《市场结构与管理决策1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场结构与管理决策1（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,第四讲,市场结构与管理决策（1）,管理挑战：完全竞争的有机苹果市场,近几年来，美国和中国有机食品市场发展非常快，已经进入大部分家庭。正如一位农场主说：“正如农业中其他领域发生的故事一样，一旦人们发现某一领域有利可图，这一利润空间只能维持较短的时间”,引入,为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？ 如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？ 当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？,是否所有的行业都是如此？,市场结构,概要,利润最大化 边际收入、边际成本与利润最大化短期产出 竞争性厂商短期供给曲线,概要,长期产出的选择 完全竞
2、争市场,完全竞争市场的特征,1. 不同企业生产的产品是同质的（无差异的）； 2. 任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的； 3. 企业可以自由进出市场； 4. 每个企业都具有充分的信息；,利润最大化,企业追寻利润最大化?1) 可能其他目标 收益最大化（长虹倪润峰市场迷恋） 红利最大化Dividend maximization 短期利润最大化,利润最大化,企业追寻利润最大化?2) 非利润最大化目标的内涵从长期来讲，投资者将不支持该企业Without profits, survival unlikely,利润最大化,企业追寻利润最大化?3) 长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在一
3、定程度上给企业与产品创造了商誉,边际收益、边际成本与利润最大化,决定利润最大化水平的产出 利润（ ）= 总收益 总成本 总收益 (R) = Pq 总成本 (C) = Cq 因而:,短期利润最大化,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),短期利润最大化,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),短期利润最大化,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year
4、),R(q),C(q),短期利润最大化,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,观察R(q) 弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格R(q) 的斜率 = 边际收益C(q) C(q) slope = 边际成本 Question: 当产出为0时，为什么 C(q) 是正的 ？,利润最大化,边际收益：当产出增加一单位时收入的增加量. Marginal cost 每增加一单位产量时成本的增加量.,边际收益、边际成本与利润最大化,0,Cost, Rev
5、enue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出水平 0- q0: C(q) R(q)FC + VC R(q) MR MC 在较高产出时有高的利润,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出 0- q0: C(q) R(q)FC + VC R(q) MR MC表明在更高的产量有较高的利润
6、answer: 当产出为0时利润为负？,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出水平 q0 - q*: R(q) C(q) MR MC 表明在更高的产量有较高的利润,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出水平q*: R(q) C(q) MR = MC,0
7、,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出q*: R(q) C(q) MR = MCQuestion: 为什么利润在较低与较高的产出水平减少?,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,比较 R(q) and C(q) 产出水平Beyond q*: R(q) C(q) MC MR,0,Cost, R
8、evenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,因而，我们可以说:利润最大化条件： MC = MR.,0,Cost, Revenue, Profit $ (per year),Output (units per year),R(q),C(q),A,B,q0,q*,利润最大化,利润最大化,利润最大化,竞争性厂商1) 价格接受者2) 市场产出 (Q) 与厂商产出 (q)3) 市场需求 (D) 与厂商需求 (d)4) R(q) 是一条直线,利润最大化,Output (bushels),Pric
9、e $ per bushel,Price $ per bushel,Output millions of bushels),利润最大化,Output (bushels),Price $ per l,Price $ per bushel,Output millions of bushels),d,$4,D,100,200,100,Firm,Industry,$4,S,不要犯下面错误,别混淆农场主的需求曲线和整个市场的需求曲线,边际收益、边际成本与利润最大化,竞争性厂商5) 竞争性厂商的需求单个生产者以4元价格出售，而不用管其他厂商的行为. 如果提高价格，销售为0. 如果降低价格，销售不会增加 P
10、 = D = MR = AR,湖北劲酒的教训,由于税收上调0.5%，公司将低档酒价格每箱加价4元，结果销售量下降一半，并导致整个企业成本上升，后价格调回，销售量缓慢上升到以前的60%。,利润最大化,竞争性厂商6) 利润最大化 MC(q) = MR = P,短期产出的选择,我们结合生产与成本分析产出决策，如何实现利润最大化。,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,Output,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,
11、9,10,11,50,60,AR=MR=P,Assume a market price of $40.,D,Output,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,AR=MR=P,MC,q0,q*,Output,竞争性厂商的利润,Output,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,AR=MR=P,MC,Lost profit for qq q*,q1 : MR MC and q2: MC MR an
12、d q0: MC = MR but MC falling,q1,q2,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,AR=MR=P,MC,Lost profit for qq q*,Why must MC be rising to maximize profits?,Output,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price ($ per unit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,MC,q0,q*,AVC,ATC,AR=MR=P,A,B,Outpu
13、t,C,At q*: MR = MC and P ATC,竞争性厂商的亏损,Price ($ per unit),D,AR=MR=P,MC,q*,Output,竞争性厂商的亏损,Price ($ per unit),D,P = MR,MC,q*,Output,AVC,ATC,F,C,B,A,E,At q*: MR = MC and P ATC,竞争性厂商的亏损,Price ($ per unit),D,P = MR,MC,q*,Output,AVC,ATC,F,C,B,A,E,Would this producer continue to produce with a loss?,企业短期停工
14、点,完全竞争市场中，企业短期停工点由短期平均变动成本最低点决定,AC,AVC,Pmin,Q,0,短期停工点,短期产出的选择,生产决策小结,小结,是否生产，取决于P与最小的AVC 是否最优，取决于P与MC 是否盈亏，取决于P与最小的AC,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),Output,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),Output,AVC,ATC,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),MC,Output,AVC,ATC,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),MC,Output,AVC,
15、ATC,P = AVC,P1,P2,q1,q2,The firm chooses the output level where MR =MC, as long as the firm is able to cover its variable cost of production.,What happens if P AVC?,竞争性厂商的短期供给曲线,观察: P = MR MR = MC P = MC 供给是每一个可能价格的产出量，因而： If P = P1, then q = q1 If P = P2, then q = q2,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),MC,Output,AVC,ATC,P = AVC,P1,P2,q1,q2,竞争性厂商的短期供给曲线,Price ($ per unit),
