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1、第五章 标志设计,标志是一种大众传播符号，是人类直观联系的语言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优越性。,标志的产生在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标志的功能。 图腾就是原始人迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来做本氏族的徽号或标志。,第一节 标志的分类与特征 标志按照功能分类：商品标志、安全标志、纪念标志、社会团体标志、公共信息标志、操作指示标志、体育标志等。1
2、、商品标志（LOGO）具有促进生产、宣传产品、扩大社会影响力的作用。打印机品牌 酒业公司,交友网站 手工玻璃制作坊,2、安全标志,3、纪念标志英国，戴安娜王妃纪念标志光荣游戏公司30周年纪念,4、社会团体标志凤凰号火星探测标志,上海城市标志,哈尔滨城市标志哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。,杭州城市标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。 “杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名的历史典故，体现了杭州作为历史文化
3、名城的底蕴， 标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。,重庆城市标志两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。其红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。,5、公共信息标志（P118 5-5）,6、操作指示标志（P118-119） 7、体育标志,8、运载工具标志（P119-120）标志按照构成形式分类：汉字型、数字型、拉丁字母
4、标志、几何型标志、形象标志。 1、汉字型标志：汉字本身具有很强的视觉性，同时有很多汉字就是由其表达的意义变化而来的。所以很多商品的标识就沿用商品的汉字名称来做LOGO雌雄 费 汇源 亚洲技巧锦标赛,森源葡萄酒公司 北京奥运,2、数字型标志：注意数字的字体变化 相互的连接 位置的摆放,3、拉丁字母标志（英文字母）：字母的组合更加灵活，每个字体变化多样也可和图形相结合。,4、几何型标志：这类标志的特点是简洁明快、组合自由。是现代标志设计的主流。,5、形象型标志：以动物、植物、人物等作为标志的形象，对原始形象要做概括和变形 更好的贴合设计意图，更方便印刷和推广。,将下列标志按构成形式分类,第二节标志
5、设计的基本原理与形式标志设计的原则： 1 图案立意要新颖 富有创造性 2 图案简洁 3 与所代表的对象特征相适应 4 具有标准化、规范化的特征 5 有强烈的时代感和前瞻性 6 考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯,标志设计的基本原理 1、正形与负形,2、形象的遇合方式 a分离 b接触 c覆盖 d透叠 e联合 f减缺 g差叠 h重合,3、基本形 单形、复形、超基本形、图形的方向 概念见P124125单形标志,复形标志,超基本形,图形的方向,4、图形分割 （黄金分割 等分分割）,本节：为武汉市（或自己的家乡）设计一款城市标志。体现城市的文化特点和人文景观。尺寸 15X15cm 要求线条运用清晰流畅 色
6、彩运用合理。 步骤：搜集资料草稿定稿铅笔稿上色设计说明完成武汉的代表物、标志性建筑：,武汉天兴洲长江大桥 主跨504米，主塔高189米，是世界上跨度最大的公铁两用斜拉桥，其中铁路桥可并排跑四列火车(两条客运线和两条货运线)。该桥因其独特的设计和特有的施工难度，被桥梁界誉为跨江桥的里程碑。,龟山电视塔,古琴台 古琴台是湖北省、武汉市重点文物保护单位之一。古琴台东对龟山、北临月湖，景色秀丽，是人们休闲游玩的好地方，相传两千多年前，春秋时期俞伯牙与钟子期结为知音的故事，千百年来在文人与民众之间广泛流传，二人知音的传奇色彩，给中国文化增添了可歌可泣的一页，由知音升华为对友情的忠诚不渝，已经成为中华民族
7、的优良传统和崇高的美德，弘扬这种传统和美德的形式最有力的体现在汉阳古琴台,武汉琴台大剧院 2004年5月开工,今年8月竣工,占地面积24543平方米,总建筑面积65650平方米,地下4层,地上6层,建筑高度40米。其中大剧场有1802个座位,跻身国内特大型剧场。 大剧院建筑涉及20多个专业,建筑领域公认“最难”。琴台大剧院,是目前国内大型剧院中,唯一由中国人原创设计的。,晴川阁 又名晴川楼，是明代嘉靖26年至28年公元15471549汉阳知府范之箴为铭记大禹治水之功德而修建的，其名取自唐朝诗句“晴川历历汉阳树”诗句之意。该阁自创建以来，几经兴废，从嘉靖至今的400多年中，先后进行过5次大的维修
8、增建，2次重建。现存建筑是1983年依据清末晴川阁的历史照片及遗址范围进行复建的。复建后的晴川阁占地386平方米，高17.5米，重檐歇山顶式，麻石台基，红墙朱柱，钢筋混凝土仿木结构。整个楼阁分上下两层，沿檐回廊，原汁原味地再现了楚人依山就势筑台，台上建楼阁的雄奇风貌。,武汉长江二桥 全桥长3971.4 m，由中铁大桥工程局勘设院设计。 主跨采用400m双塔、双索面、自锚式悬浮体系的预应力混凝土斜拉桥，全桥缆索共392根，为自行设计，自行制造,武汉市市花梅花,武汉市市树水杉,其他城市标志设计,第三节 标志设计的艺术表现手法标志设计要取得完美的艺术效果，必须符合形式美法则的基本要求，掌握平面设计的
9、基本技法，在具体设计时还要注意标志自身的形式特点以及与功能特点的内在联系。常用艺术表现手法：重复：将标志所指示的“形”纳入重复骨格内，并在色彩、肌理等方面作适当变化所进行的一种艺术处理。这种标志形式整齐、规则、稳重，具有节奏和韵律美感。,渐变：把形态、大小、位置、方向、色彩、肌理等基本构成要素，在渐变骨格的控制下作有规律的变化，它不仅可以创造出平面的渐变效果，还可以创造出立体的渐变效果。,发射（发散）：一种比较强烈的表现形式，单形以辐射的方式向外扩展排列，通常可以达到比较吸引人的效果。,旋转:旋转形式的标志具有较强的动态，能给人一种循环不止的心理感受。它容易吸引人的注意力，形成视觉中心。,对比
10、：对比包括色彩的对比、大小的对比、高低的对比等，对比形式的标志具有强烈、生动、醒目的特点，但若忽视了对比中的调和，则易造成凌乱感。,交叉：在平面上通过各部分的穿插创造出三维空间的视错觉，从而让人们对图案产生层次感。,对称：可获得庄重、稳定的效果，但处理不当也回造成呆滞感。一般多用在自身动感较强，或需动中求静的产品上。,优秀LOGO设计欣赏,对标志设计的要求简明性：形象简洁、明确和醒目 易识别性：能正确而迅速地识别和判断 艺术性：形象生动、艺术，富有装饰性 表意性：具有一定的象征性和概括性 独特性：形象新颖、独特，便于记忆,第四节 CI设计简介CI的定义：是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的
11、一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI的基本组成: CI系统是由理念识别（简称MI）、行为识别（简称BI）和视觉识别（简称 VI）三方面所构成。 CI的功用（P132）,理念识别（MI）确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营
12、方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。,视觉识别（VI）（）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企
13、业形象。视觉识别系统分为基本要素系统、应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。 应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。,VI设计欣赏 房地产VI:阳光爱丁堡,第四城花园餐厅VI设计,贵州电视台,CI系统的开发程序（P132-133）吉祥物 吉祥物一词,源于法语意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。 企业吉祥物 ：有很强的亲和力以及趣味性，是为了强调企业的性格。创造动物拟人化形象，借以活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业
14、在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离，这就是企业吉祥物。,酷儿（可口可乐公司）,海尔兄弟,2004年第28届雅典奥运会吉祥物 吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神,福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。他们的头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化,北京奥运会吉祥物甄选入围作品,本 章 完,
