华仑瑞雅国际大酒店媒体投放计划书

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1、华仑瑞雅国际大酒店媒体投放计划书华仑瑞雅国际大酒店媒体投放计划书 一、前言 大道之行，始于足下，华仑瑞雅国际大酒店开业在即，一颗合肥酒店业的奇葩 又将在这片土地上盛放。但是，合肥地区的酒店业竞争现状十分激烈，索菲特 明珠国际大酒店、古井假日酒店、和平国际大酒店、外商国际俱乐部酒店、安 徽饭店、东怡酒店等众多酒店业的老牌企业在市场的竞争中已经形成了一定忠 实的消费群体和市场知名度，所以，华仑瑞雅要想在众多的酒店包围中突出重 围，形成自己品牌的知名度和消费者忠诚度，除了自身需要做大量的工作外， 依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又 十分有效的方式。 【安徽世纪广告传

2、播机构】多年来致力于合肥及安徽地区的酒店业发展， 已经为省内几十家星级酒店提供了较为成功的服务，在酒店品牌推广方面有着 十分明显的优势。根据华仑瑞雅国际大酒店的现状，我们提出以下媒体计划， 以供参考。 二、媒体目标 1、及时传播开业信息，初步提升企业知名度； 2、建立【华仑瑞雅】产品品牌，形成【华仑瑞雅】品牌消费群。 三、媒体策略 要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散华仑瑞雅的知名度，应以主要媒体 对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市 场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果、媒体分析选择、媒体行程设 定、目标媒体对象阶层设定、媒体投资地理性策略； 要达到精而

3、准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒 体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒 体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定、媒体组合效果、媒体分析选择、媒体 行程设定、媒体投资地理性策略。 1 1、媒体覆盖策略、媒体覆盖策略 依托合肥地区媒体优势及条件，以合肥地区为主，辐射全省，影响周边地区， 2 2、媒体特性分析、媒体特性分析 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受； 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次 较高； 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小； 目标媒体：覆盖性强，

4、被动接受程度高，目的性明确，效率显著。 、合肥地区主要媒体分析、合肥地区主要媒体分析 安徽电视台：省内第一大电视媒体，卫星传送，覆盖半径大，受众接受程度好： 合肥电视台：合肥地区优势电视媒体； 移动电视：新兴媒体，受众接受程度高，流动覆盖范围广； 新安晚报：全省发行量最大 合肥晚报：区域权威性最强； 江淮晨报：省内最有效发行； 安徽商报：省内上升最快、策划最好、品位最高； 户外媒体：视觉冲击力强。 4 4、媒体对象设定、媒体对象设定 以合肥地区城市居民为主，周遍城市及城镇居民为辅 5 5、影响华仑瑞雅媒体选择的要素、影响华仑瑞雅媒体选择的要素 （1）品牌关心度分析 由于华仑瑞雅是酒店品牌，属于

5、城市生活和出行必须关注的事物之一，所以， 品类的关心度较高，消费者在选择对象的时候往往会主动寻找与收集相关资讯， 因此选择信息承载量大、传播范围广的媒体整合传播策略更能达到重点详细地 介绍华仑瑞雅服务和功能的目的，为消费者提供参考。 （2）竞争态势分析 合肥索菲特明珠国际大酒店、古井假日酒店、和平国际大酒店、外商国际俱 乐部酒店、安徽饭店、东怡酒店等都具有一定市场竞争力，并且，上述酒店已 经形成了一定消费者忠诚度，在消费者心中的影响程度较为广泛。 所以，华仑瑞雅要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须借助媒体的强势攻击， 在第一时间传达企业所要表达的广告信息，在消费者心中形成初步印象。同时， 通过传

6、达华仑瑞雅开业时期的一系列活动，吸引受众自觉或不自觉接受服务 （3）第一诉求点分析 华仑瑞雅即将抢滩登陆合肥酒店业，对于开业信息的快速传播无疑成为首先 需要解决的问题，所以，我们的第一诉求点为华仑瑞雅开业的详细信息和由开 业所带来的一系列活动以及相关主题。 6 6、合肥优势媒体价格简述、合肥优势媒体价格简述 单位：人民币元单位：人民币元 媒体名称 广告类型及价格 折扣 备注 电视媒体电视媒体 安徽电视 台卫星频 道 时段 第一剧场 1 插播 8：30 第一剧场 2 插播 9:29 5 折 秒数 5 秒 8400 7000 7800 6000 15 秒 25000 21000 24000 180

7、00 30 秒 42000 35000 安徽电视 台经济频 道 时段 秒数 钻石剧场 1 8:25 钻石剧场 2 9:22 5 折 5 秒 5355 4410 5145 4305 10 秒 9030 7350 8715 7140 15 秒 11550 9660 11340 9450 30 秒 18900 15750 18690 15540 合肥电视 台新闻频 道 时段 秒数 黄金剧场 1 前 7：36 黄金剧场 1 插播 黄金剧场 1.2 之间 黄金剧 场 2 插 播 5 折 5 秒 1200 1600 1300 1500 10 秒 2400 3200 2600 2900 15 秒 3500

8、4700 3900 4300 30 秒 5400 7200 6000 6500 合肥电视 台生活频 道 时段 秒数 情感剧场 1 前 情感剧场 1 插播 情感剧场 1.2 之间 情感剧 场 2 插 播 5 折 5 秒 440 770 870 940 10 秒 870 1530 1730 1870 15 秒 1300 2300 2600 2800 30 秒 2000 3500 4000 4300 15 秒 1730 天/6 次 移动电视 30 秒 3450 天/6 次 6.5 折 所有 线路 平面媒体平面媒体 整版整版 半版半版 （1/41/4 版）通栏版）通栏 合肥晚报 56000（23*34

9、） 28000（23*17） 14000（23*8） 5 折 套彩 +30% 新安晚报 84800（23*33） 42400（23*16.5 ） 21200（11.5*16 .5） 6.5 折 套彩 +30% 江淮晨报 52000（23.8*37 ） 26000（23.8*18.5 ） 11500（23.8*8 ） 4 折 黑白 70000（23.8*37 ） 35000（23.8*18.5 ） 15000（23.8*8 ） 4 折 彩色 安徽商报 60000（22.5*34 .5） 30000（22.5*17 ） 15000（22.5*8 ） 4 折 套彩 +30% 户外媒体户外媒体 规格规

10、格 价格价格 时长时长 白马巴士 大巴两面喷绘（7.66 m2） 20000/辆 四个 月 7.8 折 广告牌 长江路与花园街交叉口 204 m2 100000 半年 8.5 折 两面 户外路牌 150/ m2 高立柱（6*18*2） 150/ m2 机场广告 室内灯箱、墙体 700/ m2 一月 9 折 其他媒体其他媒体 机票封 0.50/个 实价 四、套播计划及时间安排 整合并非只是各种传播手段的简单相加，亦非最基本的媒体组合，就像酒店 并非只是一些物的用品的简单组合，所以必须有一个集中的主题来指导企业的 行动，从而达到这样一个效果：企业在人们的心里不仅是一种服务的提供者， 而且是一个有血

11、有肉有个性的具体形象，完全融入了平淡而又不时激动人心的 社会生活中。 所以，我们在选择媒体的时候更不但需要考虑共同的主题表达，更需要考虑 相互之间的配合，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，从而达 到最好的效果。 依据不同媒体的各自优势，我们选择将华仑瑞雅开业点为中心点，以电视 媒体和平面报纸及时传递开业及相关信息，建立和提升企业品牌的知名度，在 开业前后等同的时间段内进行媒体集中投放轰炸，影响所有消费者的视听，从 而达到目的。 同时，为了延续开业期间媒体集中投放的效果，我们选择投放时间较长影响 相对固定的媒体公交车媒体广告和大型户外广告牌等方式来进行，寻求长久的 广度到达率。 具体

12、方案为：具体方案为： 1、所有媒体均围绕华仑瑞雅的开业来进行集中投放； 2、所有平面报纸媒体在开业当天均投放整版开业信息广告（或以祝贺等形式刊 出，各媒体之间互相形成呼应）； 3、安徽电视台、合肥电视台四个频道及合肥晚报为集中投放媒体，对称投放酒 店开业预告信息及开业后续信息； 4、安徽商报、江淮晨报、新安晚报等媒体在开业前两天预告开业信息； 5、移动电视媒体开业前一周开始投放，预告开业信息，一周后投放开业后续信 息； 6、长江路广告牌开业前半个月开始投放，预告开业信息，开业当天后投放开业 后续信息及企业文化、风尚等信息； 7、机票封及机场广告牌开业当天开始投放，说明酒店位置、服务特色、企业经

13、 营及文化等相关信息，强烈影响机场人流的视觉感受，增强接触率； 8、以上时间待确定开业日期后确立具体日期。 媒体投放具体方案明细表 单价：人民币元单价：人民币元 媒体 类型 周期 价格 扣后 总价 备 注 安徽电视台 第一剧场 1 后 两周 7000 3500 49000 5 秒 卫星频道 8：30 档 安徽电视台 经济频道 钻石剧场 1 后 8：25 档 两周 4410 2205 30870 5 秒 合肥电视台 新闻频道 黄金剧场 2 插播 两周 1500 750 10500 5 秒 合肥电视台 情感剧场 2 两周 940 470 6580 5 秒 生活频道 插播 移动电视 6 次/天套播

14、一月 1730 1124 33720 15 秒 1/4 版（23*8） 5 次 18200 9100 45500 套 彩 合肥晚报 整版（23*34） 1 次 72800 36400 36400 套 彩 半版（22.5*17） 2 次 39000 15600 31200 套 彩 安徽商报 整版（22.5*34.5） 1 次 78000 31200 31200 套 彩 1/4 版 （11.5*16.5） 2 次 24200 15730 31460 套 彩 新安晚报 整版（23*33） 1 次 110240 71656 71656 套 彩 1/4（23.8*8） 2 次 15000 6000 12000 套 彩 江淮晨报 整版（23.8*37） 1 次 70000 28000 28000 套 彩 公交车身 大巴两面喷绘，四 台双 A 线路，一台 单 A 线路 5 台 20000 15600 78000 白 马 省政府广告牌 204 m2 半年 100000 85000 85000 两 面 户外路牌 300m2 一月 150 135 40500 彩 机场广告牌 室内灯箱墙体 160 m2 一月 700 630 100800 彩 机票封 按具体需求量身定 做 20000 个 0.5 10000 10000 彩 印 8、合计媒体总体投入预算为 700,926 元。