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1、,形象推广片,针对本次考察项目的具体作业方向： 1旅游形象推广 1）侧重点明确A.针对某一旅游景点B.针对大的旅游地域 2）强调功能性通过具体的旅游特点、信息引导旅游者的旅游选择2民族文化推广 1）着重于民族文化内涵风俗、传统、宗教 2) 强调艺术性,课程目的:整合图形思维、空间控制、数字技术等方面的专业能力，促进思维扩展和形式创新，找到属于自己的视听语言。,.形象推广片的基本概念 形象推广片的定义,形象推广片推广的是什么形象？,品牌的形象,品牌是指一个事物长期投映在对象心中形成固定的印象。,形象推广片是品牌形象推广行为的组成部分，是视觉识别系统的一项重要内容，是品牌宣传自身理念、体现自身实力
2、、彰显个性的重要手段。,2.形象推广片的功能品牌形象推广的延伸，加强品牌形象的认知度,3、形象推广片的特征 （1）瞬间性受众只能在有限的时间里按照设计者的安排有限定地观看，所有画面都是转瞬即逝的。（2）多元性 形象推广片汇集了多种影像视听元素，包括影像、图形、光、色彩、声音等等，与单纯的平面媒介相比具有更强的视听冲击力。,二.形象推广片策划 1品牌理念所谓理念，就是理想和信念，是品牌所倡导的价值观，指引着品牌的发展方向。,2形象推广片定位形象推广片的定位与品牌本身的定位密切相关。 受众定位受众定位与受众的自然属性与情感属性息息相关，包括了年龄、职业、性别、地域、教育程度、心理、情感、偏好等。所
3、以我们要研究目标受众的生活习惯、价值观、内心的期望，只有这样才能做出受众认可的品牌。,B.功能定位功能定位与品牌本身的功能相关，比如娱乐、生活、服务、旅游等等。只有明确了形象推广片的功能才能有的放矢，达到树立品牌形象的目的。,C.竞争对手定位 对竞争对手的推广行为分析，了解对手的推广重点、针对人群以及创意手法等等，能够使自己扬长避短，事半功倍。,三.形象推广片中的图形设计 1形象标识 （1）标识的概念标识是一种具有象征性的大众传播符号，通过精炼的形象表达特定的涵义。在形象推广片中，形象标识设计是一个非常重要的着力点，代表着整个品牌的性格。,（2）形象标识的构思手法 A.象形手法B.抽象手法,C
4、.文字组合,（3）形象标识的特性除了要遵循一般标识的普遍属性，还有具有动态影像所带来的特性。 运动性形象标识不仅要具有能够准确传达信息的静态形式，还要配合视频设计的运动方式和运动节奏，进行动态的演示扩展。,b.可演绎性将形象标识中的典型设计元素演绎到视频设计的各个方面，有利于实现视觉形象推广的饱满统一。,2辅助图形 （1）概念辅助图形是指在形象推广片中被广泛使用，并且最终成为形象识别依据的图形设计，是除了形象标识以外最重要的视觉资产。,（2）作用 A.统一形象推广的整体风格，强化品牌的形象识别。B.丰富形象推广片的视觉效果,澳门五星卫视P o p频道,（3）设计原则 A.统一性辅助图形应该与品
5、牌理念保持贴切，与形象标识风格向吻合，否则在推广中显得突兀。B.可演绎性辅助图形在形象推广中的广泛运用，能够实现强化形象识别和丰富视觉效果的作用。,四.形象推广片创意 创意思路 (1)创意切入点 A.围绕品牌理念和品格特性展开此方式抽象、含蓄，有利于强化与同类品牌的差异性。但是表现难度较高，容易词不达意。,Our business creates idea Our idea creates business,B.以品牌的具体内容为线索这是一种单刀直入的创意视点，内容直接、具像，有利于受众在短时间内了解更多的信息量。,A very good place to be,C.以人物为主要切入点将抽象信
6、息转变为具体形象，有利于增强观众对信息的接受度。,（2）创意手法 A.直接展示 它将主题直接如实地展示出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所品牌产生一种亲切感和信任感。,TV for smart people,第14届 Music Video Production Association Awards,B.象征比喻不直接表现品牌的具体内容，通过其它相关的抽象或具像形象进行象征性的表现。内敛、含蓄，有层次感。,C.夸张特征 运用夸大、强调的方式抓住与众不同的特征，使观对其产生注意和发生视觉兴趣，达到推广的目的。,Second German Television,2.创意表现 (1)实景拍摄实景拍
7、摄能够体现非常强烈的真实感，但是拍摄和制作的灵活不大，对某些创意的表现力比较弱。,(2)纯CG（二维、三维）对各种元素的调动具有很大的灵活性，表现力强，受成本预算的约束较小。,(3)实拍与CG结合CG技术与后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行多方面的处理，拓展了创意的实现空间，形式感更强。,3、创意原则 （1）目的性原则创意最终是为推广品牌服务的，脱离品牌主题的创意，只能说是优美的艺术品，但决不是成功的创意。只有先明确创意的目的，才可能形成有针对性的、好的创意。,（2）独创性原则独创性是创意最本质的内涵。要善于标新立异，独辟蹊径。通过与众不同的新奇感引起注意，触发兴趣，才能够留下深刻的印象。
8、,（3）可行性原则创意是一系列的方案实施措施，必须具有能够付诸行动得可能性。有些创意脱离现实，最后往往会面目全非。,作业：形象推广片策划 要求： 1.选题 2.品牌理念 3.推广目的 4.目标受众群定位 5.功能定位 6.竞争对手分析,五形象推广片表现 1寻找贯穿整体的线索 以创意思路与手法为根据，提取能够将创意贯穿整体，相互呼应的元素。1）图形符号（直观、有效性强）,2）元素关系（中性） A.载体：元素外形之间的包含关系B.同构：不同的形态通过巧妙的联系组合产生一种新的视觉形态或意念,C.特异：是在相同的大多数形体中出现的特殊个体。,3）运动方式（间接、隐性） A.镜头运动推、拉、摇、移、跟B.对象运动旋转、汇聚、生长、缩放,C.转场方法,小结：在提取线索时，一定要以创意本身的要求为依据。可以在图形符号、元素关系、运动方式三个方面中选择一个点作为线索；也可以多方面综合形成，以某一点为主要线索，其它点为次要线索。,2画面风格设定画面风格决定视觉印象，直接影响记忆印象 1）画面质感 A.粗糙怀旧B.随意涂鸦,C.细致干净,2）色彩调性 A.复杂/单一色调,B.冷调/ 暖调,C.高调/低调,3节奏基调包括了对象运动节奏、镜头运动节奏和剪辑节奏。决定了在时间维度上产生的运动印象。1）音乐确定整体节奏2）大节奏基调下的节奏变化,作业：分镜头脚本，时间控制在30秒左右,
