《玫瑰花销售大数据》由会员分享，可在线阅读，更多相关《玫瑰花销售大数据（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、玫瑰花销售大数据 花卉业是世界各国农业中唯一不受农产品配额限制的产业，也是 21 世纪以来全 球环境产业中的朝阳市场之一。花卉业主要包括鲜切花、苗木和盆栽三大类， 其中鲜切花是指从活体植株上切取的，用于制作花篮、花束、花环等花卉装饰 的植物材料，具有极高的观赏价值。随着我国经济的日益繁荣以及欧美文化的 相继渗入，对鲜切花的需求从最初的过年过节消费逐步扩大到对节日、家庭、 场景和布局等方面的用量。 鲜切花供求行情萎靡，低谷运行鲜切花供求行情萎靡，低谷运行 我国花卉产业起步于 20 世纪 80 年代，经过三十余年的发展壮大，俨然形成一 定的产业规模，但由于起点低，我国的鲜切花市场发展总体上明显滞后
2、，生产 规模小、专业化程度低、产品流通体系的不健全等因素皆不断削弱我国鲜切花 市场的国际竞争力，阻碍其快速发展。从供给角度看，国内鲜切花的种植在接 收到需求预警的市场信号下规模开始缩减，2016 年的种植面积依旧停留在“4” 字头。 数据来源：中商产业研究院整理 市场的供给状况自然是深受需求反馈的影响。近两年来，受全球鲜切花市场不 景气的大背景影响，不可避免地波及中国鲜切花产业。同时随着花卉产业大国 对我国鲜切花产品输入的扩张，一定程度上挤占了本土市场份额。自 2015 年起， 我国鲜切花市场陷入“低谷期”，首次出现同比下滑 8.1%的负增长现象，2016 年 鲜切花市场虽降幅收窄，但市场规模
3、依旧下降至 108.57 亿元。 数据来源：中商产业研究院整理 “玫瑰经济玫瑰经济”正渐入寒冬，爱意难复正渐入寒冬，爱意难复 玫瑰属于世界名花，栽培历史悠久，长久以来象征着美丽和爱情。我国玫瑰花 主要分布在中国华北、西北和西南地区，具体栽培分布在山东、江苏、浙江、 广东等省份，我国山东平阴、北京妙蜂山涧沟、河南商水县周口镇及浙江吴兴 等地都是玫瑰的有名产地。玫瑰产业作为鲜切花的子行业，近两年来种植规模 同样受到大环境影响，2016 年中国玫瑰花种植面积仅有 13251 公顷，同比下降 2.17%，较上年下滑幅度明显变小。 数据来源：中商产业研究院整理 目前玫瑰花市场的终端消费者主要为消费理念先
4、进、消费水平中商的中青年群 体，以男性为主，多数青睐于购买红玫瑰品种。由于受到来自厄瓜多尔等地的 进口优质玫瑰的冲击，本土消费者加大对进口玫瑰的消费力度，国内的玫瑰花 销售量和销售额一直处于寒冬状态。2016 年中国玫瑰花的销售量达到 57 亿枝， 同比上涨 0.39%；销售额为 27.93 亿元，较上年下降 0.58%。由此看来，拉动玫 瑰花内需显得至关重要。 数据来源：中商产业研究院整理 数据来源：中商产业研究院整理 玫瑰花的批发价一般受天气状况及节日活动等因素影响，一般在西方情人节和 传统七夕节前后因强劲的需求而快速上涨。农业部历年的数据显示，中国玫瑰 花批发价近些年来逐步走低并逐步趋于
5、稳定，2016 年的玫瑰花批发价与上年持 平，均为 0.49 元/枝。国际玫瑰花市场竞争主要是价格竞争形式，我国优质玫瑰 花产品较少，出口并不能占据太大优势。因此，市面上的玫瑰花价格也愈发亲 民。 数据来源：中商产业研究院整理 随着鲜花互联网电商的兴起，产业链的持续深入和消费模式的转变，我国花卉 行业正不断借力互联网经济，逐步完成从传统种植业向现代服务业的整体转型 升级。当前我国鲜花市场高度分散，线上约有数千家鲜花网店，线下有近二十 万家实体花店，行业竞争极其激烈。玫瑰花作为鲜花电商的重要组成部分，具 有明显的高峰消费倾向，近些年来其网上交易额实现迅猛提高，目前线上渗透 率远超 40%。 数据
6、来源：中商产业研究院整理 四大趋势助力花卉市场越开越旺四大趋势助力花卉市场越开越旺 根据中商产业研究院发布的中国玫瑰花市场调查和投资前景研究报告指出， 随着我国消费者购买力的不断提升和情感抒发逐渐趋于欧美国家的浪漫化表达， 玫瑰花市场需求也将会得到充分释放，鲜花消费的个性化和定制化是必然的发 展趋势。同时随着电子商务应用的深入融合，新的业务模式的进一步涌现，消 费者消费习惯的变迁，鲜花电商将会迎来飞速发展的良机，向着更深层次和更 广阔的领域延伸，市场空间不断扩大，国内花卉产业将会重点完成四大方向的 转型升级。 第一，随着城市中产阶级的兴起，鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活 装饰方式，而未
7、来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场； 第二，鲜花和生鲜领域正在快速变革，覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成，为 鲜花储运和深层次渗透到社会零售领域提供了条件； 第三，随着“互联网+鲜花”的普及，鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局。 参考其他商品零售领域的变革趋势，未来两年内，网上鲜花销售占比将超过线 下花店，互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律，O2O、B2B 和 B2C 等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广； 第四，随着工业 4.0 时代的到来，鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展。 无土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级， 我国鲜花的品质和产量
8、都将不断提升，国际竞争力增强，不断打造更有力的花 卉品牌，让花卉走向千家万户的同时推进我国真正成为花卉强国。 中商产业研究院简介中商产业研究院简介 中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装 备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力 于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服 务、研究报告及高价值的咨询服务。 中商行业研究服务内容中商行业研究服务内容 行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析 行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方
9、面的内容，整合行业、 市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面 客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对 行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的 发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、 把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。 中商行业研究方法中商行业研究方法 中商拥有 10 多年的行业研究经验，利用中商 Askci 数据库立了多种数据分析模型，在 产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP 分析模型、PEST 分
10、析模型、波特五力竞争 分析模型、SWOT 分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究 方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销 售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。 中商研究报告数据及资料来源中商研究报告数据及资料来源 中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对 行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手 数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查， 公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及
11、合法合规。二手资料主 要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业 协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。 数据来源数据种类 金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等 政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等 行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等 社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等 行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数 据 公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等 期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引
12、用、转载的部分 中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据 中商的产业研究服务优势中商的产业研究服务优势 产业研究优势优势体现 丰富的数据资源、强 大数据挖掘能力 中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主 研发的 Askci 数据库和 CISource 中商情报通对各类数据建立中商 企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域 数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近 5000 多个细分产业数 据。 知名的研究团队，优 质的研究咨询服务 中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才， 产业 分析师、行业专家及咨询顾问共计 300 余名，在宏
13、观经济、区域 经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究 团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服 务。 专门的客服团队，满 足客户个性化咨询服 务 公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并 满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供 多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新， 开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。 产业大数据平台成就公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台， 最具影响力行业门户经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域 “最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业 人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。 中商的影响力中商的影响力 国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论 国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤 凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网） 等。
