2010-2012自考(平面广告设计)福建省统一命题考试

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1、2010 年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计平面广告设计 试卷试卷（课程代码 00640）一、填空题一、填空题( (本大题共本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分分) )1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的 进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的 图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于 上。3根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、 和 。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的 和 。5视觉深度是指各视觉要素强度的 ，造成移动的次序。6文字编排的主要因素是 和 。7广告的色彩具有

2、注意功能、 、 和美化功能。8在信息传播学中，人类信息形式主要分为 和 两种。9和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的 ，并产生 。10在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的 与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。二、单项选择题二、单项选择题 ( (本大题共本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 1 1 分，共分，共 1010 分分) )11在造型上所谓比例是指 【 】A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率12均衡的最佳状态是指 【 】A平衡 B对称 C安定 D静止 13在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】A黄色 B红色 C青色 D黑色14在

3、 photoshop 中的通道数共有 【 】A8 B16 C32 D6415在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】A报纸广告 B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告16货币的印刷工艺是 【 】A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷17最早的广告视觉传播形式为 【 】A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告18格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】A统一 B均衡 C归类 D对比19用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】A分析 B联想 C记忆 D想象20广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】A分辨率 B版面率 C页面率 D图文率三、多项选择题三

4、、多项选择题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分) )21广告版面编排中的对位包括 【 】A角对位 B心线对位 C边线对位 D中心对位 E数比对位22创意过程中的联想形式包括 【 】A相似联想 B发散联想 C相关联想 D相反联想 E因果联想23网络广告的主要形式包括 【 】A招贴广告 B电子公告牌广告 C. 电子邮件广告 D新闻组广告 E万维网广告 24摄影在广告视觉传达中具有的特点有 【 】A效果逼真 B真实可信 C印象深刻 D编排新异 E利于促销25根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有 【 】A单向运动 B回旋运动 C反复

5、运动 D复向运动 E节奏运动四、名词解释题四、名词解释题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )26反诉求式广告27去网处理28印刷29明度30情境式广告五、简答题五、简答题( (本大题共本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )31简述广告字体设计的程序。32简述广告色彩设计的原则。33简述网络广告的设计原则。34简述引起消费者无意注意的广告对策。六、论述题六、论述题( (本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 1010 分，共分，共 2020 分分) )35试论广告创意的表现

6、策略。36试论色彩配置的基本规律。2011 年 1 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计平面广告设计 试卷试卷（课程代码 00640）一、填空题一、填空题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每空小题，每空 1 1 分，共分，共 1010 分分) )1广告传递的主要是商品信息，是沟通 、 和 之间的桥梁。2引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要功能。3广告作为一种特殊的 品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的 需要。4现代广告设计是以 和 为中心的市场观念。5广告设计属于 艺术，以 为其基本功能。二、单项选择题

7、二、单项选择题( (本大题共本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分分) )6广告的目的是 【 】A宣传企业 B美化商品 C传递信息 D促进消费7不属于现代广告的主要功能的是 【 】A信息功能 B社会功能 C经济功能 D语言功能8下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】A表现构思 B传播形象 C表现关系 D表达情感9下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】A包装定位 B市场定位 C生活定位 D功效定位10下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】A结构性 B感情性 C元素性 D思想性11下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】A向消费者

8、说明自己的品牌比其它同类的品牌好B使消费者增加购买商品的次数C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D强调经营服务上给消费者提供的方便12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】A刺激消费者对某项产品的基本需求B渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】A创意的关系要深刻 B创意目标要多元化C创意的目标对象要准确 D创意的图像要突出14下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】A简洁单纯，突出主题 B广告表现不需很真实可信C要让观众牢记商品品牌 D要制作系列

9、的电视广告15下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】A传达有关联的广告信息 B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量官传 D增强广告的信息量三、名词解释题三、名词解释题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )16现代广告17形象思维18广告媒体19对比衬托20色彩美感四、简答题四、简答题 ( (本大题共本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )21简述广告插图中人物形象的设计准则。22简述色彩计划开发程序的基本阶段。23简述广告版面编排的目的。24简述产品实体定位策略的特点。五、论述题五、论述

10、题( (本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 1515 分，共分，共 3030 分分) )25概述一个成功的广告创意的产生过程。26如何理解户外广告的设计准则?2011 年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计平面广告设计 试卷(课程代码 00640)一、填空题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)1含义同构是指利用含义的 ，通过另一事物的属性把所要宣传的 表现出来。2在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的 ，也可以是 的图形。3影响留白量大小的因素主要包括： 、 、图片、文字的造型、面积和数量等。4形式美的法则主要包括主从和重点、 、 、节

11、奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。5一个完整形态的构成，必然在整体上表现为 ，并由此派生出 的关系。6联想的四种规律分别是：接近律、 、 、因果律。7人们对广告的注意形式有两种，分别是 和 。8格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 或 。9输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是 ，另一类是 。10邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是 和 。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)11杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】A13 页广告 B12 页广告 C全页广告 D跨页广告12在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【

12、】A车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告13下列选项中哪个是 16 开纸张的规格大小? 【 】A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)14下列选项中是专业排版软件的是 【 】Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker15南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 】A比较式 B说明式 C示范式 D证言式16没有目的、不自觉的想象是 【 】A无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想17AIDCA 模式包括 【 】A信任 B发展 C

13、欲望 D购买18创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 】A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达19研究表明，人的记忆容量组块为 【 】A6+2 B7+2 C8+2 D9+220信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】A代码 B解码 C编码 D符号三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)21现代的招贴广告，主要类别分别是 【 】A商品广告 B销售广告 C文化主体的宣传招贴广告 D公益广告 E电影海报22霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 】A色彩鲜艳 B高亮度 C形式丰富 D更新迅速 E丰富的灭点

14、变化23广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 】A视觉印象的可留存性 B视觉元素的可视性 C视觉流程逻辑性D视觉流程的诱导性 E设计构成的战略性24视觉深度表现的主要因素有 【 】A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视 E清晰与模糊对照25消费者对于广告信息的记忆形式有 【 】A形象记忆 B词语逻辑记忆 C情绪记忆 D运动记忆 E回忆四、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)26反比例设计27对称28补色对比29创意中的置换手法30名人推荐式广告五、简答题(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分)31简述网络广告的形式。32简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。33简述创意过程中联想的形式。34简述广告版面编排的要点。六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分)35试论广告版面的构成手法。36试论形式美的主要法则。2012 年 1 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试题课程代码：00640一、单项选择题 (本大题共 1