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1、,四季沐歌绿色无氟飞天太阳能市场推广方案,报告目录,第一部分 分析定位 第二部分 活动主题 第三部分 具体操作办法 第四部分 达成效果,第一部分 分析定位,1、背景分析 当地最主要的三个太阳能竞争伙伴是谁，主要是什么产品，什么卖点，价位如何？ 这几个太阳能竞争伙伴在当地进行哪些方面的传播？ 这几个太阳能竞争伙伴主要开展了哪些市场活动？ 2、目的 通过推广绿色无氟飞天产品期望达到的目的,第一部分 分析定位,3、（当地化）定位 绿色无氟飞天产品最核心的卖点（当地化的卖点） 最有力的消费者实惠点和功能支撑点 如何利用绿色无氟飞天产品打击竞争对手,第二部分 活动主题,绿色无氟飞天的推广策略： ,第三部
2、分 具体操作办法,产品展示：结合当地特色的个性化或创新展示 专卖店的明星展示 户外活动展示 创新演示方法 人员讲解： 针对性卖点讲解口径 5分钟讲解口径 3分钟讲解口径 1分钟讲解口径,第三部分 具体操作办法,物料布置： 创新的物料 背景板 海报 机身贴 地贴 店外布置 门头幅（包括内容） 店内布置方法,第三部分 具体操作办法,传播：根据当地情况，传播什么内容及开展的传播方式 软文/新闻传播内容 软文/新闻标题 传播炒作方向 传播方式/形式 户外广告：广告牌、灯箱挂旗、候车亭、车体 电视广告：专题、广告片、游动字幕 传播计划（排期，如右表）,第三部分 具体操作办法,活动推广： 大型造势活动 活
3、动形式：公益活动/广场造势/几个战场同时联动 现场布置方法 互动活动方式 活动具体操作方法 活动配合宣传计划条幅、单页、刀旗、拱门、举牌 户外展示活动 形式 展示方法 现场活动 配合宣传方式,第三部分 具体操作办法,活动推广： 小区活动 活动小区（计划选择哪几个小区开展活动，活动时间排期） 形式 展示方法 现场活动、活动高潮 配合宣传方式 乡镇活动 形式：大篷车巡展/展示/送电影下乡 展示方法 现场活动 配合宣传方式,第三部分 具体操作办法,创新推广方法： 创新活动推广方法：如纳凉晚会等 创新传播方法 创新服务方法 通过渠道创新的推广 其他 促销方法： 创新的促销品 其他促销手段：如增值服务等,第三部分 具体操作办法,推广时间轴：,9月,10月,8月,项目,广告传播 （报纸/电视）,地面宣传 （户外/单页等）,主要活动 （造势活动）,辅助活动 （其他活动）,第四部分 达成效果,活动开展后一月内预期达成效果 销售预期（占比） 品牌影响力预期 三个月内预期效果 销售预期（占比） 品牌影响力预期 半年内品牌影响力的预期效果,谢谢！,
