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1、4.3 搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（19941997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（19982000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（20012003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告（Content-Targeted Advertising）,搜索引擎营销策略体系框架 p173,4.4 分类目录型搜索引擎营销,分类目录对
2、网络营销的价值 通过分类目录获取的网站基本信息的真实性相对较高； (人工审核) 分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源； 高质量的分类目录对网站推广的价值比较明显； 分类目录对网站PR值的作用。,分类目录对用户获取信息的缺点,用户需要根据目录逐级点击对所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息； 分类目录收录的网页数量有限； 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息，更无法获得准确信息； 分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录； 网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。,分类目录应用案例：DMOZ,最大的全球目录社区，为互联网上最大、最普遍的搜索引擎和门户网站（英
3、文）提供主要的目录服务。DMOZ分类目录对网站推广的作用： 获得其他分类目录网站的调用，从而获得更多在更多网站的推广机会； DMOZ分类目录收录对增加网站PR值的作用 ； 对网站品牌的价值。,网站登录DMOZ分类目录的要点,选择合适的分类提交网站信息； 高质量的网站内容； 登录时机：经过充分测试无明显错误； 提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。,将网站提交到DMOZ的步骤,打开ODP的网站（http:/www.dmoz.org） 寻找适合您网站的分类和子分类。然后点击网页右上方的Suggest链接。 现在开始提交网站（记住一定要仔细阅读网页上的各项要求）。 表格填好后点击Submit
4、按钮，然后进入感谢界面，提交完成。 最后能做的就是等待编辑委员会的审查结果。在评审完成后，会收到网站是否被收录的通知。 提交成功后，若网站标题，描述，内容等发生变化，应及时到DMOZ网站更新，保证信息的有效性。,分类目录编辑审核网站关注的主要因素,最重要的是网站内容 分类是否合理 标题和描述是否准确、是否符合网站的主题 网站域名是否符合网站的标题 对于电子商务网站还要检查订单的安全性 网站的联系信息是否醒目 隐私政策、退货政策以及产品或服务的质量保证的链接 链接到其他网站或资源的链接是否合适 网站中的图片能否在主流浏览器中正确显示 JavaScript代码是否有错误,分类目录登录一般要点:,（
5、1）分类目录通常只能收录网站首页（或者若干频道），而不能将大量网页都提交给分类目录； （2）网站一旦被分类目录收录，所提交的相关信息将在一定时期内保持稳定，有些分类目录允许用户自行修改网站介绍等部分信息； （3）无法通过“搜索引擎优化”等手段提高网站在分类目录中的排名（关键字的重要性下降，对于审核最重要的是网站内容）； （4）对于付费分类目录登录，通常需要交纳年度费用，如果希望继续保持在分类目录中的地位，不要忘记定期交费；,分类目录登录一般要点:,（5）在高质量的分类目录登录，对于提高网站在搜索引擎检索结果中的排名有一定价值，因此通常在网站正式发布之后首先进行分类目录登录。（6）由于分类目录收
6、录大量同类网站，并且多数用户更习惯于用搜索引擎直接检索，因此紧靠分类目录被用户发现的机会相对较小，难以带来很高的访问量，通常还需要与其他网站推广手段共同使用； （7）虽然有一些所谓的“搜索引擎自动登录软件”，但对于分类目录网站登录来说，不要指望采用任何“网络营销软件”来替代手工工作，这样不仅不会被正规的网站收录，甚至会影响网站的正常注册。,4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化,搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。搜索引擎优化与搜索引擎排名(排名唯
7、一论)搜索引擎优化与增加用户点击,搜索引擎优化的目的,目的是什么让用户利用搜索引擎这种工具获取有效信息？ 增加网站访问量？增加用户点击？ 排名第一？提高网站PR值？目的认识不清楚，是造成搜索引擎优化理解偏差的根本原因。,搜索引擎优化,搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。,网站优化,网站基本要素,用户导向,获取有效信息,搜索引擎优化对网络营销的价值,网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高（可能超过80）； 通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容
8、和方法之一； 当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的； 对提高用户转化率提供最大的支持； 对竞争者施加营销壁垒。,对搜索引擎不友好的网站特征（1）,网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有或者很少可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 在网页代码中堆砌关键词； 在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等） 大量使用动态网页让搜索
9、引擎无法检索； 网站URL层次过多；/,对搜索引擎不友好的网站特征（2）,复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样） 采用过渡页、桥页等欺骗搜索引擎的方法； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为link farm的网站、自动链接网站、留言簿等； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站内容长期没有更新； 网站中含有许多错误的链接。,趣味知识：Link Farm,Link Farm中文可翻译为链接工厂，链接养殖场，属于SEO垃圾和搜索引擎优化作弊。所谓Link Farm，就是
10、通过创建一个堆砌大量链接而没有实质内容的网页，这些链接彼此互链，或指向特定网站，以增加被链接网站外部链接数量，由此欺骗搜索引擎蜘蛛程序，为目标网站获得更高的链接广度，最终提升搜索引擎排名。目前搜索引擎对Link Farm的识别能力很强，一经发现网站被链接到Link Farm，将有被永久删除的危险。,搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站,阿里巴巴网站（）的基本要素优化 百度和Google收录网页数量； 选择部分供求信息中的产品名称作为关键词，观察在百度和Google自然检索结果中的表现； 选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页正文内容要素设计。 其他网站要素的优化设计，如栏目结构、网
11、页URL层次等。,阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳,网站栏目结构层次合理； 网站分类信息合理； 将动态网页做静态化处理； 网页URL层次简单； 每个网页均有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词； 合理安排网页内容信息量及有效关键词设计； 每个网页还有专门设计的META标签； 对用户发布供求信息的合理引导； 注册登录页面等其他细节问题的设计。,4.5.2 搜索引擎优化的一般内容归纳,网站栏目结构和网站导航系统优化； 网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容； 网页布局； 网页格式和网页URL层次； 网站链接策略； 搜索引擎优化的其他问题。,网站结构优化要点,从搜索引擎优化
12、的角度看，什么样的网站结构是合理的？网站结构要素的优化对用户获取信息有哪些影响？,合理的网站栏目结构的主要表现,通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页； 主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页； 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的； 设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图； 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面
13、。,网站内容优化,关于网站内容优化的部分观点： 搜索引擎营销的核心思想基于网站有效文字信息的推广。 网站优化让每个网页都带来潜在顾客。（注重每个内容页面的优化）模拟SPIDER抓取网页网站内容优化的主要指标有哪些？,网站内容优化的主要指标,每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题； 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）； 每个网页标题应该含有有效关键词； 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息； 对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。,归纳：企业网站网页标题设计的常见问题,第一，大多数网页没有独立的标题； 第二，网页标题设计不包含有效
14、关键词； 第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高： 通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性； 同一产品不同名称使用不规范或者不一致； 过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。,网页标题设计的一般原则,网页标题不宜过短或者过长：一般来说610个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。 网页标题应概括网页的核心内容。 网页标题中应含有丰富的关键词。比如采用“核心关键词+公司/品牌名称” 联想中国(Lenovo China)-笔记本电脑，台式机，一体电脑，服务器，外设数码，服务,搜索引擎优化的其他问题,网页META标签设计：每个网
15、页有合理的META标签内容，包括description 和keywords。主要问题和设计原则。 网页布局优化(要注意哪些问题？)； 网页格式和网页URL层次 ： 动态网页的搜索引擎优化； 网页URL层次不宜过深。 高质量的相关网站链接； 合理的网站内容更新周期。,搜索引擎优化中的作弊等问题,什么是搜索引擎垃圾信息？ 什么是垃圾SEO？ 搜索引擎优化作弊的后果 搜索引擎优化(SEO)五要五不要 主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页
16、 复制的网站或网页,搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）,要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息； 要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则，勿过度使用任何伎俩； 要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要； 要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术”和“秘诀”的SEO； 要牢记google写给“搜索引擎优化服务商”的信息：没有人能担保您在Google上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在Google排名第一”时，更要保持高度警惕。,搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （2）,不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSS层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕； 不要在网站内设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除； 不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义； 不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象； 不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你确信自己100明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧。,
