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1、学校代码：1 0 0 3 6捌矽手芗秀f 节贸易声学工商管理硕士专业学位论文移动互联时代的智能手机战略发展研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：市场战略作者：金维舒指导教师：浦军论文日期：二。一三年九月lR e s e a r c ho nS m a r tD e v i c eS t r a t e g yD e v e l o p m e n ti ne r ao fM o b i l eI n t e r n e t学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集
2、体已经发表或撰写过的作品成果对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担特此声明学位论文作者签名：劢l ；每 i , E l 。E l学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论
3、文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。7 秒f 岁年月f 。日刀庀年f 月。日够，小组1胁名 俄摊派者、作：文名论签位师学导摘要随着全球移动互联网技术日益成熟，3 G 4 G 技术的普及与应用，智能手机作为移动互联网产业的载体，获得了高速增长的黄金时期。2 0 1 2 年，在移动互联网产业发展的带动下，中国已成为全世界最大的智能手机市场。移动互联网产业圈中，智能手机厂商、移动通讯设备商、系统服务商，以及金融产业、零售业、制造业，物流业和媒体文化产业等相关产业，都发生着巨变! 在移动互联网时代下，智能手机品牌厂商在中国市场的竞争可谓白热化! 其市场发展战略
4、，值得研究。本文首先阐述了移动互联网的界定及智能手机发展历史。在此理论基础上，认真分析了当今移动互联网时代下的智能手机行业在中国发展之现状。同时论文深入探讨了中国三大运营商关于移动互联网新战略的发展模式，从而推动了整个中国智能手机行业的高速发展。论文还重点分析了智能手机品牌，尤其是国产品牌在中国战略发展的成功因素，并挖掘智能手机品牌在发展中的挑战与机遇。通过论述智能手机品牌战略发展，为智能手机行业持续稳定发展，提供了建设性意见。为了进一步探究智能手机行业在中国战略发展的可行性路径，本文还选取了国际知名品牌“诺基亚”的战略发展为案例分析。从其智能手机市场战略定位的转变，得出了智能手机品牌在中国市
5、场战略发展的几点重要启示，通过理论与实践相结合，更具实战操作性。本文的立足点在于：以智能手机行业研究为基础，特别结合了“运营商运营模式”内容，将手机厂商与运营商的合作商业模式进行细致的比较分析，以“诺基亚“为案例分析，提出智能手机品牌中国市场战略发展四点建议：“深度捆绑运营商”、”重视电商销售渠道”、“二三线城市深度拓展“ 、“产品软硬件差异化”，为本论文的核心论点。美键词：智能手机，移动互联网，运营商，操作系统A b s t r a c tW i t ht h ei n c r e a s i n g3 G 4 Gd e v e l o p m e n tg l o b a l l yi n
6、r e c e n t2y e a r s ，s m a r td e v l c e sb u s i n e s sa sw e l la st e c h n o l o g yg o tr o c k e tb u m pa n dw e l c o m et h eg o l d e nt i m er i g h tn o w U n d e rt h el l i 曲s p e e do fd e v e l o p m e n to fM o b i l ei n t e r n e ti n d u s t r i e s ，C h i n ah a sh 曲e d 帆b i
7、 g g e S ts m a r td e v i c e s s e r v i c em a r k e ti nt h ew o r l ds i n c e2 012 M o b i l ei n t 锄e ti n d u s t r i e si n c l u d i n gs m a r td e v i c e s ，t e l e c o me q u i p m e n t ，e C O s y s t e m sa n ds e r v i c e s ，a n dr e l a t e di n d u s t r i e s ，s u c ha sf i n a
8、n c e ，r e t a i l ，m a n u f a c t u r e s ，l o g i s t i ca n dl t u r ea r ea l lf a c i n gab i gc h a l l e n g eb yt h e m s e l v e s ! I t si n d e e dat i g l tc h a l t e n g e sm 破e ti ns I I 斌d e v i c em a r k e ti nC h i n as p e c i a l l ya n dt h a t sd e s e r v e dt om a k eas t u
9、 d y T l l i sp 聊i n t r o d u c e st h eh i s t o r yo fm o b i l ei n t e r n e ta n da n a l y z e st h ep r e s e n ts i t I l a t i o no ft h e 掰n a np h o n ec u r r e n td e v e l o p m e n ts t a t u si nC h i n am , a k e ti nr e c e n t2V e a r S M o r e o v e r , i ti n d i c a t e so p e
10、 r a t o rn e wb u s i n e s sd e v e l o p m e n ts t r a t e g yw h l c ni m p a c t sal o tf o rs m a r tp h o n eb u s i n e s sd e v e l o p m e n ti nC h i n a B a s e do nt h i s ，t h ep a p 盯a n a l y z e ss m a nd e v i c eb r a n d sr e a s o n sf o rS u c c e s sa n dc h a l l e n g e s &
11、 R i s k sd u r i n gt h e i rd e v e l o p m e n th 1o r d e rt of u r t h e re x p l o r et h ep a t hp o s s i b i l i t yo fs m a r td e v i c eh e a l t h ya n dc o n t i n u 栅sd “e l o p m e n ti nC h i n a ，t h ep a p e rs e l e c t s N o k i a ，s B n g m a d “A p p W a sc a s e ss t u d yt 0
12、g e tc o n c l u s i o no fk e ya c t i o np o i n t sf o rs m a r tp h o n eb r a n dd e v e l o p m e n ti nC h i n am a r k e tT h ep u r p o s eo ft h i sp a p e ri st op u tf o r w a r dv a l u a b l es u g g e s t i o n st os m a r tp h o n eb 删帕h e a l t h ya n ds t a b l ed e v e l o p m e n
13、 ti nC h i n e s em a r k e t - 4k e ys u g g e s t i o n sa r eh a d i c a t e di nt h ep a p e rl i n k e dw i t h O p e r a t o rN e wB u s i n e s sS t r a t e g y w h i c hi sb a s e d锄t h e 怕曲o fs m a r td e v i c ei n d u s t r i e si n2 0 t2 T h ed e v e l o p m e n ta d v i c e s 眦 D e e p
14、l yl m s i n e s sl i n k e dw i t hO p e r a t o r “，“ F o e u so no n - l i n es a l e s “，“C h a n n e lF u r t h e rd e 、，e l o p m e n ti nT i e r2 - 3c i t i e s ，a n d “P r o d u c td i f f e r e n t i a t i o nb o t ho nh a r d w a r ea n ds o v a r e K e y w o r d s ：S m a r tP h o n e , M
15、o b i l eI n t e r n e t ，O p e r a t o r , E c o s y s t e 麟6目录第一章导论81 1 选题目的和意义8 1 2 研究理论综述1 1 1 2 1 对“移动互联网”的界定1 1 1 2 2 智能手机的发展历史1 2 1 3 本文的框架一1 3 1 4 创新点与不足：1 3第二章移动互联时代的智能手机中国发展现状1 42 1 中国智能手机行业发展概述1 4 2 1 1 中国智能手机市场发展特点1 4 2 1 2 国产智能手机品牌发展的机遇与挑战1 6 2 1 3 高端智能手机的战略发展1 9 2 2 运营商利用3 G 技术推动低端智能手机发展2 2第三章国内运营商新战略加剧智能手机市场竞争2 33 1 国内运营商制定移动互联风新战略的背景2 3 3 2 移动互联网背景下移动运营商盈利模式2 4 3 3 国内三大移动运营商移动互联网战略解析2 6 3 3 1 中国电信2 6 3 3 2 中国联通2 6 3 3 3 中国移动
