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1、如何做好企业宣传报道 常魁星,2014年5月,一、企业为什么要重视新闻宣传？,二、如何进行企业新闻宣传 ？,三、如何写好企业新闻稿？,一、企业为什么要重视新闻宣传？,软实力：社会知名度与美誉度,内强实力,外树形象,二、如何进行企业新闻宣传？,新闻与宣传的联系,宣传与新闻都属于传播的范畴,现代宣传主要通过新闻媒体来进行,新闻事业脱胎于宣传活动,二、如何进行企业新闻宣传？,新闻与宣传的相异之处,宣传重符号，新闻重信息,宣传重反复，新闻重新意,二、如何进行企业新闻宣传？,宣传重观点，新闻重事实,宣传重时宜，新闻重时效,宣传重操控，新闻重沟通,二、如何进行企业新闻宣传？,平常有音，关键时有响,领导重视
2、, 如何发现新闻点,新闻来源于发展变化的事物,关注人的新闻,关注客户的感受,会利用新闻的延伸资源,掌握应时的报道,三、如何写好新闻稿？, 如何提升新闻敏感度,把握宏观形势，提高政策水平,广泛接触，善交朋友,注重积累，厚积薄发,三、如何写好新闻稿？,三、如何写好新闻稿？,要有一个统领的灵魂, 短 小 精 练,语言生动简洁,“倒金字塔”结构,消息的特点,三、如何写好新闻稿？,中铁三局2007年营销额达223亿元 本报讯 2007年，中国中铁三局加强项目精细化管理，严格过程控制，生产经营业绩又实现了一次大的跨越，完成营销额223亿元、营业额182亿元。截至目前，中铁三局已连续4年突破双百亿元大关。
3、根据不断变化的市场形势和企业生产规模快速扩张的实际，中铁三局决策层明确提出：加快结构调整，规范企业管理，实现规模效益同步增长，推动企业又好又快发展。 为此，中铁三局在项目总体管理上坚持合理调配资源，牢固树立“品质成就企业”的质量意识，大力实施精细化管理，全面提升工程质量管理水平，争创一流工程。 在施工现场管理上，他们做到“规范现场指挥和作业，规范安全质量保证体系，规范劳务协作队伍管理，规范施工过程质量控制”，使整个施工过程充分满足新的公路、铁路建设标准，使施工质量始终处于可控状态，并在多个项目中坚持“高标准作业、高科技保障、高品质取胜”的理念，在持续改良传统施工方法的基础上，大力研发和推广应用
4、新技术、新工艺、新材料，用推动工艺创新和技术进步来提升工程质量。 2007年，中铁三局荣获省部级以上优质工程奖30项。2008年1月6日传来捷报，中铁三局中标京沪高速铁路TJ5标段。 （孙清华）,三、如何写好新闻稿？,1、概括性导语,2、评论型导语,3、设问式导语,导语的种类,4、引语型导语,三、如何写好新闻稿？,中铁三局2007年营销额达223亿元 本报讯 2007年，中国中铁三局加强项目精细化管理，严格过程控制，生产经营业绩又实现了一次大的跨越，完成营销额223亿元、营业额182亿元。截至目前，中铁三局已连续4年突破双百亿元大关。,概括性导语,三、如何写好新闻稿？,中铁四局黄衢南B1合同段
5、 狠抓安全不护短自曝“家丑”显决心 本报讯 中铁四局黄衢南高速公路B1合同段在施工中牢固树立抓落实保安全、抓安全促生产的指导思想，于近日在施工现场设立了“安全生产曝光台”，自曝“家丑”，进一步推动施工人员自觉开展安全生产工作。,评论型导语,三、如何写好新闻稿？,从我家上高速公路要多久 本报讯 “从我家上高速公路要多久？”1月13日，在国务院新闻办发布会开始前，中国财经报记者一边和同事仔细研究国家高速公路网布局方案，一边自言自语。在发布会上，交通部部长张春贤回答了大家的疑问：,设问式导语,三、如何写好新闻稿？,让农民兄弟出行方便又省钱 各地出台税费减免政策扶持农村客运发展本报讯（记者 胡士祥 刘
6、春辉）“过去从尼木县到拉萨，走路、骑马需三五天，搭上吃住钱，走一趟要花上百元，现在只需买10元钱车票，两个小时就到了，真是既方便又省钱！”3月20日，次仁德吉老阿妈在拉萨西郊客运站下车后，激动地对前来迎接的女儿说。让老阿妈如此便利的一个重要原因是西藏交通部门采取了有效措施发展农村客运，对农村客运手续费实行优先办理。激动的不仅是次仁德吉老阿妈，也不仅是西藏的农牧民，记者从交通部获悉，随着交通部农村客运网络化试点工作的深入,引语型导语,三、如何写好新闻稿？,通 讯,三、如何写好新闻稿？,以人物为报道对象,反映一个人或几个人的思想、言行、事迹,在一个主题贯穿下容纳着相当丰富的材料,着重以人物的精神面
7、貌来感染、教育读者的一种通讯。,人物通讯,三、如何写好新闻稿？,报道典型的、有普遍教育作用的新闻事件。写事当然离不开事件有关的人，但它不像人物通讯那样着力刻划人，而是以事件为中心，在事件的总画面中，为了写好事来写人。它既可以反映现实生活中发生的重大的、振奋人心的典型事件和突出事件；也可以从某一新闻事件截取一个或若干个片断，进行细致详尽的描述，揭示事件的深刻含义；还可以是若干事件的综述。,事件通讯,三、如何写好新闻稿？,也称经验通讯，是报道实际工作中经验和问题的一种通讯。它的政策性、指导性较强，要求写出背景、做法、成就、经验、教训，概括好粗带有规律性的东西。它比典型的报道更详尽，比工作总结要具体
8、生动，富有文、情、理之长。,工作通讯,三、如何写好新闻稿？,又称“概貌通讯”。主要指一个地区、一条战线新风貌的通讯报道。它取材于日新月异的现实生活,着重反映社会主义建设事业的崭新面貌,激发人们革命和建设的热情,报纸上常见的形式有“见闻”、“巡礼”、“侧记”、“散记”等。,风貌通讯,三、如何写好新闻稿？,通 讯,三、如何写好新闻稿？,今天火车登陆海南 我国第一艘跨海火车渡船粤海铁1号，像漂移的陆地，载着火车驶向海南。 今天上午9点15分，渡船从琼州海峡北港出发，10点1分抵达海口南港。6级海风掀起滔天白浪，汪洋大海上不见一片帆影。渡船在波峰浪谷间行进，十分平稳，杯水不摇。吴邦国站在布满鲜花、飘扬
9、彩旗的南岸栈桥上，临风而立，迎接渡船上岛。他满脸喜悦，似乎在对大海说：执政为民的共产党人彻底改写了海南与大陆不通火车的历史。自古以来，天涯路短，思念情长。苏东坡被贬海南时，这里的路只有1195里；洪武元年，官道仅2230里。苏东坡、海瑞一批千古功臣，均无力将孤悬海外的海南与祖国拉近。,三、如何写好新闻稿？,张之洞曾提出“筑铁路至海南腹地”的设想；孙中山勾画了火车轮渡琼州海峡的蓝图。然而这些宏愿终被大海吞没。 1942年，日本侵略者为掠夺财富，在八所一带用4万中国人的生命筑了200公里的铁路。解放后，虽经改建，但作为“孤立的存在”几乎被人遗忘。交通不畅，物流不旺，经济难上：1993年启动的洋浦开
10、发区，计划15年建成一座40万人口、600亿元产值的现代化城市，目前生产总值仅33亿元，人口不足4万。1995年，海南引进外资146亿美元，2001年降到57亿美元。去年瓜果菜出岛340万吨，卖了53亿元，而汽车运费付掉18亿元，还有40因登不上汽车烂在地里。海南有年2000万人的旅游接待能力，因交通不畅，只能接待1200万人。,三、如何写好新闻稿？,党中央、国务院深情关注着海南。江泽民指出，通道是海南经济发展的生命。于是，一条致富线作为实践“三个代表”思想的杰作写进南国热土。 1998年8月开工的粤海通道，投资45亿元、全长345公里，由湛海线、火车轮渡和西环线组成。其中高科技的渡船，减摇能
11、力达50，在8级风浪中可平稳行进。通道连接全国7万公里铁路网，将全面整合海南的经济结构和物流资源：90的港口吞吐量、80的商贸业、70的仓储业因铁路正呈现出蓬勃生机。铁路使海南的交通能力提升一倍。运价降低23。仅瓜果菜出岛，一年将多收入50亿元。,三、如何写好新闻稿？,10点48分，吴邦国为火车轮渡开通剪彩后，上千海南人涌向码头看热闹。一位老大爷挤进去又被挤出来，帽子都挤掉了，他嘴里喊着：“让我再看一眼。”这时，一首春天的故事骤然响起，人们感受到“铁龙渡大海，琼崖尽是春”。据悉：由于琼州海峡火车轮渡成功，大连到烟台间火车轮渡即将上马。 （中国铁道建筑报2003年1月11日）,三、如何写好新闻稿
12、？,1、叙事要有明确的目的性,2、事件情节清楚明了，线索清晰,3、叙事生动，表现手法多种,事件通讯的要求,4、叙事中要注意刻画人物,三、如何写好新闻稿？,1、描写好人物,2、运用好对话,3、描写要准确传神,加强细节描写,三、如何写好新闻稿？,富有浪漫情调的“地中海洛丽塔”轮意大利籍船长法文都评价说：“看青岛港桥吊流畅而有节奏地装卸，我感觉是一种享受，仿佛是在观看一场高水平的芭蕾舞表演，桥吊就像起舞的天鹅，拖车鸣声则像是在奏乐，配合得惟妙惟肖。” 1991年7月19日凌晨4时30分，一场历史上罕见的狂风将八码头52号泊位的两台桥吊刮倒了。 妻子安慰振超说：“不要紧，桥吊刮倒了，你也可以睡个安稳觉了！” 振超一听，瞪圆了眼，满脸涨得通红。 许大姐有点吓呆了：“你，你这是怎么了？” 短暂的沉默后，振超冲着妻子撂下一句话便走了：“桥吊怎么倒下的，我们就要让它怎么站起来！”,三、如何写好新闻稿？,一线声音,经营探索,项目部经纬,中国交通报施工企业版栏目,老总访谈,信息动态,榜上有名,政策透析,质监之窗,中标信息,公司点击,路桥精英,谢 谢 大 家 ！,
