《蒙牛儿童奶才艺大赛活动执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蒙牛儿童奶才艺大赛活动执行方案（70页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、蒙牛儿童奶才艺大赛活动方案,东莞市首届幼儿才艺大赛,目 录,整合传播,长效 沟通,提升消费者认知,提高品牌美誉度,全面提升区域儿童奶品牌力，营造儿童奶区域促销活动氛围，和目标消费者进行点对点的沟通，稳定巩固消费群的忠诚度，最终扩大市场份额。,通过多重平台，结合线上公关活动，整合传播，提高品牌形象。,通过在幼儿园青少年俱乐部等平台建立合作，持续沟通，建立长效的、深度沟通的平台，有利于品牌长远的发展。,广告和地面活动宣传，蒙牛未来星品牌在东莞已积累一定品牌资产，知名度较高，应进一步提升美誉度，逐步建立品牌的个性。,消费者提示前知名度71，通过活动，加深使用人群的品牌记忆，形成偏好，传递公益品牌助爱
2、成长的品牌内涵。,才艺比赛篇,“我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛 “我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作大赛 “我是未来星”魅力秀,活动内容：,1、才艺表演“我是未来星”魅力秀节目方式：唱歌、跳舞、模特秀、乐器、节目要求：展示儿童风采，歌颂祖国，立志未来2、绘画创作“我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛比赛方式：蜡笔画、水彩画、素描、彩绘作品要求：以绘画方式表达对亚运，对未来星，对自己的祝福3、手工制作“我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作大赛比赛方式：玩具自制、剪纸、工艺品、折纸作品要求：用未来星的任意一种产品的纸盒，做成自己喜欢的玩 具，饰品，工艺品等。,项目描述：,活动主题：,秀出金色童年
3、成就未来之星,才艺比赛篇,4.10-5.20 6.1,4.5-4.10,宣传造势,地面路演,明星颁奖,以“未来星”为核心传播，活动分成三个阶段进行。 以“ 蒙牛未来星杯”儿童才艺比赛为核心活动形式。 社区活动将“ 蒙牛未来星杯”儿童才艺比赛进一步深化宣传。,7.1-8.31,1、卖场活动预热宣传，形象切换2、幼儿园谈判及推广活动提前预热3、启动发布会造势4、活动大赛主题曲制作宣传,1、小型推广宣传报名海选初赛2、六一儿童节决赛启动3、幼儿园形象建设补强,1、草原2日游大奖2、牛奶福利大奖3、明星媒体发布大奖,才艺比赛篇,活动思路,活动项目框架,才艺比赛篇,才艺比赛 第一部分：宣传造势篇,第一部
4、分,才艺比赛篇,电视，报纸，网络全程报道 4月10日-6月1日,1、卖场插卡视觉切换 4月1日-4月10日 3、线下幼儿园报名宣传 4月10日-5月1日,活动市场启动会全面启动 4月5日-4月10日,地面形象宣传预热,线上媒体立体发布,活动全面启动升级,4.10-8.31 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,重点通过活动官方网进行宣传重点进行报名活动宣传主要媒体以电视报纸为主,1、大赛活动报名宣传 2、活动大赛流程介绍,报名宣传 4.10-5.1,4月10日地面幼儿园推广海选全面开始，媒体需要在此刻进行引爆，6月1日媒体重点投放,1、4月10日前3天活动开始预热宣传 2、活动海选过程中的优
5、秀选手回放 3、6.1儿童节前夕媒体的扩大宣传 4、活动过程家长及校方领导对活动的肯定报道,活动引爆 4.10-5.20 6.1,草原游出游情况报道 牛奶福利大奖报道,1、草原游活动追踪后续报道 2、全年免费福利大奖派发报道,后续报道 7.1-8.31,4月1日-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,（1）新闻发布会方式1：（酒店封闭式）（不推荐）,4月1-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,（2）新闻发布会方式2：（路演开放式） 采用此方式执行，可以取得更大渲染效果,4月5日-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,活动启动背景板、话筒牌、桌卡、签到
6、板、条幅、易拉宝、 手提袋、相关音响设备、 LCD 、形象堆头、相关音频、视频文件播放,联络电视媒体、广播媒体、平面媒体、结合地方新闻、栏目广告、片花、滚动字幕形式进行合作,启动会时间安排 4月5日-4月10日,1,首先室外广场或卖场门口以路演形式发布，同时联系几家幼儿园组织团体舞蹈项目，增强现场热闹的气氛；,活动地点,场地布置,活动宣传,2,3,新闻发布会的全面启动,4月5日-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,活动预热宣传,网络,平面,广播,电视,花 絮 报 道,网 络 报道,儿童刊物,宣 传 片,主 持 人 口 播,主 持 人 口 播,节 目 互 动,校 园 频 道,东莞
7、报纸,4月5-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,联系东莞广播电台媒体记者报道活动新闻发布会，告知活动启动；,1,在东莞电视台投放活动宣传片，告知活动强大诱因；,2,利用东莞电视媒体，片花及滚动字幕形式告知活动参与方式；,3,电视跟踪报道活动娱乐事件，提高群众关注、参与度；,4,新闻发布会新闻稿报道，并加标官网网址，向官网导流告知活动；,5,启动会宣传内容,启动会流程,发布计划,其它 建议,基础 信息,发布 主题,基础信息,周一/周二举办为宜 给出活动预热的时间 上午10点左右开始为宜 给记者回去写稿发稿的时间，提高第二天的见报率,室外校园、广场、超市门口,媒体记者（电视、广播
8、、平面） 客户及客户代表 教育局领导 其他重要嘉宾,发布会主题,秀出金色童年 成就未来之星,东莞市首届幼儿才艺大赛,结束语,抽奖（可选）,幼儿园代表表演节目,嘉宾致辞,活动宣传片,发布会流程,发布会新闻稿 大赛启动新闻稿启动仪式致辞稿,签到、暖场,蒙牛代表介绍活动详情,媒体问答,启动仪式,主持人开场,蒙牛领导致辞,1,2,4月1日-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,报纸宣传,（1）、报纸软文投放蒙牛乳业华南区儿童奶“秀出金色童年 成就未来之星”才艺大赛于4月10日隆重拉开帷幕，本赛事分为镇区海选，镇区复赛，市级决赛三个阶段。参赛选手为7岁以下的儿童，参赛选手可以通过网络报名、
9、蒙牛儿童奶客户办公地址、终端销售蒙牛儿童奶的超市堆头旁报名，报名后通过初赛，镇区复赛后入围的选手参加东莞市得总决赛，最终获奖选手将有机会获得草原2日游，蒙牛儿童牛奶全年制福利等大奖。网络人气最旺前5强可以获得全家3人草原2日游大奖,（2）报纸投放媒体选择,4月5日-4月10日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,车体广告投放,路线选择：1、城区小榄 2、城区张家边 3、城区三乡,4月5日-8月31日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,网站宣传,蒙牛儿童奶“秀出金色童年，成就未来之星才艺大赛”火热进行中,地方网站报道,4月10日-8月31日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,网站
10、宣传功能,1、网络报名时间截止到5月10日 2、网络报名人数各市场每周通过网站进行汇总分类并及时通知安排到对应幼儿园或片区参赛，以免造成报名选手投诉，同时缓解报名人数太多造成的比赛压力,1、网络人气大奖诱因：为扩大本次赛事宣传效应，提升活动普及度，网站东莞人气最旺的选手有机会获得草原2日游大奖 2、提升投票传播度：通过此诱因号召消费者及父母以及关注本次活动的所有人为优秀选手投票，形成活动影响力。,4月10日-8月31日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,电视宣传,活动官方电视媒体,东莞电视台 为本次大赛开通专栏宣传,4月10日8月31日，每周一期， 5分钟专题报道，共18期，,蒙牛儿童奶
11、“秀出金色童年，成就未来之星”才艺大赛,赛区赛事报道,栏目中间插播未来星广告,选手出游采访报道,活动分站 式报道,配合未来星 硬广播放,草原游 后续报道,4月10日-8月31日 线上媒体立体发布,第一部分,才艺比赛篇,电视宣传,电视广告15秒+大赛宣传10秒的硬广+5秒的赛事宣传,地方性电视媒体补强：,东莞台/翡翠台是东莞观众收看的主流媒体，可根据实际情况向蒙牛申请投放。,才艺比赛 第一部分：地面路演篇,第二部分,才艺比赛篇,幼儿园海选 (幼儿园推广初赛）,东莞市决赛 (市级总决赛）,活动进程,4月,6月,地面路演概况,地面选拔时间：4月10日-6月1日 选拔地点： 幼儿园海选：东莞镇区海选后
12、，集中在较大的镇区复赛 市级决赛：复赛晋级选手在东莞参加总决赛,报名条件： 幼儿园学生即可 性别不限 活泼可爱，擅长才艺表演,活动诱因,物质诱因,全家3人草原2日游（不包路途2日游） 饮奶福利（全年制）,胜出选手获得全家3人草原2日游大奖或全年免费饮奶福利大奖,获奖作品将在众多媒体发布 晋级人数：30人参加市级决赛,草原游 饮奶福利,市级决赛 6月1日,幼儿园海选 4月10日5月20日,地面选拔赛程安排及选拔人数规划,获奖作品将在路演活动现场展览 晋级人数：60人参加路演复赛,第二部分,才艺比赛篇,比赛项目,才艺比赛 第二部分：地面路演篇,1、幼儿园海选部分 4.10-5.20,第二部分,才艺
13、比赛篇,幼儿园海选概况,活动时间：4月10日5月20日 活动城市：东莞各镇区 活动形式：报名+选拔+表演+互动 活动场次：60场 场地选择：幼儿园室内,第二部分,才艺比赛篇,费 用 使 用 项 目,1、现场宣传物料制作：如，X展架、条幅等 2、形象建设置入：如，宣传栏装饰、温馨提示牌等 3、海选胜出前5名强选手每人一箱牛奶奖品费用 4、幼儿园评委答谢牛奶赠品 5、凡是参加本次海选的选手均可获得精美玩具一份：如，小汽车等 6、费用超出部分客户承担,幼儿园初赛选拔费用,第二部分,才艺比赛篇,才艺项目之一绘画组赛制 “我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛,双击添加 标题文字,报名 幼儿园的小朋友,比赛
14、人数 预计8万,初赛 每个幼儿园 选5名,复赛 路演展览 投票选出30名,总决赛 一、二、三等奖 各一名，最佳创意奖 优秀作品奖等,要求 指定元素，自由创作 7岁以下，或者学龄前儿童 画纸2张 带回家庭和父母一起完成题材 健康题材 亲子关系 我和未来星的故事,内容：以蒙牛未来星为创作元素,第二部分,才艺比赛篇,才艺项目之二手工组赛制 “我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作大赛,内容：以蒙牛未来星为创作元素,要求 指定元素，如“未来星的纸盒，包装袋，箱子等”自由创作 7岁以下，或者学龄前 带回家庭和父母一起完成 或者和幼儿园的小朋友老师一起完成,评选方式与绘画组一致,绘画组、手工组时间,执行筹备期
15、,画纸发放期,绘画创作期,作品回收期,作品评选期,颁奖及巡展,纪念册制作,4月1日4月10日,4月10日4月15日,4月15日5月05日,5月06日5月15日,5月16日5月20日,5月20日5月31日,5月31日6月20日,幼儿园级：幼儿园内部比赛，选出10名参加市级比赛； 一等奖1名，二等奖3名，三等奖6名 市级：每个复赛区选出30名，参加总决赛 一等奖1名，二等奖10名，三等奖30名，优秀作品奖80名 组织奖： 授予组织最好的幼儿园。,奖项设置：,作品评奖后在每个幼儿园进行展览网站、报纸同期展出获奖作品，专访,获奖作品展览,作品汇编成册，送给参赛儿童及幼儿园保存。 【参赛作品版权归属主办单位】 制作精装本500册，给幼儿园及获奖者。,获奖作品画册,第二部分,才艺比赛篇,才艺项目之三才艺组赛制 “我是未来星”魅力秀,240进24 从240名中分8组进行淘汰赛，确定24名选手参与总决赛,每个幼儿园进5 召集从幼儿园报名人数进行初选 根据每人的分数进行淘汰，最终晋级5名 总共选出240名参加复赛,确定最终的24强选手准备参加市场总决赛,每个幼儿园 选送10才艺 优秀的选手 参加复赛,复赛,总决赛,第二部分,才艺比赛篇,幼儿园门口推广效果图,比赛建议在放学前进行目的为影响家长关注度,第二部分,才艺比赛篇,幼儿园镇区海选现场效果图,
