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1、20172017 寻源妈祖故里寻源妈祖故里首届莆田凤凰山公园春节灯会首届莆田凤凰山公园春节灯会一、策划背景一、策划背景 春节，中华民族一个古老、传统而又隆重的节日。 说它古老，可以追溯到殷商时期，距今约 4000 年余年历史了；说它传统，世界有华人的地方千百年来年年过年；说它隆重，它是一年中最热闹、最重要，也是最受重视、最受欢迎的节日。一直过着群体生活的中国人，最美好的向往就是人间的亲情。春节包含了诸多的精神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。中国人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力的日子，这种无形的力量就是真正的力量。为进一步丰富莆田“妈祖故里”、“春节”元素及表现形式，给莆田市民和中
2、外游客创造一个热烈而隆重、欢乐又祥和的节日氛围，定于 2017 年春节期间在凤凰山举办“2017 寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”二、指导思想二、指导思想 提升莆田旅游文化品位，丰富莆田“中国春节文化”内涵，为莆田市民和中外游客创造一个热烈隆重、欢乐祥和的节日氛围。三、目的意义三、目的意义 在传统符号中注入现代元素，跟上时代发展步伐，吸引年轻人把“春节”这一传统节日与文化传承下去。通过今年“2017 寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”的成功举办，今后一届一届的办下去，逐渐形成“年味哪里最浓，大美凤凰山”的品牌效应。四、策划理念四、策划理念本次活动以“春节文化”为灵魂，巧妙运用“灯会”这一群众喜闻乐见
3、的表现手法，对中国传统春节文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合的文化艺术魅力。（一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。用传统年味与现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效果。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来诠释“春节”不同的文化主题。（二）融合：增加本届活动的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。如：灯展、美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，逐渐形成一个知名的春节文化旅游
4、品牌。春节不仅应该有春节的礼物，还应该有春节的食品。让广大游客在欣赏到绝色美景的同时饱尝到莆田年味的味道。五、群英荟萃：五、群英荟萃：为了增加本次活动的趣味性与参与性，灯会期间将举办多种形式的趣味游园活动，如猜灯谜、捏泥人、糖画、剪纸、击鼓传花、套圈、气球射击、动物表演等活动内容。六、精彩活动内容：六、精彩活动内容：1、年味莆田万人团聚闹元宵 正月十五闹元宵，元宵节是一年中第一个月圆之夜。按民间传统和习惯，过了元宵节这天春节才算结束，因此，不少地方要这天进行耍龙灯、舞狮子、踩高跷、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。拟举办“包汤圆比赛”和“万斤汤圆免费吃”活动。2、“想唱你就来”群众即兴卡拉 OK
5、 大赛 为增加活动的互动性，满足广大群众（游客）春节期间一展歌喉的愿望，体验舞台表演及正规音响下的明星感受，特举办本活动。3、魅力莆田-摄影及书画作品展，与莆田市书法家协会、摄影家协会等联合举办七、组织机构七、组织机构 ：中山梦幻传媒有限公司、菲铂斯灯饰、凤凰山公园八、媒体宣传八、媒体宣传 本届活动对外宣传采取整体策划、整体包装、统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。 宏观层面、媒体宣传恳请政府负责，地面媒体及促销宣传由梦幻传媒和凤凰山公园负责。 及时、全面、声势浩大地宣传推广进一步提升莆田“2017 寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”的影响力。1、新闻发布会 诚
6、邀莆田地区在内各级的电视、纸媒、网站等媒体参与跟踪与报道。如报纸：湄洲日报 莆田晚报 海峡都市报莆田版 莆田工艺。广播：103.0 音乐交通广播、93.7 新闻综合广播、仙游人民广播电台。电视台：莆田电视台 1 套、2 套2、媒体推广传统媒体（报纸、电视台、广播）及新媒体（手机端用户：微博、微信、今日头条、）全方位宣传“2017 寻源妈祖故里首届莆田春节灯光文化节”的目的意义及内容。3、地面宣传 1）在高速发布单立柱广告；2）在高速收费站入口、高速收费站出口悬挂条幅宣传；3）在大道及城内主要街道树立临时广告牌或飘空气球、充气拱门宣传；4）印制、散发宣传品；5）市区寻找门票代售点。6）团购网站上
7、线九、活动规模九、活动规模 力争将“2017 寻源妈祖故里首届莆田春节灯会”做出影响，重点莆田市下辖 4 个市辖区（城厢区、涵江区、荔城区、秀屿区）、1 个县（仙游县），具体根据实际情况请政府提供警力支持及安全保障。十、程序安排十、程序安排 1、向政府提交报告；2、召开新闻发布会；3、灯组制作；4、城市春节氛围营造；5、招商运作；6、其他项目准备；7、广告集中宣传；8、开幕式及亮灯仪式 。 十一、公益活动十一、公益活动 1、联合莆田市书画家协会在公园免费为群众“写春联-送祝福”活动； 2、关怀和照顾老人的春节怀旧情结，邀请全市孤寡老人免费参观灯展； 3、培养少年儿童的民族精神，传承中国传统文化，减少对外来节日的盲目崇拜，对全市弱势群体和留守儿童开展免费参观灯展及送温暖活动。
