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2、单事物复杂化 更多地体现在软服务端。通过私人的、谦卑的、一对一服务，衬托品牌的稀缺与尊贵。 2、复杂事物简单化 更多地体现在平面广告上。通过简洁、奢侈的画面表现表达品牌的神秘、高端与大牌，包括色彩系统、版面设计、包装系统三个方面。,奢侈品的包装有两个方向,下面，我们将从平面广告的色彩系统、版面设计、包装系统，探寻项目的奢侈品基因。,色彩系统,青花瓷，又称“蓝花”、“白釉青花”或“釉下蓝”等。我国的青花瓷器史始于唐，宋时加以继承，成熟于元，而兴盛于明、清两朝，以沿袭时间最长、产量最大并具有中国独特的民族风格而在世界陶瓷史中享有极高的声誉。 “乱世藏金，盛世藏瓷。”专家称在瓷器收藏品当中应首选“青
3、花瓷”。近年来，清三代官窑青花瓷器尤其受到市场热捧，其中珍品更可能10年价格翻上千百倍。,法国蓝，法国三色国旗之一的颜色，代表自由。在古代，蓝色就是一个代表高贵的颜色。蓝色的原料渊源于古埃及珍贵的天青石，由于蓝色颜料甚为珍贵，画家作画时，只有贵族的衣服才能着上蓝色，这也是古代的画中，圣母玛利亚披上蓝色头巾的原因。天上的蓝，象征雍容华贵，并超越物质上的含意，代表精神层面的高雅、高尚。新娘在婚礼中携带蓝色衣物代表贞节，婴儿出生时穿蓝色衣裳，意味在圣母的庇佑下平安长大成为气质高尚的孩子。,品牌联想,CHANEL,时尚之蓝,优雅之蓝,MARTELL,梦幻之蓝,TIFFANY,黑色是世界顶级奢侈品品牌偏
4、爱的颜色。其中，“黑+蓝”是惯用的搭配。所以，本案的颜色系统是,版面设计,奢侈品牌 路易威登（Louis Vuitton）,LV出售旅行文化 人生就是一次旅行。,品牌故事：创立于1854年，。创始人是路易威登本人。从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。,画面分析： 明星效应的平面广告，以场景图片为主，极简的文字诉求，醒目的标志。,爱马仕出售手工工艺： 未来的日子将会是一个以手创造的世纪。,奢侈品牌 爱马仕（
5、Hermes）,品牌故事：90厘米小小一方丝巾，可以看出 HERMES的手工精神。丝巾使用的材料不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布：用丝线梳好上轴再编织而成，不易起褶皱。手工缝制是必须的。在 HERMES，每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，6款是新品，6款基于原有设计而作的重新搭配。而每一条丝巾通过一只又一只的手，需费时18个月才得以诞生。何须如此费时？当然全部以手工制成之故，“时间就是金钱”在此得到完美的体现，也许，还有态度。态度加时间，就是手工的内涵了。,画面分析： 整个广告用场景结合产品的画面说话，奢侈的空间仅搭配了醒目的标志。,万宝龙出售高感受： 放
6、缓脚步、尽享生命。,奢侈品牌 万宝龙（Mont Blanc）,品牌故事：1908年，Simplo Filler Pen Company发表第一款高品质安全钢笔。万宝龙意指欧洲最高峰勃朗峰，勃朗峰高耸入云的巍峨气魄，正好象征万宝龙工艺登峰造极和力臻完美的宗旨，它代表着高雅恒久的生活精品，可靠的书写品质与手工品质，以及长久以来强调完美感的要求，这些坚持使得万宝龙，在强调“高科技”的现今社会，愈显弥足珍贵。在人们的心目中，万宝龙已成为 “高感受”的诉求象征，一种优质生活的选择。,画面分析： 以产品画面为主 极简的文字诉求 醒目的标志,奢侈品牌 保时捷 （Porsche）,品牌故事：保时捷的历史可追溯
7、至1900年，第一部以保时捷为名的汽车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。保时捷理念的本质是确定我们自己的一套标准，是对我们自身的优势充满信心。植根于赛车运动，并且已经在这一领域创造了辉煌的历史。我们专注于我们最擅长的事情制造跑车，保时捷理念也是一种坚持自我、不畏巨头的理念。我们并没有被汽车行业的巨头们吓倒，而是保持了独立。我们是全球范围内最具盈利能力的汽车制造商。,保时捷出售信心： 至善者不息。,画面分析： 场景图片为主 奢侈的空间 极简的文字诉求 醒目的标志。,沉淀百年后，奢侈品的平面广告手法趋于一致,奢侈品的平面广告的主要元素名人效应 醒目的标志 奢侈的空间感 简洁专一的诉求 ,地产行业中的“奢侈品”亦如是。,东方润园望族一号, ,PART ONE,LOGO,延续图形,荣誉标识,配套标识,第一阶段,第二阶段,第三阶段,
