《康佳集团战略规划方案提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康佳集团战略规划方案提案（111页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、旭日广告因赛广告因赛品牌顾问,康佳集团品牌战略规划代理方案,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团新的发展阶段的需要适应竞争环境变化的需要适应消费者消费形态变化的需要,我们如何理解康佳要做的品牌战略规划,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团新的发展阶段的需要适应竞争环境变化的需要适应消费者消费形态变化的需要,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团正处在什么阶段？,康佳集团的发展脉搏：ABC； 目前的康佳集团处在C点阶段即：企业具有在全国市场中期获利的优势能力阶段； 正在迈向：建立全国市
2、场中期获利及全球市场初期获利的优势能力阶段。,Newsun Communication Group旭日传播集团,3 X 1,2 X 1,1 X 2,3 X 2,2 X 2 亚核心能力,3 X 3 核心能力,1 X 1 基本能力,1 X 3,2 X 3,目前TCL处在企业具有在全国市场长期获利的优势能力阶段。,TCL,市场 范围,本地,全球,全国,时间长度,短期：1-3年,长期：10年以上,中期：5-8年,其他竞争对手正处在什么阶段？,Newsun Communication Group旭日传播集团,3 X 1,2 X 1,1 X 2,3 X 2,2 X 2 亚核心能力,3 X 3 核心能力,1
3、 X 1 基本能力,1 X 3,2 X 3,目前海尔开展跨国经营朝着建立全球市场中期获利优势能力进军,海尔,市场 范围,本地,全球,全国,时间长度,短期：1-3年,长期：10年以上,中期：5-8年,Newsun Communication Group旭日传播集团,3 X 1,2 X 1,1 X 2,3 X 2,2 X 2 亚核心能力,3 X 3 核心能力,1 X 1 基本能力,1 X 3,2 X 3,目前长虹彩电年生产力近千万台，向建立全国市场的长期获利优势能力进军。,长虹,市场 范围,本地,全球,全国,时间长度,短期：1-3年,长期：10年以上,中期：5-8年,Newsun Communic
4、ation Group旭日传播集团,草创期 （19801991年）,成名期 （19922002年）,升华期 （2003-？）,1年：彩电手机前三位品牌,3年：国内顶尖品牌,10年：具世界竞争力的品牌,突出相关多元化综合优势,彩电产品受认同度明显超出国内同行,大幅超出第二集团,挤身于海尔、联想之列,中国一流，世界准一流,不但是中国名牌、也是世界名牌,竞争现状1.与第一集团品牌存在较大差距 -海尔、联想品牌价值及公众认同度均大大超出同行 -长虹的公众认同度虽无优势，但品牌价值遥遥领先2.比第二集团品牌优势相距微小 -康佳身处第二集团，略有劣势 -第二集团的品牌在不同行业各有微小优势,影响,奋斗目标
5、,康佳集团要面对新的发展奋斗目标,Newsun Communication Group旭日传播集团,2 X 3,康佳具有在全国市场中期获利优 势能力阶段,2 X 3,D,C,康佳具有在全国市场长期 获利优势能力阶段,3 X 1,E,康佳具有在全球市场短期获利 优势能力阶段,康佳价值观/企业文化,康佳核心事业,公众对康佳印象,康佳未来价值观/企业文化,康佳未来核心事业,未来公众对康佳印象,品牌要与企业发展阶段俱进,康佳品牌累积资产,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团新的发展阶段的需要适应竞争环境变化的需要适应消费者消费形态变化的需要,Newsun Comm
6、unication Group旭日传播集团,市场界限的拆除 全球化及全球品牌的发展 市场进一步细分 产品多样化和产品生命周期缩短 消费者越来越成熟 数字化商业 经济的不稳定以及市场的多变性,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团新的发展阶段的需要适应竞争环境变化的需要适应消费者消费形态变化的需要,Newsun Communication Group旭日传播集团,消费水平在增长 与前不同的意识形态和审美观念 生活形态随着全球化而改变 从专注本土消费者到兼顾海外,Newsun Communication Group旭日传播集团,为什么我们能够为康佳做好 集团品牌
7、战略规划？,十大理由,Newsun Communication Group旭日传播集团,旭日因赛传播（集团）不止是一间广告代理商，而是一间全面的品牌传播代理商。,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们致力于成为中国最好的品牌传播代理商，协助企业建立领导品牌，并为重视品牌的客户所倚重。,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们具有国际化传播作业意识，立足本土市场文化为企业提供解决方案。,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们擅长将品牌战略规划与传播执行完美结合。,Newsun Communication
8、 Group旭日传播集团,我们拥有由中山大学，厦门大学等诸多名校传播专家组成的顾问团。,Newsun Communication Group旭日传播集团,丰富的品牌传播代理服务经验。,Newsun Communication Group旭日传播集团,国际网络资源（ICOM）协助国际化作业。,Newsun Communication Group旭日传播集团,过去服务康佳彩电，现在服务康佳手机，我们对康佳已有比较深入的了解。,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们是本土最具综合创作实力的传播代理商。,Newsun Communication Group旭日传播集团,
9、Newsun Communication Group旭日传播集团,我们具有快速反应能力和成本控制优势。,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们如何为康佳做集团品牌战略规划？,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团品牌战略规划应遵循的原则,前瞻性,延续性,差异性,包容性,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳集团品牌战略规划要解决的课题,定义康佳集团品牌规划康佳集团品牌构架建立康佳集团品牌识别系统设计康佳集团品牌管理执行系统,Newsun Communication Group旭日传播集团,课题一
10、：定义康佳集团品牌,Newsun Communication Group旭日传播集团,定义康佳集团品牌的四大关键要素,定义康佳集团品牌,Newsun Communication Group旭日传播集团,客观形势： 产业环境分析，明确企业核心竞争优势，帮助决定核心生意,定义康佳集团品牌,主观企图： 企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观,企业内部现实： 企业文化,品牌外部现实： 品牌资产检验与评估,Newsun Communication Group旭日传播集团,品牌的建设不仅仅取决于传播，而是依赖于整个经营活动。,品牌的定义必须从明确的核心生意出发,Newsun Communication
11、 Group旭日传播集团,核心生意的提炼不在于罗列我们处于什么产业，生产什么产品；而在于明确我们的核心竞争优势，描述我们提供什么核心价值，以呈现区别于其他企业的独特的存在意义。,核心生意是什么,Newsun Communication Group旭日传播集团,Intel对其核心生意的描述,- Andy Grove Intel Chairman,我们不要单独地把我们的业务 看成只是制造和销售个人电脑。 我们的产业是信息传递以及创 造生活中的互动体验。,Newsun Communication Group旭日传播集团,IBM对其核心生意的描述,Network computing,Newsun Co
12、mmunication Group旭日传播集团,彩电,国内三强,手机,争入国内三强,具备了相当的规模,重点提升高端产品的比例 高利润率的回报 总体规模则要适度,产销规模仍不够大,做大规模，建立成本优势 追求更大的市场占有率 通过占有率提高获取更多利润 实施全球化发展战略,最大化策略,彩电要实现适度规模下的利润最大化 手机要实现适度利润下的规模最大化,检视康佳现有的核心业务,Newsun Communication Group旭日传播集团,产业竞争的五大作用力,产业竞争的五大作用力,Newsun Communication Group旭日传播集团,根据自己的强点， 发展竞争者不易赶上的差异,Ne
13、wsun Communication Group旭日传播集团,竞争技巧,行业经验,资金来源,信誉,市场地位,营销战略,规模优势,技术专利,生产战略,新品研发,管理优势,成本优势,其他,寻找康佳集团各产业的核心竞争优势,Newsun Communication Group旭日传播集团,康佳产业A核心竞争优势,康佳产业B核心竞争优势,康佳产业C核心竞争优势,提炼康佳集团的核心竞争优势,康佳集团 核心竞争优势,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们会怎么做？,分析研究康佳集团各经营层面的现状，确认强弱点； 分析研究康佳集团在所涉入的每个产业的竞争状况，提炼在每个产业的
14、竞争优势和核心价值 提出康佳集团的核心生意建议。 核心价值 产业范围 竞争企业,Newsun Communication Group旭日传播集团,客观形势： 产业环境分析，明确企业核心竞争优势，帮助决定核心生意,定义康佳集团品牌,主观企图： 企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观,企业内部现实： 企业文化,品牌外部现实： 品牌资产检验与评估,Newsun Communication Group旭日传播集团,领导层的共识,Newsun Communication Group旭日传播集团,企业长远发展目标与可操作的价值观,Newsun Communication Group旭日传播集团,核心业
15、务,电视机和移动通信,目标,创造中国的世界名牌，成为多元化、国际化、高科技型现代企业,方向,高科技、国际化、现代化,手段,依托高科技，高科技战略转型为重心，以科技创新和机制创新为动力 不断增强企业综合竞争力，,检视康佳现有的长远发展目标,Newsun Communication Group旭日传播集团,“创新生活每一天” 它包含了四个方面的涵义： （）创造新的生活品质是康佳的经营宗旨。康佳要站在时代的最前列，引领消费潮流，为人们奉献卓越的产品和服务，使生活的每一天都充满了时尚、快乐、美好的感觉。 （）创新是康佳的风格，也是康佳持续发展的根本动力。康佳要坚持不懈地进行观念创新、科技创新、管理创新
16、、产品创新、服务创新，勇于变革，超越自我，增强国际竞争力，提升股东权益报酬率。 （）敢为天下先。每一位员工都要开拓进取，创新工作思路和方法，以新的精神面貌、新的工作成绩为康佳作出新的贡献。 （）康佳视人才为最宝贵的资源，每一位员工都能够获得施展才能的条件和接受培训的机会。公司对具有创新精神、作出创新业绩的员工给予丰厚的报酬。,检视康佳现有的核心价值观,Newsun Communication Group旭日传播集团,我们会怎么做？,领导层访谈： 通过对康佳集团领导层的座谈，了解领导层在企业长远发展目标/长期发展战略/核心价值观等方面的共识。访谈对象：集团董事会成员、各事业部负责人、集团战略发展部门。,Newsun Communication Group旭日传播集团,
