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1、“黄金叶”创牌于1951年，迄今已经有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，不仅成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，更成为了河南的一张经济名片。 虽然在文革期间“黄金叶”的正常生产秩序受到了破坏，其产品质量也受到了影响，但在党的十一届三中全会后，“黄金叶”又恢复了原有的声誉，仍然是全国闻名的品牌。近年来，“黄金叶”新产品动作不断，并先后推出了“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款高端产品，尤其是“黄金叶（天叶）”,不仅被誉为“中式醇香第一支”，也标志着河南中烟正式确立“醇香型”品类的构建方向，更吹响了河南中烟以
2、“黄金叶”为领军品牌，强势进军高端卷烟市场的“集结号”。回首“黄金叶”近年来的品牌发展轨迹，更有以下几大方面值得我们去关注。思路：品牌发展的“导航灯”河南中烟旗下拥有“帝豪”、“红旗渠”、“黄金叶”这三大品牌，“帝豪”做为全国（20+10）重点骨干品牌之一，主攻二类烟市场并具有一定的优势，“红旗渠”做为规模主导型品牌，主攻三类烟市场对销量提升的贡献较大，而主攻一类烟市场的重任就落在了“黄金叶”品牌身,上。很显然，“黄金叶”的未来不在于低端卷烟市场，而在于高端卷烟市场。而河南中烟也认识到了这一点，2009年下半年推出的零售价高达上千元一条的“黄金叶（天叶）”和两百元一条的“黄金叶（大金圆）”两款
3、高端产品，就是体现出河南中烟要让“黄金叶”聚焦于高端卷烟市场的决心。与此同时，“黄金叶”近年来的发展也受到了国家局领导的高度重视。2009年2月，国家局姜成康局长来到河南考察调研的时候，就殷切期望河南卷烟“创名牌”，明确指出河南卷烟品牌发展要“突出黄金叶品牌培育这个中心，继续打牢帝豪、红旗渠,两个品牌发展基础”，强调围绕“黄金叶”品牌的培育发展，要切实强化技术、市场、原料、政策支撑，努力提升档次、优化结构。2009年7月，国家局姜成康局长又做出了重要批示，希望河南中烟在继续巩固“帝豪”、“红旗渠”两大品牌发展的同时，以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南卷烟
4、工业全面协调可持续发展。为此，河南中烟紧紧围绕“一个中心，两个基础”的品牌发展思路，从产品研发、工艺控制、产品生产、产品销售等各个环节严格把关，创新工作，大力挖潜，并努力把“黄金叶”这个独具烟草,文化内涵和丰富文化积淀的品牌，打造成为全国具有较强影响力的重点骨干品牌。“一个中心，两个基础”的品牌发展思路成为了“黄金叶”品牌发展的“导航灯”，“黄金叶”也将迎来高速增长的黄金时期。原料：品牌发展的“生命线”“黄金叶”品牌发展需要优质的原料保障，甚至可以说，原料是“黄金叶”品牌发展的“生命线”。经历近百年的种植历史，河南烟叶以典型的“浓香型”风格声名远扬，在全国卷烟叶组配方中发挥着不可替代的作用。而
5、最近推出的“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”两款高端产品更具有优质的原料保障。如“黄金叶（,天叶）”对原料格外挑剔，对烟叶产地、部位、等级等的要求也非常严格。“黄金叶（天叶）”的原料以河南“浓香型”烟叶为主，精选云南、四川、湖南、湖北等省的优质烟叶以及国外的优质烟叶为补充。与此同时，为保证“黄金叶（天叶）”的原料品质，河南中烟深度介入，建立特色优质烟叶基地，主动参与优质原料主产区的烟叶种植工作，帮助烟区提高烟叶质量。另外，“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。“黄金叶（天叶）”严格按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需要选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的,
6、烟叶”；采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。一株烟只能选择寥寥数片叶，所以更让“黄金叶（天叶）”显得弥足珍贵。又如“黄金叶（大金圆）”烤出来的“醇香”。“黄金叶（大金圆）”的叶组配方重点选用优质烟区的优质烟叶，突出了原料的成熟度。“黄金叶（大金圆）”的选叶过程遵循了“精选、净选”的工艺标准。所谓“精选”，是指所选取的烟叶，必须达到工艺成熟，确保卷烟香气品质；所谓“净选”，是指所选取的烟叶，必须叶表和叶背色相一致、质地近似、光泽相当。“黄金叶（大金圆）”除了选用精心建设的5个特色,烟叶基地以及河南省的优质浓香型烟叶外，河南中烟还选用了世界各地的共26种优质烟叶作为“黄金叶（大金
7、圆）”的原料。另外，“黄金叶（大金圆）”烘烤采用了独特的“三烤”工艺，即初烤透本香，复烤出净香，再烤成醇香。其加工过程，更是量身定制，运用河南中烟承担的行业重点项目柔性制造系统的研究成果，秉承“柔性加工理念”，对优质原料实施低强度处理，突破传统工艺路线，减少温度、湿度多次调整带来的香气损失，保证优质原料的香气特色，并运用珍贵植物提取液、自主合成单体香料和增香保润重大专项研究成果，保证烟气甜润，入,喉和顺，提高卷烟的耐抽性及烟气的醇和度、甜润度。品类：品牌发展的“新思维”消费者之所以优先购买你的品牌，这是因为你的品牌代表了某个特定的品类。而真正的品牌是消费者心智中代表特定的品类的名称，在消费者心
8、智中发生关键作用的是“品类”而并非“品牌”，品牌的意义在于表达品类。而河南中烟也早就认识到了这一点。2009年8月18日，“黄金叶（天叶）”技术成果汇报会上提出了“中式醇香第一支”的标语，这标志着河南中烟正式确立“醇香型”品类的构建方向。自河南中烟一体化运行以来，一直都在致力于品类构建的工作。在品类,构建这条路上，河南中烟基于河南“两烟”特色和消费者的心智需求，不断丰富品类建设内涵。前期，尝试卷烟以香型为基础的品类划分“浓纯香”；中期，探索卷烟以味觉感受为基础的品类划分“醇甜型”；近期，更是提出了卷烟以香与味兼有的品类划分“醇香型”。这一次次的超越与升华，都铭刻在技术创新的探索之路上。在强手如
9、云的高端卷烟市场，坚持走品类构建之路，才能够让“黄金叶”实现异军突起。从2003年起，中国高端卷烟市场就开始流行“华溪楼王”四大天王这种说法，正如传统高端白酒市场成名已久的“茅五剑”一样，“,中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”被称誉中国高端卷烟市场的四大天王。“华溪楼王”分别代表着“浓香型”、“清香型”、“淡雅香型”以及“中间香型”这四大香型品类。因此，“黄金叶”要想实现异军突起，就得强烈区隔于“华溪楼王”这四大香型品类。那么，河南中烟提出构建“黄金叶”的“醇香型”品类，其核心支撑点又体现在哪里呢？首先，“醇香型”概念是对“浓香型”概念的超越与升华。河南不仅是传统的烟叶大省，更是“浓香型
10、”烟叶的典型产区代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显，这正是“醇香型”品类构建的原料基础。而,“醇香型”是以“浓香型”为主体，兼有烤甜之味。其次，“醇香型”概念是对“黄金叶”品牌历史的传承。“黄金叶”定位于“醇香型”，有其历史渊源。创牌于1951的“黄金叶”，其“吃味芬芳、入喉和顺”吃味特征，至今仍令消费者眷恋，在消费者中有较好的心理优势。最后，“醇香型”概念便于“黄金叶”产品属性的传播。品类构建不能只专注于香型的划分，香型肯定是特色，但特色决不仅仅是香型。而“醇香型”品类正是以香与味兼有的品类划分，既要求醇厚浓郁的香气，又要求有甜润舒适的口感。公益：品牌发展的“助推器”2008年的北京,奥运
11、会开幕式，当李宁点燃奥运圣火时，“李宁”品牌让无数消费者感到了无比自豪。而作为一个高端卷烟品牌，“黄金叶”的价值不仅在于产品层面的享受，更在于精神层面的体验，“黄金叶”也要让消费者产生某种自豪感。为此，河南中烟为“黄金叶”策划了一些有意义的公益活动，并成为“黄金叶”品牌发展的“助推器”，甚至还在无形中让消费者产生某种自豪感。2009年8月20日，河南省委省直工委在郑州举行了“黄金叶学子情金秋爱心助学”活动助学金发放仪式。当然，这只是“黄金叶”勇于参与公益事业中的一个小小的缩影。“我的病治不,好的。”患了12年“僵人综合症”的17岁女孩陈某某，对于生活几近绝望。针灸、提拉、运动，经过“黄金叶爱心
12、康复救助工程”专家1个多月的治疗，如今的她不仅能独自吃饭，还能坐立40多分钟这被专家称为医学领域的奇迹。自2009年4月1日，河南中烟专门向河南省红十字会捐资200万元正式启动了“黄金叶爱心康复救助工程”以来，一曲曲爱的旋律，荡气回肠。其实，“黄金叶”应该多参与公益事业。“黄金叶”在取得发展的同时，应该多投入一些公益活动，勇于承担社会责任，让消费者对“黄金叶”肃然起敬的同时，打动消费者的内,心，进而让消费者在无形中对“黄金叶”品牌产生某种自豪感。大爱，让行者无疆。“黄金叶”的发展，融入了许多消费者的关爱。“黄金叶”勇于承担社会责任，用“爱”回报“爱”，而河南中烟也在风云激荡的市场中找到了自己的
13、精神皈依。冠名“黄金叶”极限越野车队；建立“黄金叶”金秋助学基金；举办慰问演出，出巨资修路；开展“抗旱救麦保丰收”河南中烟更在传递爱心的道路上“永不止步”，先后被命名为“河南省十大献爱心单位”和“河南省十大爱心企业”，并荣获“中国最具社会责任感企业”等多项荣誉称号。2010年元旦前夕，20,09年中部企业领袖年会落幕。年会推出的10大“2009最佳逐鹿中原品牌”榜单，河南中烟“黄金叶”品牌入围。与此同时，一同入围“2009最佳逐鹿中原品牌”的其他9个品牌分别为：“海尔”、“伊利”、“哇哈哈”、“G3”、“百度”、“淘宝网”、“苏宁”、“格力”、“凤凰都市传媒”。如今，河南烟草工业正在迈入以“黄金叶”品牌强势崛起为标志的“黄金时代”。, 香烟批发 xy4es10d,
