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1、文化忻州文化忻州品味年俗品味年俗第一届大欣城年俗文化欢乐节活动策划方案第一届大欣城年俗文化欢乐节活动策划方案第一部分：前言第一部分：前言忻州是中国历史文化名城，黄河流域核心城市、自古有“晋北锁钥”之称，是三晋文化之乡，历史文化悠久、底蕴深厚，民俗文化资源丰富、特殊鲜明、影响广泛。在复兴中华的中国梦伟大引领下，在实现民族自信和文化自信的时代大潮下，为传承创新忻州文化，打造忻州年俗名片，为忻州公共文化建设做出贡献，通过总结国内多个大中型城市百姓文化娱乐项目，拥有大量实操经验的北京慧博堂广告有限公司建议在大欣城举办“第一届年俗文化欢乐节”。第一届民俗文化欢乐节将荟萃忻州民俗文化精华，弘扬优秀传统，不
2、仅会展示年俗文化，而且还将博大精深的传统民间民俗文化与现今社会市民喜闻乐见的活动形式紧密融汇，为忻州百万儿女营造出全民同乐，共享成果的文化盛宴，同时也为忻州打造出一例民间民俗展示基地。第二部分：活动内容第二部分：活动内容第一届大欣城年俗文化欢乐节从腊月初十至正月十五期间在大欣城举行，主题是“文化忻州品味年俗”，共历时 36 天，以“年俗文化体验、特色年货展销、风味烧烤小吃、灯展庙会赏玩”四大特色为广大市民呈现一系列全民性的年俗文化盛宴。时间轴线铺排时间轴线铺排腊月初十腊月十八腊月二十八正月初三正月初八正月十五预热期特色年货展销特色美食街灯展庙会赏玩调整期 开幕式民俗大院示意图亮点一：“最炫忻州
3、最炫忻州”实景民俗大院展示特色年俗实景民俗大院展示特色年俗最炫忻州，大欣城商业广场忻州第一实景民俗大院实景民俗大院，完美呈现忻州不一样的年俗文化，力邀市民一起观览民俗年画，看特色民间手工艺，看福禄寿喜大拜年。数百平米的实景二进庭院，外院搭建大气壮观的狗年金犬造型狗年金犬造型，内院搭建装饰考究的中堂，温馨的传统灶台和民间大炕再现浓浓的忻州年味。期间还有各类新鲜的民俗风与广大市民们见面，民俗大院连通大欣城商业内街，现场有民间艺人精湛的工艺表演，糖画、布艺、面人重温旧时记忆，晚上还有连连廊灯展廊灯展，流光溢彩展示商业街夜景风采，更能体验传统忻州民俗的吉祥和喜庆。狗年彩灯造型示意展示时间：腊月十八（展
4、示时间：腊月十八（1 月月 26 日）日）正月十五（正月十五（3 月月 2 日）日）民俗展示地点：大欣城商街主入口广场处民俗展示地点：大欣城商街主入口广场处金犬造型地点：大雪人造型处（雪人需移走）金犬造型地点：大雪人造型处（雪人需移走）内街连廊灯展地点：商业内街内街连廊灯展地点：商业内街内街连廊花灯造型 示意亮点二：“头脑王者头脑王者”忻州年俗文化知多少？忻州年俗文化知多少？最近火爆网络的“冲顶大会”“百万英雄”“头脑王者”等有奖知识竞答游戏，迅速勾起了人们挑战自己，获得赏金的欲望，成为现象级网络热点。本次活动主题为：文化忻州品味年俗。以宣扬和传播忻州年俗文化为活动主旨，因此我们结合当下热点有
5、奖知识竞答的活动形式，举办“头脑王者”忻州年俗文化知多少？爆点活动。活动时间：腊月二十（活动时间：腊月二十（2 月月 5 日）日）腊月二十二（腊月二十二（2 月月 7 日）每日上午日）每日上午 9 点点-10 点和点和下午下午 2 点点-3 点点正月初五（正月初五（2 月月 20 日）日）初七（初七（2 月月 22 日）每日上午日）每日上午 9 点点-10 点和下午点和下午2 点点-3 点点活动地点：商街前广场活动地点：商街前广场活动细节：活动细节：1、需搭建舞台，聘请主持人 1 名；2、现场设签到区域，人们签到后领取知识竞答入场券；3、凭入场券答题，答题时入场券交还主持人，每人每天限有一次答
6、题机会；4、答对者可以获得相应优惠（年货现金抵用券 88 元，烧烤现金抵用券 88 元，免费拍全家福等）。亮点三：“晒出幸福晒出幸福”我的最美全家福我的最美全家福过年，对于中国人来说就是一次家人的团聚，在这一年最幸福的时刻，我们最需要的是一家人一起拍一张全家福，留住幸福时刻，作为家族最好的纪念。在大欣城商街有两个空置的大厅，我们正好可以搭建全家福主题背景，供人们拍摄全家福，晒幸福，制作传播制作传播热点热点！全家福分为三个系列供游客选择，分别是：1、民国风尚民国风尚。再现民国黄金时代文艺气息，素雅的钟表瓷器，儒雅的长衫旗袍，仿佛时光穿越；2、激情燃烧的岁月激情燃烧的岁月。绿军装，红宝书，在最红最
7、激情的年代，随父母们重温那段永不磨灭的革命印记，拍摄一张最红的全家福！3、传统服饰全家福。传统服饰全家福。唐装汉服中国结，拍摄一张最正统的全家福，把幸福秀出中国味道。活动时间：活动时间：腊月十八（腊月十八（1 月月 26 日）日）正月十五（正月十五（3 月月 2 日）日）活动地点：大欣城商街空置大厅内活动地点：大欣城商街空置大厅内亮点四：“拾趣年味拾趣年味”特色年货展销特色年货展销在大欣城商业街外街和中南路广场搭建摊位售卖特色年货，汇聚年底采买人气，营造热闹商业氛围，打造忻州第一特色年货卖场。所有货源需保证正品，设立监管机制杜绝以所有货源需保证正品，设立监管机制杜绝以次充好次充好。活动时间：腊
8、月十八（活动时间：腊月十八（2 月月 3 日）日）腊月二十八（腊月二十八（2 月月 13 日）（以外地特产为主）日）（以外地特产为主）正月初三到初八期间，可以视情况出售本地特产，供外出返回工作地点的人们正月初三到初八期间，可以视情况出售本地特产，供外出返回工作地点的人们选购。选购。活动地点：大欣城商业街区内街外街和云中南路广场活动地点：大欣城商业街区内街外街和云中南路广场亮点五：“舌尖过年舌尖过年”特色美食街特色美食街在大欣城商业街外街和中南路广场搭建特色烧烤小吃摊位，主要吸引过年期间晚上出来消遣的年轻人看灯展吃烧烤。活动时间：正月初三（活动时间：正月初三（2 月月 18 日）日）正月初八（正
9、月初八（2 月月 23 日），营业时间为晚上日），营业时间为晚上 6 点之后点之后活动地点：大欣城商业街区内街外街和云中南路广场。灯展在内街，烧烤在外街和中南路活动地点：大欣城商业街区内街外街和云中南路广场。灯展在内街，烧烤在外街和中南路广场广场亮点六：“88 只旺财只旺财”灯展庙会赏玩灯展庙会赏玩白天逛庙会，晚上赏花灯，吃喝玩乐购，欢乐无极限。在大欣城外街和中南路广场设置庙会游乐区，搭建亲子类娱乐设施，成人类娱乐设施，供人们白天游玩。在内街连廊灯展区域增加 88 只旺财狗造型花灯，猜灯谜赏花灯，金犬拜年，狗年大发！活动时间：庙会正月初九（活动时间：庙会正月初九（2 月月 24 日）日）正月十
10、五（正月十五（3 月月 2 日）日）灯展正月初三（灯展正月初三（2 月月 18 日）日）正月十五（正月十五（3 月月 2 日）日）活动地点：庙会游乐区在大欣城商业街区内街外街和云中南路广场，灯展在内街活动地点：庙会游乐区在大欣城商业街区内街外街和云中南路广场，灯展在内街第一阶段：预热期第一阶段：预热期腊月初十（腊月初十（1 月月 26 日）日）腊月十七（腊月十七（2 月月 2 日）日）该阶段为年俗文化节宣传预热期，为“文化忻州，品味年俗”活动做好前期准备。通过广告推广手段进行前期宣传造势，户外道旗、微信微博、DM 单页等线上线下立体传播，吸引目标客群关注、到访、消费。户外宣传：户外宣传：主题一
11、：主题一：文化忻州文化忻州品味年俗品味年俗第一届大欣城年俗文化欢乐节第一届大欣城年俗文化欢乐节 热闹盛启热闹盛启主题二：主题二：忻州年俗文化知多少？忻州年俗文化知多少？全城集结全城集结“头脑王者头脑王者”！第一届大欣城年俗文化欢乐节第一届大欣城年俗文化欢乐节 热闹盛启热闹盛启主题三：主题三：对话光影定制最美全家福对话光影定制最美全家福去大欣城，秀幸福！去大欣城，秀幸福！第一届大欣城年俗文化欢乐节第一届大欣城年俗文化欢乐节 热闹盛启热闹盛启微信：两天一篇持续推送微信：两天一篇持续推送 GO!年货集萃，年货集萃，GO！够！购！够！购！年货大街各类聚集，年关必备异地特产。年货大街各类聚集，年关必备异
12、地特产。第一届大欣城年俗文化欢乐节第一届大欣城年俗文化欢乐节腊月十八，不见不散！腊月十八，不见不散！趣！趣！年俗文化展览，往趣处去！年俗文化展览，往趣处去！年画糖人花馍面塑，民间艺人现场展示。年画糖人花馍面塑，民间艺人现场展示。第一届大欣城年俗文化欢乐节，第一届大欣城年俗文化欢乐节，腊月十八，不见不散！腊月十八，不见不散！抢！抢！头脑王者，强手！抢手！头脑王者，强手！抢手！年俗文化知多少？知识竞答赢大奖！年俗文化知多少？知识竞答赢大奖！第一届大欣城年俗文化欢乐节，第一届大欣城年俗文化欢乐节，腊月十八，不见不散！腊月十八，不见不散！发！发！88 只旺财，只旺财，2018 发财狗！发财狗！逛庙会赏
13、花灯，逛庙会赏花灯，88 只旺财给您拜年了。只旺财给您拜年了。第一届大欣城年俗文化欢乐节，第一届大欣城年俗文化欢乐节，腊月十八，不见不散！腊月十八，不见不散！第二阶段：第二阶段：“拾趣年味拾趣年味”年货展销期年货展销期腊月十八（腊月十八（2 月月 3 日）日）腊月二十八（腊月二十八（2 月月 13 日）日）该阶段为年俗文化节年货展销期，活动主要是以年货销售为主，辅之年俗文化展览，手工艺现场展演。并在腊月十八日（腊月十八日（2 月月 3 日）当天举行第一届大欣城年俗文化欢乐节开日）当天举行第一届大欣城年俗文化欢乐节开幕式。幕式。活动主入口即商业街区主入口（大雪人处）搭建民俗展览大院民俗展览大院，
14、并以大型金犬报春造大型金犬报春造型型作为本次“文化忻州品味年俗”的昭示性标志物。既展示各类民俗文化，也连接起内内街民间手工艺制作表演和连廊灯展街民间手工艺制作表演和连廊灯展，串起整个活动。年货展售区年货展售区则集中在商业外街和云中南路广场。年前年货以外来特产为主，年后可以视现场情况而定，预留 5 个摊位售卖本地特产，供外出返回工作地和上学的人们购买。所所有年货必须保证货源正品，设立监管机制，保证顾客消费体验。有年货必须保证货源正品，设立监管机制，保证顾客消费体验。新建路广场除了搭建民俗大院外，还需搭建“头脑王者头脑王者”有奖竞答活动区有奖竞答活动区。该阶段腊月二十（2 月 5 日）腊月二十二（
15、2 月 7 日）每日上午 9 点-10 点和下午 2 点-3 点穿插举行“头脑王者头脑王者”知识竞答知识竞答活动，为年货大街聚拢人气，拉动现场热销氛围。与此同时，全家福照相馆开始营业一直持续到正月十五，贯穿整个活动始末。与此同时，全家福照相馆开始营业一直持续到正月十五，贯穿整个活动始末。第一届大欣城年俗文化欢乐节开幕式：地点：新建路广场，紧邻金狗花灯和民俗大院地点：新建路广场，紧邻金狗花灯和民俗大院要求：要求：1、现场需要搭建舞台，舞台后期可用于现场需要搭建舞台，舞台后期可用于“头脑王者头脑王者”知识竞猜活动；知识竞猜活动；2、需主持人一名，现场须有节目表演活跃现场气氛；需主持人一名，现场须有
16、节目表演活跃现场气氛；3、邀请领导发表讲话，宣布活动正式启幕；邀请领导发表讲话，宣布活动正式启幕；4、现场须有礼炮鸣放，其他道具方面需摆放约现场须有礼炮鸣放，其他道具方面需摆放约 200 把椅子供领导和来宾使用。把椅子供领导和来宾使用。年货展售区规划建议：第一类：全国各地风味土特产品（忻州只此一处，打造独特性）第一类：全国各地风味土特产品（忻州只此一处，打造独特性）地点：与田森相对的外街区域地点：与田森相对的外街区域品类建议：品类建议：北京烤鸭六必居酱菜东北大雪枣长白山人参福建龙眼南方蜜饯景德镇瓷器清江椪柑南方蜜柚朱仙镇木版年画内蒙奶制品东北鹿茸貂皮六味斋酱肉山东的阿胶糕宁夏枸杞新疆葡萄干青稞酒红葡萄酒定襄蒸肉保德碗托莜面栲栳栳原平锅盔神池胡麻油神池莜面岢岚红芸豆西湖龙井金华火腿烟台苹果哈尔滨红肠杨柳青年画南方腊肉北京酥糖章鱼小丸子武汉户部巷大面筋桂林米粉重庆小面五台
