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1、策划的核心创造性思维方法,创意的障碍个人的障碍 幻想会浪费时间 只遵守约定的规则 一个口令一个动作 问题只能有一个正确的答案,创意守则比别人早一点 提出大量的想法 不要求唯一答案 想不出来就休息一下 再好的头脑都不如烂笔头，把想法记录下来 不怕别人嘲笑 不怕提出笨问题,想象力的培养自由联想 特定功能的联想 特定形状的联想 特定色彩的联想 联想的光芒 联想的接龙,犹如树枝般向四周放射的线图，密密麻麻写满各种事项，缤纷的色彩及图形，乍看之下，或许以为是孩童的涂鸦，其实却是一套帮助分析、学习、记忆的高效能工具。,思维导图：一个仿生学的设计,Mind Maps were developed by To
2、ny Buzan (1991) 世界著名心理学家 教育学家 英国大脑基金会总裁 人类记忆力和大脑潜能专家,思维导图：联想和想象力培养（一）,问题：由超现实主义艺术引发的思考（脑图联想）,1、头脑风暴法 风暴法也称集体头脑创造性思考法，其实质就是召开一种特殊形式的小组会，在小组会上广泛地征集想法和建议，然后加以充分讨论，鼓励提出创见，最后再进行分析研究以及决策。,不做任何有关缺点的评价；欢迎各种离奇的想法;追求设想的数量;巧妙地利用他人地设想.,2、逆向思维法 逆向思维法亦称破除法或反头脑风暴法。其出发点是认为任何产品都不可能十全十美，总会存在这样那样的缺陷，可以加以改进，提出创新构想。逆向思考
3、法的关键是要具有一种“吹毛求疵”的精神，善于发现现有产品的问题。,逆向思维,最聪明人的思考习惯逆向思维,司马光砸缸,儿时的司马光，和许多同龄的孩子们一起玩耍。一次，一个孩子不慎跌进了盛满水的水缸里，眼看就要被水淹死。在场的孩子们都因为没办法救他，被急得手足无措，哇哇乱叫。只有小司马光沉着冷静地举起一块大石头砸向水缸。水缸被砸破了，缸里的水流了出来，跌进缸里的孩子得救了。为什么多数孩子急得手足无措呢？,一、什么是逆向思维,逆向思维是相对于正向思维而言的，就是人们从相反的角度去思考问题，从中引导启发思维的方法。,现状：人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法。其实，对于某些问题，尤其
4、是一些特殊问题，从结论往回推，倒过来思考，从求解回到已知条件，反过去想或许会使问题简单化。,上下,正反,反季节蔬菜和水果,热冷,内外,内外,吹吸,电动吹风机,刀削铅笔，刀动笔不动；采用逆向思维，笔动刀不动，于是就有了旋笔刀。人上楼梯，人动梯不动；采用逆向思维，梯动人不动，于是就有了电梯。,二、逆向思维的特征,1普遍性逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，有一种对立统一的形式，相应地就有一种逆向思维的角度，所以，逆向思维也有无限多种形式。如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上
5、的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。不论那种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。,2批判性逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。,3新颖性循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人
6、以耳目一新的感觉。,三、逆向思维的分类,1反转型逆向思维,2转换型逆向思维,3缺点逆用型逆向思维,1反转型逆向思维反转型逆向思维是指从已知事物的原理、功能、属性和方向的相反方向进行思考的方法。,当初，为了解决洗衣机脱水缸的颤抖和由此产生的噪声问题，工程技术人员想了许多办法：先加粗转轴，无效；后加硬转轴，仍然无效。最后，他们来了个逆向思维，弃硬就软，用软轴代替了硬轴，成功地解决了颤抖和噪声两大问题。,经典案例: 洗衣机的静音问题,经典案例: 吸尘器的发明,地面灰尘,吹走,吸掉,1901年，伦敦举行了吹尘器的表演，它用强大的气流将灰尘吹走。吹尘器除尘后，地面是干净了，可吹起的灰尘却呛得人透不过气来
7、。一位设计师却由此联想如果反过来“吸尘”是否可行呢？不久，一个简易的利用负压的“吸尘器”诞生了。我们今天使用的真空吸尘器，还是根据这一原理设计的。,经典案例: 吸尘器的发明,地面灰尘,吹走,吸掉,1901年，伦敦举行了吹尘器的表演，它用强大的气流将灰尘吹走。吹尘器除尘后，地面是干净了，可吹起的灰尘却呛得人透不过气来。一位设计师却由此联想如果反过来“吸尘”是否可行呢？不久，一个简易的利用负压的“吸尘器”诞生了。我们今天使用的真空吸尘器，还是根据这一原理设计的。,一个中国人移民到了美国，因要打官司，就对其律师说：“我们是不是找个时间约法官出来坐一坐或者给他送点礼。”律师一听，大骇，说：“千万不可！
8、如果你向法官送礼，你的官司必败无疑。”中国人说：“怎么可能？”律师说：“你给法官送礼不正说明你理亏吗？”几天后，律师给他的当事人打电话：“我们的官司赢了。”中国人淡淡地说：“我早就知道了。”律师奇怪地问：“怎么可能呢？”中国人说：“我给法官送了礼。”那位律师差点跳了起来，惊呼：“不可能吧！？,讨论案例:这事可能吗？,思考：这位中国人是怎样做的？,中国人说：“我的确送了礼，不过我在邮寄单上写的是对方的名字。”,2转换型逆向思维转换型逆向思维是指在遇到某一问题时，由于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换角度进行思考，以顺利解决问题的思维方法。,如：历史上被传为佳话的司马光砸缸救落水儿童的
9、故事，实质上就是一个用转换型逆向思维法的例子。 由于司马光不能通过爬进缸中救人的手段解决问题，因而他就转换为另一手段，破缸救人，进而顺利地解决了问题。,3缺点逆用型逆向思维缺点逆用型逆向思维是一种利用事物的缺点，将缺点变为可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的创新思维方法。这种方法并不以克服事物的缺点为目的，相反，它是将缺点化弊为利，寻找解决或利用的途径。,经典案例：金边凤尾裙的故事一位裁缝吸烟时不小心掉下烟灰，将一条高档裙子烧了一个洞，使裙子变成了残品。裁缝为了挽回损失，凭借其高超的技艺，在裙子小洞的周围又挖了许多小洞，并精心饰以金边，然后，将其取名为“金边凤尾裙”。这款金边凤尾裙不但卖
10、了好价钱，还一传十，十传百，风靡一时，生意十分红火。,吹毛求疵的人可以做质检员， 争强好胜的人可以抓生产， 好出风头的人可以搞公关， 斤斤计较的人当保管员等。,加里沙克是一个具有犹太血统的老人，退休后，在学校附近买了一间简陋的房子。住下的前几个星期还很安静，不久有3个年轻人开始在附近踢垃圾桶闹着玩。 老人受不了这些噪音，出去跟年轻人谈判。“你们玩得真开心。”他说，“我喜欢看你们玩得这样高兴。如果你们每天都来踢垃圾桶，我将每天给你们每人一块钱。” 3个年轻人很高兴，更加卖力地表演“足下功夫”。不料三天后，老人忧愁地说：“通货膨胀减少了我的收入，从明天起，只能给你们每人五毛钱了。” 年轻人显得不大
11、开心，但还是接受了老人的条件。他们每天继续去踢垃圾桶。一周后，老人又对他们说：“最近没有收到养老金支票，对不起，每天只能给两毛了。”“两毛钱？”一个年轻人脸色发青，“我们才不会为了区区两毛钱浪费宝贵的时间在这里表演呢，不干了!” 从此以后，老人又过上了安静的日子 。,案例：,四、逆向思维的优势优势一：在日常生活中，常规思维难以解决的问题，通过逆向思维却可能轻松破解。 优势二：逆向思维会使你独辟蹊径，在别人没有注意到的地方有所发现，有所建树，从而制胜于出人意料。 优势三：逆向思维会使你在多种解决问题的方法中获得最佳方法和途径。,优势四：生活中自觉运用逆向思维，会将复杂问题简单化，从而使办事效率和
12、效果成倍提高。 优势五：逆向思维擅长运用在各个投资领域包括房地产、股票等。 逆向思维最可宝贵的价值，是它对人们认识的挑战，是对事物认识的不断深化，并由此而产生“原子弹爆炸”般的威力。我们应当自觉地运用逆向思维方法，创造更多的奇迹。,五、逆向思维的方式,1.打破常规； 2.敢于怀疑； 3.换位思考； 4.勇于创新。,（1）有个人带着自己的女儿到学校去，老师和同学都承认这个小孩是这个人的女儿，但是小孩就是不承认这个大人是她的父亲。请你回答这是什么原因？,考考你：,答案：母亲,（2）某医生告诉一濒危病人：你已经不行了，你想见见谁？请从逆向思维的角度猜猜病人的回答。,答案：我想见见别的医生,（3）一个
13、人正在草原上旅游，天下起了大雨，他没有带雨具，也没有任何东西可以遮雨，草原上更无地方躲雨，但他居然没有把头发弄湿，这是为什么？,答案：这个人是光头,（4）第383期“正大综艺”曾提出这样一个问题：日本一位72岁的老木匠，他在钉钉子之前，总是先把钉子含在口里，这是为什么？现场观众有几种回答：为了润滑，以使钉的时候阻力小一些；为了防锈；为了记数；为了防止钉的时候颠倒。,答案：是对其中某一答案进行逆向思维的结果。(让钉子快点生锈，不易脱落),上帝为你关闭了一扇门，就一定会为你打开一扇窗,逆向思维教会我们辩证地思考问题：既要正确地看待自己和别人的缺点，更应该善于发现自己和别人的长处，并能充分地开发利用
14、。”,3、科学创造法 科学创造法也称综摄法。综摄法是利用非推理因素通过召开一种特别会议来激发创造力的一种创新方法。综摄法的基本特点是，为了拓宽思路，获得创新构想，就应经过一个“变陌生为熟悉”而后“变熟悉为陌生”的过程，即在一段时间内暂时抛开原问题，通过类比探索从而得到启发。,20年创意之旅Vodka 一只酒瓶的历史,案例综述,作为声名显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut Vodka的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。Absolut Vodka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化
15、万千的时尚界和时代风尚的经典符码,很难找到想这样一个品牌，原来默默无名，借由1982年执行的平面广告活动，随后4年打败了原来同类产品的第一名，荣登冠军宝座。在80年代，每年成长率高达20%-30%，至1996年，更缔造了50000万公升的销售量，成为全球第二大伏特加品牌。这个广告活动自1981年起，至今进入了第二十个年头。Absolut伏特加的酒瓶现已成为经典，但其设计过程却经历了几番波折。瑞典方面的设计小组数易其稿，才定下来现在的这个样子。而且，与长颈方肩的普通酒瓶不同的是，Absolut是短颈圆肩。此外，在Absolut之前，所有酒瓶用的都是纸质瓶标，而Absolut却独创性地将文字信息统
16、统用彩色粗字体直接印在了瓶身上。然而，这一创新差点毁掉了Absolut的美国征途。在正式展开销售之前，Carillon公司搞了一次市场调查。酒吧的吧台侍应生告诉调查者，消费者常常看不见架上的Absolut酒，因为它的酒瓶是完全透明的；其次，Absolut的瓶颈太短，不容易握住酒瓶；而且，“Absolut”这个词听上去也不像特别好的牌子。幸而，自负的首席设计师艾尔 星尔 对此只说了一句：“去他的调查。”他的这句话，开启了一段广告界的创意之旅,从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品品牌能象绝对（Absolut）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。20
17、00年Absolut伏特加产量位于同类产品品牌世界第三，品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌。 除了其产品质量之外，很多品牌营销专家认为，是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象；此外，从1981年开始至今不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定位，使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。Absolut的创意行销设计，通过纯粹的历史、纯粹的激动、纯粹冰透和纯粹狂想四个方面的诠释将Absolut伏特加的各方面的特点表达给读者。至今吸引了有400多位艺术家加入到其品牌广告的创作之中，其中不仅有现代画家，而且还包括了雕塑家、摄影师、水晶玻璃设计师、服装设计师、家私设计师、建筑设计师和珠宝设计师。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物，即Absolut艺术？这正如Absolut公司所解释的，是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些优秀的艺术家，使他们愿意用自己艺术的才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。品牌核心价值：绝对伏特加的广告和市场推广活动屡获大奖，它不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美。,
