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1、 2015 届毕业生届毕业生毕业论文毕业论文题题 目目: : 基于基于“互联网互联网+”+”的企业品牌资产发展战略研究的企业品牌资产发展战略研究院系名称：院系名称： 设计艺术学院设计艺术学院 专业班级：专业班级：艺术设计艺术设计 F1205F1205 班班 学生姓名：学生姓名： 王传鹏王传鹏 学学 号：号： 201220122502020225020202 指导教师：指导教师： 杨杨 勇勇 教师职称：教师职称： 讲讲 师师 2015 年 05 月 07 日I摘摘 要要普遍的理解互联网就是通过科学信息技术来达到人与人，人与物，物与物三者之间的信息链接交流，运用数据流动实现互联网价值。互联网发展的
2、三个进阶，1：基础的单个系统的数字之间的交流；2：网络信息系统之间的网络智能化；3：互联网与各业深度融合。而“互联网+”是个大融合的代名词。“互联网+”重构了商业时代。首先重构很多传统行业，如在传媒产业方面重构对信息的整合与分散方式的重构：各种门户网站、百度和微博、公众平台在信息层上对现有的传统媒体行业进行重构。汲取和传播信息的途径的重构，个人可以通过博客、微博、微信表达自己，脱离了传统的纸质媒体。“互联网+”重构供求关系。因为传统行业与互联网跨界整合后，不但改善了效率，而且在供求两方面发挥效用，从而建立新秩序，创造了新的消费场所。针对这样的情况，本文试图围绕基于“互联网+”的企业品牌资产发展
3、战略研究这一课题，在对当前网络大环境、互联网行业现状、企业现行市场营销策略认识的基础上，着重以品牌资产的建构模式探讨了“互联网+”时代企业资产建立提升及战略发展的问题，从而更加有效地提出改善现互联网大趋势下企业营销现状的建议，进而达到提升企业营销效果，构建企业品牌资产发展的目的。通过研究，得出结论如下：第一、“互联网+”时代成为企业的品牌资产建立及战略发展极其重要的时代。第二、企业在网络营销理念、策略、安全、人才方面仍有待提高。第三、企业要提升品牌资产建立及战略发展效果可加大产品营销人格化，差异化，信息化，并加大移动端推广和用户体验。关键词关键词： 互联网；品牌资产；阿里；发展 II目目 录录
4、1. 绪论.11.1 研究背景 11.2 研究目的和意义 11.3 相关文献综述 22. 企业品牌的研究的相关理论基础.22.1 企业品牌的特点.22.2 企业品牌资产发展传统战略.32.3 小结 43. “互联网+”是一种融合53.1 “互联网+”行动计划的实施背景 .53.2 “互联网+”行动计划的基本涵义 .63.3 “互联网+”实施思路 .64“互联网+”时代下的阿里企业品牌战略84.1 阿里踏足影视传媒行业.84.2 互联网医疗规划.84.3 开展体业谋划.94.4 深入农村电商.94.5 互联网大数据.95. “互联网+”时代下的企业品牌资产提升105.1 “互联网+”时代下的思维
5、观念 115.2 快速建立企业的品牌 .125.2.1 企业人格化135.2.2 为目标人群代言135.2.3 产品差异化 .145.2.3 加大移动端推广和用户体验15结 论15致 谢1601.1. 绪论绪论1.11.1 研究背景研究背景互联网时代因为信息传播快，技术不断更新以及在社会中运用越来越广泛等特点，传统企业管理模式在逐渐的改变，由此“互联网+”的模式产生。因为“互联网+”战略的提出，企业管理的流程随之更新，是现下互联网时代的新型经济形式。“互联网+”模式将传统经济逐渐向着网络形式转变，释放了企业经济实力。“互联网+”模式下企业经济类型主要分为虚拟经济，交互经济，平台经济三种。虚拟经
6、济并不是虚幻的经济形势，他的实质上是一种线上经济，例如，线上市场中的新闻、游戏、云音乐以及电子现金等产品，由于成本上比较低，收益效率较高，替代了实体产业。 实现用户对于产品交互体验方面，互联网在这一方面的运用更明显具有优越性。实现用户在产品上的真实交互，首先倡导消费者参与产品的设计，咨询其想法意见，收集用户对于企业产品的使用反馈。在互联网中衍生出平台化的经济模式，例如应用商店，电商等模式，这些平台具有在建立较简单，发展规模不受到环境和市场经济发展体制的约束。不但降低用户成本，同时满足用户的实际需求。1.21.2 研究目的和意义研究目的和意义现互联网时代下的企业管理中存在最大问题在于企业管理者互
7、联网思维落后，思想观念更新不及时，导致企业在互联网时代经济市场中的发展受到了限制。虽然目前有很多互联网公司在实现现代化的形式，但是没有改变核心，没有真正认识到互联网企业管理模式的真髓，只是模仿了国外先进企业的发展轨迹，不基于企业的当前状态。因此，在我国的互联网企业管理中出现了模式化现象。例如，传统企业中没有新一代的员工，对于互联网的使用扔按照老一套的方式来进行管理。如果传统的企业管理形式不能跟着时代发展的步伐，没有适时的采用先进的互联网技术，将会使企业严重亏损。1“互联网+”是一种新型的的经济模式,即通过优化互联网生产要素将互联网的新成就和经济社会相融合,实现实体经济的突破性新发展,发展成多以
8、互联网为起点的经济发展趋势。本文研究以“互联网+”为基础的企业资产发展的运营计划和发展态势，对开展企业品牌的迅速发展具有一定的使用价值和实践意义。1.31.3 相关文献综述相关文献综述“互联网+”行动计划是由政府提出的一种全新的理念,其目的在于对传统产业的经营模式换代升级。“互联网+”,代表一种新的经济模式,促进互联网在生产要素的配置,将经济社会各个领域渗透进互联网,促进实体经济的生产力,形成以互联网为基础的更多领域多方面的经济发展新模式。“互联网+”战略，就是以互联网为平台，利用信息通信，将包括在互联网内的各个行业相互结合，使其在新的互联网中衍生出一种新的经济模式。简单讲就是“互联网+*传统
9、行业=互联网*行业”。22.2. 企业品牌的研究企业品牌的研究的相关理论基础的相关理论基础2.12.1 企业品牌的特点企业品牌的特点1、品牌是特有的品牌品牌是用来区别竞争者的产品或服务的象征。品牌的生产者可以通过法律程序将品牌作为自己的专利，在其他企业或个人侵犯到自己的利益时可以追其法律责任。2、品牌是企业的无形资产企业可以通过品牌的影响力获得更多利润，不断加大企业本身的资金储备。这种价值是无形的，它可以转化为商品在市场上进行流通。我国的对于品牌的意识创造起步较晚，但发展较为迅速，例如华为公司的移动终端,联想集团的pc 电脑，海尔公司的家电品牌等，品牌作为无形资产可以将其价值转换为真实存在的价
10、值，并且可以将品牌作为商品来交换价值，例如通过入股的形式将品牌建为企业，通过品牌公司授权将产品归为企业名牌下，增进企业稳健发展。3、品牌在转化过程中可能会有风险。因为市场千变万变，使用者又不断提出新的要求，所以品牌创立后在成长的过程中其资本也随市场改变而改变，因此对品牌的未来评估相当不易。关于品牌的风险有众多原因，企业的产品质量及其服务质量、企业在未作好评估时过度夸张，领导高层指挥失误等都企业品牌不易维护的一些因素，因此关于企业品牌效益的测评相当不稳定。4、品牌的形式化品牌是企业独立的无形资产，概念化的品牌最初是为了是让人们通过较容易的形式来加深对该企业品牌的印象，所以品牌必须通过现有的形式来
11、表达，将无形化转换为有形式化。5、品牌具有扩张性消费者对于品牌的理解是品牌具有辨识功能，即某种产品或企业通过品牌3来加深自己的辨识度，并通过这一优势展示品牌从而不断扩大产品市场。2.22.2 企业品牌资产发展传统战略企业品牌资产发展传统战略在最初的企业的经营过程中，管理者为了企业的生存发展，将企业的重心放于产品的质量和销售、在同行业市场占有份额等问题。在企业规模不断扩大发展的过程中，因为企业产品在消费者心中持续得到认可，管理者将企业的的重心转变为如何打造企业的品牌，在中国改革开改数十年以来，留存下来的并不断发展壮大的，是将打造企业的品牌上升到战略的高层次，积极运用战术，多层次、全方位的去打造企
12、业的品牌。1、 立足实际做好定位如何将品牌做大，首先企业要在自我评估时立足于实际。例如企业目前的发展状况，行业行情，职员层次，企业在社会上的影响力以及消费者对该企业的评价等。企业通过充分的社会分析和市场研究调查，明确自我定位，为企业谋划正确、适合的深远发展计划，同时修改企业中的利弊，为企业将来在打造品牌概念的时候打下基础。2、 企业发展高层次战略目标在企业立足实际做好定位以后，制定目前适合企业达到的目标，同时目标最基本的元素仅指的是企业产品的质量、销售以及市场占分比。企业战略目标是立足实际，将现利弊因素加以整合分析后所达到的最佳的预期值。3、 制定详细的计划企业要想达到理想的发展状况就必须制定
13、详细的计划，使企业在发展的过程中具有方向感，在制定计划的过程中将其分为长远目标和短时间就要完成的计划。4、 高层次的团队企业目标计划的完成以及品牌的提升要通过具体操作的工作人员来实现，建设品牌本身是为了加强企业团队更高的战斗力从而加强企业竞争力。45、品牌策划和营销成功的企业营销和品牌的塑造都是策划完成，成功来源于策划，精心的策划是一个认知，分析，实战的过程，是企业谋略的过程。2.32.3 小结小结品牌在商业谋划过程中具有重要作用，它不但代表企业的形象，它还代表是企业综合实力。品牌对于一个企业重要性来说，只有大大增强品牌的影响力，并使品牌获得较好的口碑，才能赢得市场。国内外的企业和产品通过扩大
14、品牌影响力来竞争，从而优胜劣汰。所以企业注重品牌营销，对于品牌的塑造有重要意义。在塑造品牌的过程中，要加注重更多品牌的量化，包括定位、目标、计划、团队员工、品牌策划和营销后，品牌的塑造和长久的维护需要更多的服务工作。在 21 世纪，企业优先打造出强势品牌，并合理的计划性的去经营，将会获得巨大的竞争优势。 53.3. “互联网互联网+”+”是一种融合是一种融合互联网进化到 Web 20 时代，社会化媒体的产生发展深刻改变着人们的生活方式，也改变了企业品牌同消费者之间交流的方式。国家发改委提出“互联网+”行动计划，是为了通过互联网加加快企业优化升级，使互联网和传统行业相结合成为一种新的经济体，促进
15、中国经济快速转变，高速又好又快发展。 3.13.1 “互联网互联网+”+”行动计划的实施背景行动计划的实施背景 目前新的信息革命正逐步改变人们的生活状态， 大数据，云计算等新一代革新词出现在大众口头中，互联网信息技术不断实现新的提升，广泛应用到传统产业，实现了传统产业价值核心的转变。科学信息通信技术的进步，网络、通讯智能、芯片等社会的方方面面得到广泛应用，社会化媒体深刻影响人们现有的生产生活方式，而“互联网+”正需要这样的宽领域的坚实的技术革命基础。转看欧美英发达国家对新一轮经济变革带来的机遇和挑战，不约而同的提出信息技术变革和模式应用创新，英国的信息经济战略 2013，美国网络空间国际战略等
16、提出与实施一系列行动计划和战略，目标旨在充分发挥互联网通信领域的超前技术，巩固发达国家在新兴科技领域的战略地位，从而实现经济又好又快发展。基于互联网、大数据的多数一致、能源共享逐步成为新潮，驱动未来发展的必要能源从世纪能源转虚拟的信息能源，众筹、众包、众求等不断涌现，构成了“互联网+”发展新动力。目前，全新科技革命与产业变革的持续深入影响社会，不同行业间的跨界整合渗透成为经济新常态，各种新产业、新业态、新技术和新模式遍地衍生。基于物联网、云计算的智能生产化、资源能源共同利用，互联网逐渐融合产业，通过改变以往的工业生产模式，使传统产业的互联网潜力得到进一步释放。在以互联网为代表的科学信息技术的潮流中的大环境下，加快不同行业之间的相互渗透、融合、发展，中国国内的基本国情现人均自然资源占有量少，6环境承载量低，中国数千年来遗留下的小农经济由于以其根本的结构性、文明性的矛盾特点，传统产业粗放型发展方
