搜索引擎优化指导ppt

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1、搜索引擎优化指导,1 搜索引擎和SEO 2 网站内部优化 3 网站外部链接优化,搜索引擎优化历史 （1）（2） （3）（4）,1 搜索引擎和SEO,一、搜索引擎的排名原理,搜索引擎优化的四个步骤：,1、爬行和抓取,爬行：搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程为爬行； 抓取：当蜘蛛发现新的网址时，把新网址记录到数据库。,2、索引,把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程是索引。,3、搜索词处理,对用户在搜索引擎界面输入的关键词进行的处理。,4、排序,从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回搜索

2、页面。,二、搜索引擎友好的网站设计,1、搜索引擎蜘蛛能否找到你的网页,需要有良好的网站结构，符合逻辑、扁平的，或树状的。链接以文字链接或图像链接，其他链接方式不妥。推荐网站有一个网站地图。,2、搜索引擎蜘蛛找到网页后能否抓取网页,要避免URL中问号参数之类的动态地址，避免框架结构，避免搜索引擎不能读懂的东西，如音频文件、图片、弹出窗口等。,3、搜索引擎蜘蛛抓取网页后，怎样提炼有用信息,网页的格式标签占的比例越低越好，真正内容越多越好，整个文件越小越好； 把CSS、Javascript等放在外部文件； 把关键词放在应该出现的地方； 检查网页对不同操作系统，不同浏览器的兼容性； 检查是否符合W3C

3、标准。,三、搜索引擎优化要素,1、网站内优化,网站上可以控制的所有因素。如，网站大小、结构、内部导航、标题标签、关键词标签、URL静态化、目录和文件的命名、关键词的位置、文案的写作、词干技术、内部链接及链接文字、导出链接、代码精简等。,2、网站外优化,外优化主要指外部链接的情况。如，外部链接数目和质量、来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，交叉链接和交换链接的比例等。,3、域名及信任度,域名年龄、域名注册时间； 域名所有人和历史记录的变化； 域名和网站与哪些其他网站的关联性等。,4、用户行为模式,网页在搜索结果中的点击率 用户浏览网

4、站的页数、时间； 是否加入书签； 是否有其他社会性搜索的标签、网摘、书签； 用户是否多次返回网站等。,百度统计,四、搜索引擎优化SEO步骤,在网站规划时，对网站内容和具体栏目要事先规划； 网站设计时，要确保网站的结构合理。URL静态化，二级域名及目录要事先设计好； 网站设计要有一定的可扩充性； 每一个网页的设计，要注意把关键词放在合适的地方； 网站内容的写作要考虑词干技术和语义分析； 寻找一个稳定的主机服务商，开通网站； 网站开通后，要建立外部链接。外部链接既要有量，更需要质，链接文字要有所变化，要控制链接增加速度。,五、域名主机和SEO,对域名的可信任性、权威性等的判断，是搜索引擎排名的重要

5、依据，而这些判断来自大量统计数据。 通常，来自.edu和 .gov相比.com .info等的网页，内容质量更高，更有权威性，相应来自这些网页的链接有更大的权重； 域名有效期越长，搜索引擎给予的域名信任度越高。,1、如何使域名更易被信任？,搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网站通常不会有质量太差的内容。,域名信任度的几个因素： 从信任度高的网站链接而至，目前由人工选出了100多个最核心的被信任网站，如维基百科、纽约时报、雅虎等。 域名历史：注册越早的域名，被信任度高； 网站内容是否原创及更新情况； 其他因素：如，网站有隐私权政策，提供完整的联系方式，网站至少有4050页以上，链接指

6、向几个同行业权威的网站，使用独立的IP地址，网站上很少有死链接，服务器反应速度快，宕机时间少等。,2、主机对搜索引擎排名的影响,主机设置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取，正常情况，不会影响搜索引擎排名，以下二个问题仍需注意： 主机故障可能造成无法索引； 主机的地理位置影响网页排名在不同国家的表现。,2 网站内部优化,一、优化网站结构,1、物理结构,物理结构是指网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。 扁平式：所有网页都存在根目录下，适合小型网站； 树型结构：根目录下分成多个频道，或者称类别、目录等，每一频道下再放属于该频道的网页。,2、逻辑结构,又称链接结构，是由网页内部链接所形成的逻辑或链接

7、的网络图，比较好的逻辑结构为： 首页链接向所有的频道主页，但并不直接链接内容页； 频道首页链回网站首页，也链向其他频道首页，链向属于本频道的内容，但不链向其他频道的内容； 内容页链向网站首页，链向上一级频道首页，链向同一频道的其他内容，但不链向其他频道的内容页。,二、URL网址规范化,http:/ http:/ http:/.index.html http:/ 在服务器上把所有可能成为首页网址的URL转向所选择的首页网址版本。,三、站内链接的优化,建立网站地图：建立网站地图，并放置首页，搜索引擎便能方便的抓取所有网页； 网页离首页最多4次点击：确保从首页出发4次点击之内到达任何一个网页； 尽量

8、使用文字导航； 链接文字：文字要准确描述栏目的内容，注意链接文字中的关键词应用； 网站的链接权重传递到各个网页； 网页的相互链接：网页正文中引用其他文章时也应链接到其他相关网页。,四、URL的优化,域名的选择：尽量包含关键词，但不宜过长； 描述性：域名、目录名和文件名尽量使用描述性单词； URL静态化：尽量使用不带？的静态URL地址； 大小写：URL最好 使用小写字母,五、二级域名还是目录？,http:/ http:/ 分目录：分目录使网站越做越大，网站规模大能提高网站的信任度。做网站时尽量使用分目录。,六、页面SEO优化,1、针对关键词进行网页优化,HTML标签：关键词应该出现在网页标题标签

9、Title Tag 中； 关键词在网页正文中：把关键词放在正文标题中，H1、H2中的文字比普通文字的权重高一些，也可用黑体、斜体来强调关键词； 关键词出现在链接中：网页上指向其他网页的链接文字中，应出现关键词； 关键词出现在URL中,关键词优化,2、关键词的选取,关键词选择原则： 关键词不要太宽泛； 主关键词不宜太长、太特殊； 站在用户的角度思考； 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词； 关键词和网站要相关。,SEO搜索引擎优化重点：关键词的设置,关键词选择步骤： 列出大量相关关键词 研究关键词的竞争程度，找到竞争比较小，而搜索次数较多的关键词（方法：一是搜索结果右上角返回的网页数；二是在竞争

10、排名广告中需要付的价钱） 关键词被搜索次数：百度指数，Google趋势等工具可显示关键词被关注的程度； 计算关键词效能：搜索次数竞争程度；竞争程度=0.4总网页数+0.6 PPC价格 选择关键词：选择效能最高的23个关键词作为主页的目标关键词,百度指数确定关键字被关注程度,七、语义分析与SEO文案写作,搜索引擎排名的基础之一是关键词与网页的相关性。 搜索引擎通过语义分析将把网页文案中的若干关键词关联到一起。,网站优化细节,3 网站外部链接优化,一、链接分析技术与网站排名,链接分析从哪些方面影响搜索引擎排名？,1、相关概念,反向链接（导入链接）：从其他网页连接过来的链接，包括了从其他网站来的外部

11、链接和本网站的站内链接。 外部链接：从其他网站连过来的反向链接。外部链接是其他网站的信任票，对网页排名作用很大。 导出链接：从本网页连到其他网页的链接，对排名有影响。,2、搜索引擎对反向链接的分析,反向链接数目：数目越大，投票越多，排名越有利； 反向链接页面自身的重要性：高权重的网页的链接对排名影响更大，质量比数量重要。 反向链接增加的速度：增加速度过快，引起作弊嫌疑； 反向链接网站的内容主题：来自相关内容网站的链接对排名帮助更大； 反向链接所在页的内容是否相关：内容相关对排名有好处； 反向链接的“锚”文字：影响排名的重要因素。 反向链接“锚”文字前后的文字：有助于判断链接目标页的意义。,链接

12、在页面的位置：出现在正文中的链接才是投票链接； 反向链接所在的域名年龄：历史越长，越被信任； 反向链接所在的域名是否曾经转手：转手域名的信任度受影响； 反向链接所在页第一次被收录的日期： 反向链接所在页的页面内容是否曾经有变化； 反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否相关？质量怎样？页面上所有链接都指向高质量网站，则链接的投票率增强； 链接点击率：链接点击率说明链接的重要性及投票能力； 用户点击链接后在你网站的停留时间。,内容相关性：对方网站与你的网站有较高的相关性； 链接页排名：链接你的网页排名越好越有利； 链接网址整体排名：对方网站排名越高越有利； 反向链接的锚文字：锚文字与

13、你的网站越接近越好； 链接位置：正文中的链接最有利。 链接页上导入链接数目：链接越多越有利，包括内部链接和外部链接； 链接页上导出链接数目：导出链接越多，权重将被分散，对你的链接不利； 网站流量：,二、好的外部链接所具备的条件,三、如何获得外部链接,参与博客论坛等社区； 发表文章 提供免费又有用的线上服务 免费下载资源 写博客 提交分类目录 向个人网站寻求链接 买链接,交换链接 发新闻稿 网摘和书签 充分利用维基百科 链接诱饵：如做一些行业调查，发表有意义的研究报告；有创意的点子；颠覆性或争议性的东西；列出行业中有用的所有参考资料或应用工具。,四、反向链接一般原则,反向链接锚文字应该多样化 链

14、接应该来自相关网页 链接来自于网页的不同位置，如正文、导航、底部； 逐步自然增长： 反向链接应来自不同PR的网页 链接应来自不同的IP地址，新旧网站的链接都有 链接到内容网页,网站外部优化细节,五、常用的SEO作弊手法,桥页（门页）：由软件自动生成大量包含关键词的网页，希望这些桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜索结果时，自动转到首页； 关键词堆砌：在网页中大量堆砌关键词，希望通过提高关键词密度，提高网页的相关度。随着搜索引擎算法的改进，关键词堆砌也会带来麻烦； 隐藏关键字：在网页上放置用户看不到，到搜索引擎能看到的关键字（如与背景同色的字，超小字号的字等），提高关键词密度 隐藏页面：用程序或脚本检测访问者是搜索引擎还是普通用户，若是搜索引擎，程序就返回经过优化的网页版本；若是普通用户，则返回一个更适合阅读的版本,链接工厂：建立大量没有实质内容的网站，目的是互相链接，或整个链接工厂一起推一个目标网站,发现大数据的美,http:/