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1、,励拓 互动传播业务简介,谷姐网友分享-喜欢简单，喜欢自由，喜欢上G,目录,励拓的社区营销理念励拓的服务内容励拓的资源优势成功案例分享,社区在互联网中的影响和地位,人们在使用必要的网络工具时受到营销内容的影响。实际上等同于传统营销手段的网络化，营销痕迹明显。,人们的社区行为由兴趣原发，社区营销的影响在网民的兴趣互动中发挥作用，营销痕迹不明显，且宣传效果可能被网友自发放大。,E-mail,门户网站,搜索引擎,BBS社区,视频社区,Blog,Msn、 QQ,需 求,兴 趣,垂直网站,SNS,社区营销与传统互联网营销对网民的影响完全互补,特点,一种按兴趣分众的营销方式,一种广泛与精准兼具的营销方式,
2、一种成本更经济的营销方式,一种多角度、深度、交互的营销方式 知名度-认知度-购买欲-忠诚度 -拥护者,一种模拟用户体验分享的营销方式（口碑营销）,为何要进行网络社区营销,励拓能为企业做什么,帮助客户在网络社区形成更具病毒传播性的正面口碑，引导购买制定口碑传播计划、策划网络事件撰写、发布、提升、扩散正面声音多平台兼顾（bbs blog sns IM聊天工具 Q&A网站 视频网站 新闻评论 手机网络平台 ）合理配置媒介资源及时洞察、引导、压制负面声音成就具有优秀执行力、策划能力、多平台兼顾、口碑媒介优势以及技术支持的专业的口碑传播公司,打造网络社区中的意见领袖库,意见领袖的影响力 论坛中具有超强号
3、召力，影响广大网友 论坛中的活跃分子，参与传播内容的制作意见领袖的专业性 多数意见领袖为业内玩家或专业从业人员 对业内新品保持较高的敏感性，乐于试用分享意见领袖与客户 多数意见领袖不排斥试用客户新品 一旦形成认知，会长期维护客户品牌,注：以上数据分析均来源于国家互联网中心08年度中国网民使用行为调查 18-30岁群体,视频与论坛是他们使用频率最高的网络应用 汽车是博客,我们了解目标受众的网络行为方式,暴力营销贴充斥论坛，严重破坏并误导了社区营销！,我们掌握着贴近网民心理的传播手段,以论坛 话题营销为主导，锁定用户 活跃 的主要论坛，迅速为 产品推 广聚拢人气，为后期的自发传播创 造便利条件 。
4、,切合热点和品牌其他特性，结合 博客、视频、漫画、QQ、sns等 其他传播手段，让受众留下深刻 印象。,结合精准媒体，锁定其他小众群体 用户，确保整个传播过程中覆盖度 及效果达到最大化 。,我们遵循有策略有规划的传播,目录,励拓的社区营销理念励拓的服务内容励拓的资源优势成功案例分享,e-PR Puzzle,网络社区论坛是多种模式的整合,网络社区营销 单纯发贴,=,拥有国内中文论坛板块资源合计1w个。论坛类别分为综合类、门户类、垂直类、地方类等四大类别，合计超过200个小类。,合共拥有20000个以上网络论坛ID资源，其中，62%为08年及以前注册；39%为中级以上的ID级别。,直接影响7000
5、个网站的30000个版主，50个站长，10000个以上的论坛管理员,庞大的策划团队，使帖子形式呈现活生生的文字与形、声等多媒体组合,屏弃传统机械式回帖引导，启动网络互动传播过程中人性化的回帖引导模式。,挖掘受众群体的话题兴趣点，实现论坛口碑的最大化传播效果,1.论坛营销,常规话题类型,须挖掘情感故事争议点，可结合网络红人作为故事主人公，提高故事眼球追捧度,选定耳熟能详的事件或人物，PS关联性强的图片,以夸张的口吻与方式表现，塑造“神人”形象，吸引关注,从生活、社会中的某件小事引发相关议论，以点带面扩展,从专业的角度叙述，需要结合相关的数据论证，深入剖析,除情感类等以外的话题类型，如：亲身体验类
6、，描述帖主的体验感受；再如：镜像电影类，以视觉图片陈述叙述故事,话题类型分类,晚上的想法决定你适合哪个笔记本 晴朗的夜空你望着天空通常在想什么？ （大家必须用直觉快速选择答案，不许思考哦） 1来一个流星雨，让我许许愿吧 2正在思考呢 3想美女，YY-ing 4什么都没想 5想睡觉第一个想法的比较适合选择三星 第二个想法的比较适合联想 第三个想法的比较适合微星 第四个想法的比较适合惠普 第五个想法的适合戴尔 第六个想法的适合苹果,【雷人】2009“嚎来呜”又一年度大作 译 名 X战警：X刚狼 片 名 X-Men MSI Wolverine 上映日期 想看现在就可以 国 家 联合国 类 别 恶搞/
7、动作/科幻/幻想 语 言 多国语言加外星语 字 幕 万能字幕 IMDB评分 100% 文件格式 word/ppt/mp3,就是没视频格式 视频尺寸 911x911 文件大小 很小很轻很薄 片 长 想看到什么时候就什么时候 导 演 MSI 主 演 MSI用户、楼主我，顺便招聘女主角,影片介绍,心理测试,帖子的内容并不是 文字与标点符号的简单组合！,帖子表现形式创作手法,充分展示文字的魅力,写给第一台电子计算机的诉苦书亲爱的第一台电子计算机：遥想当年，您老人家问世了，有17468个电子管、6万个电阻器、1万个电容器和6千个开关组成，重达30吨，占地160平方米，耗电174千 瓦，耗资45万美元。这
8、台计算机每秒只能运行5千次加法运算，仅相当于一个电子数字积分计算机。 对您的敬仰，对您的崇拜，犹如滔滔江水，连绵不绝啊！尤其您当年所拥有的占地面积感到震撼，叱咤风云，驰骋江湖数十载，巨型电脑，谁主沉浮？ 微星 X 系列轻薄型笔记本(敬上)2009-9-10,【脑筋转不了弯】之 “秦始皇会买虾米本本？”假设上天给秦始皇一个机会，让他从秦朝过来买一个笔记本，他会买哪个品牌的笔记本呢？首先要轻，因为一直都要自己拿着，没汽车飞机坐。其次要薄，以方便藏起来，携带方便。再次要漂亮，最重要的是可以有卫星定位。结果他买走了微星X系列的。这是为什么呢？,书信式,IQ问答式,帖子的内容并不是 文字与标点符号的简单
9、组合！,帖子表现形式创作手法,充分展示文字的魅力,将客户的品牌以置入的方式展示和体现，结合PR的手段，达到客户品牌传播目的,利用图片传递品牌信息,客户:,客户: CASKA导航仪 漫画帖于西祠胡同汽车论坛首页焦点图文推荐,CASKA导航仪官方吉祥物卡卡机械人,策划团队 原创漫画,原创脚本漫画演绎品牌故事,可广泛覆盖论坛社区受众，同近100个执行团队建立内容供应，后台执行团队总人数达4000人。,视频营销的主要关键点：,内容情节创意,视听表现创意,结合社会热点事件、人物，原创、模仿、改编内容情节,从视觉表现吸引网民兴趣；选择恰当的表现力强的音效素材强化视频内容。,病毒式 传播,2.视频传播,网络
10、软文传播并不只是发布软文这一回事,3.软文发布,拥有覆盖全国及各主要区域的综合、门户、垂直、地方等网站媒介资源， 批量发布网络软文。媒介选择：由于搜索引擎将收录“PR值”高的网站新闻，因此，并不是通 发软文的网站数越多就越好。软文内容：由于搜索引擎将收录内容不同的网络新闻，对内容文字完全 相同的新闻将不被收录，因此，建议客户在批量发布网络软文时，尽量 提供多个软文主题（或同一主题内容下的不同表述版本）。,监测对象信息收集，对监测对象进行分类设置,此处为参数及功能区域，设置相关参数能获得监测数据分析报告,监测对象信息录入（针对收集具体传播媒介的监测数据）,监测状态可设置为某个时间区间,励拓传播机
11、构 互联网信息智能监测情报系统,按类别进行分类信息显示，显示为一级大类。,4.网络舆论智能监测系统,推荐,推荐,危机,对负面文章或论坛帖子予以删除（具体情况须与各负面信息源的管理员沟通，尽量做到100%删除）,在各类负面信息（负面新闻、论坛帖子）下，就负面内容发表正面的引导评论回复，从而引导受众对问题重新定位与思考,发布相同搜索关键词网络新闻或论坛主题帖子，当网民搜索关键词时，负面信息被新发布的信息排挤到最后。,在负面帖子出现的版块中不断发布新的主题帖，以使负面帖子下沉至次页或更后。,针对负面信息，创作一篇中性或正面的评论型文章，从另一角度解释此负面发生的原因，并将原负面信息内容彻底扭转原意。
12、,网络公关危机处理策略,博客是经常在互联网上发表个人作品，展示个人价值的真实人群。他们通常文化素质较高，有见识，在互网上行为活跃，是高端网民的集合体。,利用博客圈子形成口碑效应，成为互联网上的“意见领袖”和“信息播种机”，影响和引导大多数网民思维和舆论潮流，形成一种新媒体格局。,据中国互联网信息中心2009上半年国内网络信息调查数据显示，国内网民博客使用率在总体互联网服务中排名第4位（第1-3位分别是Email、BBS、即时通讯软件）,励拓的网博资源,明星,汽车,百货,数码,社会评论,时尚,明星,休闲娱乐,传媒,等等,房产,财经,励拓 网博平台,近3000万个分类博客作者数据库,5.Blog深
13、入传播潜力无穷,我们的营销模式,我们的资源,有影响力的博客,其他普通博客主,合作媒体资源,“百万级”博客,励拓的网络博客资源,世上一切的传播都离不开“人”圈子营销 精准定制传播受众群体,QQ群圈子,SNS兴趣群圈子,博客圈子,励拓拥有上千个分类QQ群圈子资源,拥有近万个分类SNS兴趣群圈子资源,拥有5000个百万级以上的博客圈子资源,6.圈子-物以类聚 人以群分,给广汽丰田雅力士做的Q&A服务如新浪爱问、天涯问答：搜索小车安全性，在前2页出现投放问答内容10%,7.问答网站服务,SNS,1传10，10传10n的神话,Content ,实名制交友圈，虚拟社区。网聚亲朋好友、同事、同学。个人的产品
14、使用经历通过日志迅速传播开来，被删率低、存活时间长，极易产生病毒式的互动营销效果。,病毒 种子,病毒蔓延,病毒蔓延,病毒蔓延,病毒蔓延,励拓拥有上百个SNS网站ID资源，每个ID均有200人以上受众用户，直接影响受众人数近5万人。,SNS社区人际传播,SNS社区传播机制,通过好友自发传播机制，源源不断的将TVC、互动游戏、或两性相关趣味调查、 品牌软性植入信息等内容，以好友间转贴或者系统自动通知的形式散发出去， 形成大规模人际传播。,用户之间频繁活跃的转载，交流，可为品牌原创内容创造良好的传播渠道。,互动投票,转贴/分享,协助企业展开市场推广调研，了解受众市场需求与特点,辅助网络论坛、博客、视
15、频等传播形式，在SNS网站中扩散传播病毒,SNS社区营销模式,SNS类媒体的粘着度和传播力逐渐增强,艾瑞iUserTracker最新的统计数据显示，日均覆盖人数排在TOP10的服 务中，休闲交友服务在人均一周浏览页面、人均单日访问次数和人均单 词浏览页面等黏性指标上均排名第一，且优势较大。,目录,励拓的服务内容励拓的资源优势成功案例分享,论坛活跃程度,体育迷,有车族,背包客,板块类别,汽车板块,手机板块,娱乐板块,受众特点 生活形态,以“圈”划分，精准投放,体育聚客专区,汽车板块,手机板块,经济板块,房产板块,女人板块,教育板块,标致社区,大众社区,中华社区,奥迪社区,自驾旅游,赛车改装,诺基亚社区,索爱社区,MOTO社区,LG社区,彩铃社区,图片社区,股市社区,消费理财,基金社区,银行保险,期货市场,信贷资讯,政策法规,新市楼盘,二手房社区,建筑设计,物业管理,时尚家居,减肥社区,美容社区,母婴社区,白领丽人,新婚社区,心理健康,高考社区,自考社区,四级社区,出国留学,职业资格,公务员,健康板块,按行业划分为28个不同性质的板块,完整的社区论坛营销媒体库,男性写手为主，懂车，文笔优秀，点评独特 可以根据需求，进行试驾、点评、导购、对比、车生活模拟等,男性写手居多，对IT数码产品熟悉 产品点评、对比、使用感受、炒作等；,
