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1、DSP大数据推广方案,E灯快线 钱宗明,我们该选什么,第1章,01 part,1.1 产品分析-优与劣,E灯快线,优 国内第一家垂直照明网站 依托史福特优质品牌及产品 LED照明未来几年的广阔前景,劣 全新品牌，与史福特关联性差 知名度低 域名难记,我们该选什么,第1章,01 part,1.2 SEM的困局,我们面对SEM的困局,我们该选什么,第1章,01 part,1.3 什么是DSP,为什么？ 我昨天在淘宝买了篮球鞋，今天跳出鞋子的广告？ 为什么？ 我最近想买房，常上房产论坛，竟然上网时弹出各种房产广告？ 这就是DSP，猜到你喜欢，知道你需要！,我们该选什么,第1章,01 part,1.3
2、 什么是DSP,行为痕迹 因为我们经由网络所有的阅读、搜索、浏览、购买等等行为都会留下我们的痕迹COOKIE 通过海量的痕迹进行大数据分析，了解用户近期需求及喜好,我们该选什么,第1章,01 part,1.3 什么是DSP,我们该选什么,第1章,01 part,1.4 DSP的优势在哪,DSP理性投放： 分析COOKIE找到目标客户，指向性强； 按千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络，全行业，多种定向； 广告多样化，可在不同级页面展示； 只有目标客户出现才投放，定点投放,我们该选什么,第1章,01 part,1.4 为什么选用DSP,为什么选用DSP,现阶段E灯快线知名度低,推广品牌,精准营销
3、,节约成本,我们该怎么做,第1章,02 part,2.1 产品人群分析,我们该怎么做,第1章,02 part,2.2 投放目的,通过DSP人群定向广告，有效覆盖购买群体，促进品牌海报海量曝光，提升E灯快线品牌知名度与网络关注度，并积累用户数据，制作意向用户数据库。 通过COOKIE筛选抓取有需求人群，给商城引流，进而给目标用户实现多次曝光，推广品牌，切实感受品牌品质，实现用户落地，为一下部推广打下踏实基础。,我们该怎么做,第1章,01 part,2.3 DSP成本,千人成本,一个广告横幅的单价是1元/cpm，以为着每1000次曝光就收1元（即1000人次目标用户看到广告横幅） 传统平面cpm成
4、本2000-3000元，网络cpm成本30元。,我们该怎么做,第1章,02 part,2.4 投放流程,男性 年龄段：20-35岁 北京上海江苏 CPM上下限为1-20元,家居网站 浏览LED相关新闻 淘宝购买过照明产品 IP段南京,我们该怎么做,第1章,02 part,2.5 投放流程,我们该怎么做,第2章,02 part,针对不同目标受众的行为习惯，进行不同创意广告的展现，增强用户互动行为,2.6 投放思路,我们该怎么做,第1章,02 part,2.6 投放策略,积累和分析目标人群属性、兴趣关注、购买倾向及地域分布等数据，结合E灯快线特点制定专属目标人群标签，有针对性地将广告展示给相关性高
5、的用户，提升效果。根据实时监控的投放效果，筛选出高质量的各类媒体进行重点投放，保证高曝光、高点击。不同地域的投放表现，选取转化更高的地域进行大量投放。将一线城市、二三线城市及其他城市进行区分，以不同的素材来满足不同地区不同目标人群的偏好和需求。对广告投放过程中的各项数据实行实时监控，灵活调整。重点跟进每日曝光点击、每日各时段、各版创意素材、各投放平台、策略及每阶段的投放情况数据，及时分析并优化，保障投放效果。 投放完毕出具效果分析报告，为下阶段SEM推广提供数据支持。,我们该怎么做,第1章,02 part,2.7 投放创意,第一阶段：一周时间 在PC端制作创意物料，来满足不同城市不同目标人群的
6、不同偏好，以保证目标人群对物料持续产生较大兴趣，进而产生点击及后续其他行为转化。,我们该怎么做,第1章,02 part,2.7 投放创意,第二阶段：1月周期 基于DSP人群定向技术，从受众属性、人员分布、兴趣关注及消费倾向四个维度来锁定目标人群的网络行为特征,优化DSP投放，达到精准营销。,实施方案,第1章,03 part,3.1 方案负责单位,展示广告制作,设计部,DSP投放单位,弈米互动服务商,DSP投放效果监督,专员,COOKIE抓取关键字,专员,着陆页面,电商部,实施方案,第1章,03 part,3.2 投放成本及效果预估,投放成本：50000元 预估总曝光量：50000000次 预估
7、覆盖目标人群数量：2500万人 预估获得点击：100000次,实施方案,第1章,03 part,3.3 展示物料制作及COOKIE关键字,制作部门：设计部 尺寸： 728*90、300*250/其他 大小： 30K 数量：3套不同创意物料,COOKIE抓取关键字：LED、照明、灯具、灯泡、家居、装修、栅栏灯等,实施方案,第1章,03 part,3.4 投放人群,人口属性 : 性别/男女 人口属性 : 年龄/20-50以上 人口属性 : 身份职业/职员 人口属性 : 身份职业/个体经营、自由职业者 人口属性 / 身份职业 / 企业管理者、企业主 人口属性 / 关键人生阶段 / 育儿时期 人口属性
8、 : 关键人生阶段/事业成熟时期 人口属性 : 关键人生阶段/老年黄金时期,人口属性规模约309,385,024人,购买倾向 / 房产 x购买倾向 / 家电 x购买倾向 / 家居和家装 x购买倾向 / 生活日用 x购买倾向 / 户外用品,个人关注及购买倾向人群规模约258,324,592人,个人关注 / 资讯、新闻 / 社会时政 个人关注 / 资讯、新闻 / 财经商务 个人关注 / 房产 / 普通住宅 个人关注 / 房产 / 公寓 个人关注 / 房产 / 别墅 个人关注 / 3c / 家电 个人关注 / 家居生活 / 家居 个人关注 / 家居生活 / 家装 个人关注 / 商务信息 / 日用家居
9、 个人关注 / 商务信息 / 灯光照明,且,投放周期：30天 投放形式：PC端 投放区域：待定 投放预算 : ￥50000 频次控制：5-8次/人可根据投放期的实际情况进行优化调整,03 part,实施方案,3.5 投放规划,投放预算：5万 整个周期进行数据收集，持续优化。,*注：此图仅为示意，具体时间、节点、预算仍需进一步沟通确认,逐渐过渡（优化人群定向、广告物料、诉求主题等），持续影响 利用优惠活动有针对性进行宣传，与目标受众深度沟通换取网站在受众心中的良好印象，提升目标受众对品牌的忠诚度，从而拉动成交,热推期 （约占总预算的40%）,03 part,实施方案,前期通过品友OPTIMUS优
10、驰人群智能广告投放平台进行广告投放，利用网站活动进行大量曝光，借此活动吸引新访客，唤醒老客，为加成引入有效性规模流量，同时对目标人群属性（人口属性、地域分布、个人关注、媒体倾向等多维度） 及网站流失率、购买转化率等进行了解，并制定优化解决方案,将广告投放系统积累到的目标人群cookeis属性分析，在这一阶段过程中进行人群属性、频次控制、物料、地域、媒体、算法等进行组合优化，稳步提升加成有效性的规模流量及咨询转化率。,利用访客找回对网站访客进行分类，对访问不同深度的访客制定组合优化策略，对受众进行影响，刺激用户兴趣度，再次提高咨询转化率。,03 part,实施方案,实施方案,3.6 投放策划,感谢关注,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION.,
