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1、第四节 字体设计与印刷体印刷术是通过压力复制图文的技术。早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。到了宋代庆历年间（公元10411048年），毕升采用胶泥烧制成 一个个的单字，这就是“活字印刷”。1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印 刷技术的开拓者。,返回目录页,就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线 型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类 字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。,返回目录页,印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们 构成了字体设计的主要内容。,返回目录页,
2、因此， 书法艺术门类的一种印刷体科学技术的体现,艺术活动,技术进步,字体设计,印刷体,书法,返回目录页,第五节 字体设计的重要性设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如 何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的 “隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现 象。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象， 已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也 就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注 册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部 分标准字体。
3、,返回目录页,在标志上的应用,返回目录页,在包装上的应用,返回目录页,在广告上的应用,返回目录页,第三章 字体的绘写,第一节 汉字的基本字体汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、 黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进 了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持 相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：,返回目录页,一、 宋体字的标准笔划及结构,横细竖粗 撇如刀 点如瓜子 捺如扫,横细竖粗 撇如刀 点如瓜子 捺如扫,什 仗 供 储,一 十 基 工 天 厂,千 件 图 处 体 和,人 反 义 文,之 远 走
4、是,第二节 黑体字,黑 体,创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简,二、黑体字的标准笔划及结构横竖基本等粗，笔画单纯、方正。醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。相对宋体字显得不那么活泼，但它庄重、大方、稳重，有着朴素、直率的感觉，结构严谨，庄重而有力视觉效果强烈，适用于严肃、庄重的场合。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。,创艺简粗黑,黑体基本特性： 笔画单纯，粗细一致。 黑体的风格： 相对宋体字显得不那么活泼，但它庄重、大方、稳重，有着朴素、直率的感觉，结构严谨，庄重而有力视觉效果强烈，适用于严肃、庄重的场合。,从印刷字体中演变的字体：,宋黑变体类字体,一 由黑体演变出
5、的字体,二 由宋体自身演变出的字体,三 宋体与其他字体的结合,由黑体演变出的字体,细 黑,一由黑体演变出的字体,长 黑,一由黑体演变出的字体,第二节 方块字与拼音字方块字一字一意 古：旧 出：从里面到外面拼音字字母本身只表音不表意A：eiQ： kju:,返回目录页,god,这两种不同类型文字的特殊性表现为：1.字素的不同所谓字素，是指构形的基本结构成分。方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都 有与之相配合的视觉形象。,瓜,拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便可有效地完成记录语言的使命。,good,dog,返回目录页,2.字素拼合方式的不同以汉字为主的方块字字素会
6、随着组合伙伴的增加而缩小其所 占有的位置。,简单地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形改变。,拼音字字母的大小是恒定的， 只是其组合后的单词的长短起了 变化。,人从众,火炎焱,木林森,返回目录页,3.字、单词编排方式的不同汉字的字与字之间不仅 可以左右横排，而且可以上 下竖排。,返回目录页,拼音字的字母与字母之间。,一种是左右横排横放。,另一种是先横排，然后竖着放。,返回目录页,4.符号的性质不同汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从 字形上便可以看出其词义来。,拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的
7、文字。英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。,“男”字从田从力，男人在田中劳动，是个会意字。,“女”字在甲古文中像女人两手相交，描绘出女人的特点，是个象形字。,返回目录页,册,瓜,返回目录页,第三节 字体设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有 着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。,返回目录页,而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯 的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣 味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。,返回目录页,书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。,返回目录页,
