绉与弹力织物，这类织物表面效果丰富，穿着舒适，符合防前的
4、休闲文化潮流；d、粗犷风格的网状、圈圈类织物，对组织结构的运用受到重视；e、印花织物，如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺等特种工艺的结合；f、纹样设计变得重要，集合形纹样较多见，目前欧洲火腿纹样重又流行，就体现了一种复古风情；,3、家用纺织面料流行特点,1、轻薄，天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、具有良好的流动性。2、舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。3、闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式
5、均可以获得。4、透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等有花型图案的织物广泛流行。6、质感：织物具有粗细、凹凸感，以及纹理和表面机理效应为创新重点。7、复合：双层、多层的复合织物继续流行。8、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起，并将形成潮流。9、绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污染，这种产品受人欢迎。10、保健：以大麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。,家纺竞品分析,一、梦洁家纺 公司简介 湖
6、南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。 梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。,品牌介绍：,“中国名牌”“梦洁” 梦
7、洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用创造艺术的激情，演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性，实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司
8、设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售。经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。文化：传达爱的信息，实现爱的关怀,二、艾莱依家纺,公司简介 上海艾莱依家用纺织品有限公司拥有独立的设计研发、市
9、场运营的核心管理团队，和浙江平湖艾莱依工业园、浙江丽水艾莱依工业园两大标准化生产基地，形成完整的组织构架。公司秉承“北欧休闲风情”的设计理念，致力于中高档家纺产品的定位，凭借自然、舒适、简约的产品特色，独树一帜的经营理念赢得了都市时尚族群的青睐。产品主要包括件套、被类、枕芯类、居家用品和个性物件类，内容丰富，品牌意味浓厚。艾莱依家纺自面世以来，就以其清新脱俗的气质成为家纺行业的一支奇葩。目前销售网络遍布全国，已形成上海、浙江、江苏、河南、吉林、湖北、广东等多个城市的销售网络,品牌介绍,a、 市场定位 崇尚自然、舒适、简约生活，追求家庭归属感的消费群体； b、设计理念为感受生活而设计；时尚和情调
10、符号的北欧休闲风情。 羽绒、纯棉、麻类、真丝等天然材质，自然、宁静的色彩，自由的搭配、随意的组合、充分的舒适度、体贴入微的细节。 c、 品牌风格北欧休闲风情是艾莱依家纺将乐活主义的精髓，融合在北欧休闲风情和新奢华主义的流行中，使得乐活主义展现出了新的特色。d、价值主张新乐活主义 我们推崇健康、持续、可发展的生活方式，与环境、自然、万物生灵完美交融。所有来自大自然的享受，没有过多的修饰，看似简单的几何造型，却享受着新乐活主义带来的舒适生活。 e、品牌特点自然、舒适、简约 艾莱依家纺定位在现代的时尚生活，在自然、简约的内涵中注入了明晰的北欧休闲风情，产品主要包括件套、被类、枕芯、居家用品和个性物件
11、类，产品品类齐全， 内容丰富，品牌意味浓厚，提出的“家纺时装化”的品牌定位，“为感受生活而设计”的设计理念，使艾莱依家纺更加具有了时尚气息。,富安娜家纺分析,1、产品介绍“中国名牌”“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装
12、饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。富安娜公司第四品牌随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出，标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。2、品牌介绍：,管理优势：以人为本
13、，培训规范化与制度化。终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。企业文化：持续不断创新的文化产品定位：属于国家一流品牌，有充分的质量保证，风格统一和谐，产品属于中高档次。消费定位： 适合于那种喜欢独特，统一和谐相对具有浪漫气息的28-45岁群体、主要为都市白领、家庭主妇、享受高品质、追求高生活、高品味浓厚的中高收入女性消费者，强化在国内床品行业的领导性品牌地位。企业理念： “创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌“,产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高自营采取在百货公 司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零
14、售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。,三家家纺公司对比信息,SWOT分析,s-优势1、富安娜家纺公司更重视产品品质和企业理念的体现，在中国这个不断扩大的市场内，市场扩张的企业发展速度相对很快。2、富安娜家纺公司地处在有世界花园城市美誉的经济特区深圳，地理位置优越、交通发达、消息便捷。3、产品特色鲜明，风格华丽，个性十分突出，比较容易吸引大众消费者。4、产品齐全、质量稳定。5、公司前期已经对主品牌“富安娜”的风格进行了调整，取得了良好的市场反馈。w-劣势1、富安娜家纺公司在市场上已处于老地位、在全球经济一体化的今天，相对于刚兴起的家纺行业富安
15、娜在市场上的空间有了一定的限制。2、产品特色过于鲜明会失去部分客户人群。3、价格偏贵、消费群体有点单一。,O-机会,1、随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.2、富安娜家纺很关注市场消费需求变化，并能用积极的心态迎接挑战的企业，因此在洗牌中它往往能获得更好的发展机遇。3、网络营销，不受时间、不受空间的制约，投入小，回报大，这一渠道的前景非常广阔。4、从行业的发展模式看，国内家纺企业向大家居延伸以及发展网购业务、功能性家纺产品潜在空间很大，值得重点关注。T-威胁1、在国家拉动内需政策的支持下，原依赖出口加工的家纺企业因转为内销在渠道、品牌等条件下而有些“水土不服”。2、风雨飘摇，中国家纺的2009年是个不平凡的一年。2010年，家纺行业历史最难过的一年，在这一年中，棉花价格暴涨三倍，导致很多纺织企业停产，由此引发胚布有价无市。家纺企业在大环境下，不得不提价。3、房地产业带来的负面影响，买房人比例急速下跌。,标志设计分析,优点：1、富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成：红色企业的生命与活力：热情奔放，蓝色企业大海般的生存力量：质朴、深沉。白色企业洁白无暇的生存本色：纯洁、无暇。2、红色引人注目，让人印象深刻。3、家纺标识和文字具有女性特色和美感。,
