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1、,美丽中国梦 多彩十艺节 激情畅想 醉美铝城暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节,策划执行方案,2013-7-20,啤酒节节庆介绍活动整体思路,本次节庆活动的意义：,一、作为十艺节的系列文化活动之一的国际啤酒节，将借助第十届中国艺术节的大好时机，营造一种社会各界支持参与十艺节的社会舆论氛围。二、为进一步繁荣茌平经济、丰富市民业余生活，满足消夏文化需求，刺激夜消费，引领市民休闲时尚新模式，带动茌平夏日“夜旅游”发挥重大作用。三、同时为当地商业品牌提供展示的平台，通过与雪花干杯，拉近百姓与各个品牌的距离。,截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个,
2、7,000,平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生,17%,中国城市节庆举办投入资金基本 在每年350万至1200万元之间， 以政府财政投入为主,12,000,000,概况,节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流,投入,更新,中国城市节庆发展现状分析,概况,普及化 城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势,2005年以后，中国开始进入城市 节庆的高速增长期，并呈现出两大特征,市场化 由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。 政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运作、大众参与成为主要办节模式。,城市节庆的普及化与
3、市场化是中国城市化进程的必然趋势,中国城市节庆发展现状分析,啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，是融旅游、文化、经贸于一体的大型节庆活动。节日期间，装点一新，举城狂欢。在立足往届成功举办的基础上，啤酒节进行了“全面升级”，增设了更多的参与机会和互动平台，让更多的市民“参与啤酒节、感受啤酒节、融入啤酒节”，以延承和发展“打造属于市民自己的节日”。将推出“茌平国际啤酒节达人招募”，招募“酒王达人、K歌达人、吃货达人、微博达人”，各路“达人”均可参与报名和互动；啤酒节将搭建可容纳2000人同时尽兴狂欢的场地。场地内美食佳肴种类繁多，劲HI
4、GH的音乐、醉人的酒香、激情的畅饮、精彩的互动现场每晚都将推出不同主题之夜“开幕式的相约XXX之夜、青春之夜、K歌争霸夜、吃货达人狂欢夜、游戏狂欢夜、微博达人狂欢夜、XX劲爆酷炫之夜、XX9天酒夜”精彩放送，夜夜不同。,国际啤酒节,啤酒节相关介绍,啤酒节活动,提升城市 形象,刺激消费,当地品牌 展示,丰富市民 文化生活,啤酒节能给当地带来什么,当地品牌 展示,提升城市 形象,城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。雪花啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边
5、的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。,啤酒节举办的时间，正是各个品牌展示的良好时机，啤酒节消费人群潜力巨大，通过强大的平台优势，如大屏幕演出期间不间断播放、安保围挡展示、每天的XX主题之夜、进口牌坊的品牌展示等等。,啤酒节能给当地带来什么,刺激消费,丰富市民 文化生活,节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对当地的经济贡献超过两个“黄金周”。,啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市
6、民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。,啤酒节能给当地带来什么,提升品位,融入当地,精细管理,高频宣传,2013 整体思路,整体思路,融入当地风情结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。亲近感受高端雪花将国际啤酒节的高端品牌形象完美诠释，拉近啤酒文化与当地普通人的距离，让人人都能享受雪花带来的激情。现场活动类型多样，提升水准。,活动思路,宣传思路,管理与执行思路,整合传播。重视前期造势，节中制造新闻话题，做好后续传播。,责任到人，责任到事。制度完备，预案完备。 全程记录，及时调整。,细化思路,活动内容框架,活动基本信息活动主题活动风格 六大活动区域N大主题活动,活动基本信
7、息,活动场地介绍,茌平人民广场,活动主题,美丽中国梦 多彩十艺节激情畅想 醉美铝城暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节,传播口号：激情畅想 醉美铝城,诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。,与当地品牌结合，每天一个XX之夜，拉近品牌与潜在消费人群的距离。 突出赞助品牌文化，将赞助品牌充分展现。,盛大的 激情的 活力的 健康的,活动风格,现场赠饮 有奖竞赛 激情演出 互动娱乐 主题晚会,主舞台演艺区,餐饮售卖区,各种啤酒畅饮 当地特色小吃 其他地方美食,嘉年华娱乐区,小型娱乐设施畅玩 有奖游戏，奖品满满带回家,品牌展示区,封闭式场地 四周围挡为各类品牌商家展示盛会 赞助品牌的文化推广,进出口牌坊区,
8、安保检查 赞助品牌展示 雪花品牌展示,就餐饮酒区,4000平米 4000人同时开怀畅饮,六大活动区域,美丽中国梦 多彩十艺节激情畅想 醉美铝城暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节,尝遍各地风味美食，欣赏精彩风情表演 - 场地两侧餐饮售卖区，专设当地特色食品档口，另有各地特色美食多样选择。 - 精彩节目天天上演，特色风情大饱眼福。 - 贯穿活动全程。,NO.1,N大主题活动,NO.2 XX迷醉之夜 NO.3 XX劲爆酷炫之夜 NO.4 XX摇滚狂欢夜 NO.5 XX吃货达人狂欢夜 NO.6 XX游戏狂欢夜 NO.7 NO.8。,具体活动规划,开幕式日常啤酒节,开幕式流程,啤酒节开幕式 2013年
9、月 日,轻松、热烈的气氛下，领导步入会场,表演结束,开场表演,气氛热烈的开场表演，将整个会场聚焦舞台。,暖场视频,创意、温暖的视频，将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启,领导讲话,政府领导讲话 雪花领导讲话,启动仪式,开幕式高潮 大幕拉开,节目表演,绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始,将雪花啤酒文化的内容经过精心设计，编辑在一起，组成一个热情洋溢的开场视频。在视频的最后，画面变成倒计时状态，随着倒数的结束，全场静止，这时，特殊音效（开启瓶盖的声音，喝啤酒的声音，喝酒后畅爽的声音）、灯光音响的配合，引爆全场热点，啤酒节大幕开启。,热情洋溢的暖场视频,开幕式流程暖场视频,隆重的 激情的健康的 活力的,盛大的开
10、场表演,开幕式流程开场表演,领导讲话（5分钟左右）冠名企业领导讲话（5分钟左右）,开幕式流程领导讲话,启动仪式,现场放置一个啤酒桶形状多米诺骨牌装置。装置上印有雪花啤酒图案。邀请领导推到第一个多米诺骨牌，仪式开始，当骨牌散尽，现场展现一个大型啤酒桶。啤酒桶自动喷出啤酒花。大屏幕打出 XX杯中国肥城首届雪花啤酒节开幕式字样。 现场灯光和音乐的配合，激光灯发出绚丽的灯光，冷焰火喷射美丽的烟花，彩虹机喷射绚丽彩带掀起开幕式的高潮。啤酒节系列活动顺利启动。,开幕式流程启动仪式,示意,开幕式表演正式开始，高人气主持、当红歌手、歌、舞、游戏，尽享欢乐！,开幕式流程节目表演,主持人邀请领导上台，组成一支长龙
11、队伍，载歌载舞。节目最后启用特效，全场彩带飞舞，灯光音乐配合，啤酒节开幕式在一片欢乐的气氛中结束。,开幕式流程表演结束,日常啤酒节,活动详细介绍,主舞台演艺,晚上的演出节目丰富，精彩纷呈。丰富市民晚间生活，营造激情热烈氛围。用高人气扩大活动影响力，塑造良好品牌形象，提升各个品牌的认知度。,每晚劲歌热舞,集合摇滚、嗨曲、嘉宾组合、搞笑达人、激情靓女、劲爆歌手于一体的，每晚都是个狂欢夜，将现场嗨翻天，沉侵在欢乐的啤酒海洋。,示意,活动详细介绍主舞台演艺,饮酒大赛时间：啤酒节期间每晚8点报名方式： 现场自愿报名（仅限当地人）活动内容： 吹瓶速度赛 1分钟饮酒赛 吸管赛冠军奖品：,日冠军,周冠军,复活
12、赛,总冠军,周末明星助兴演艺活动内容： 周末是啤酒节活动高峰期，为了吸引更多消费者参节，将在周末特别邀请知名演艺明星助阵啤酒节，将欢乐的气息带给现场的每一个人。,活动详细介绍主舞台演艺,龚毅 王亚飞 朱李思,击鼓传酒互动游戏游戏介绍： 精心装扮的大扎啤酒，鼓声中观众依次传递，鼓声止而扎啤在手者，既是中奖之人。当然，要上台表演个欢乐的小节目。,活动详细介绍主舞台演艺,劲爆炫酷之夜,活动详细介绍主舞台演艺,啤酒宝贝大赛-XX迷醉之夜,活动详细介绍主舞台演艺,管理与执行,活动时间推进表团队与职责活动保证,活动时间推进表,我们有多年操作啤酒节的成功经验。我们对于活动的安全与卫生有严格的监管和控制。,啤
13、酒节食品卫生管理规定,啤酒节消防安全规定,危机预见与处理,活动保证,危机预见与处理,将各区域进行划分，确保与表演无关的人员对表演不能进行恶意的干预。 合理划分区域，现场留有宽敞的疏散通道，方便人群撤离，并在疏散沿路设置安保人员，疏散人流。 在现场配备医护人员，一旦发生人身伤病情况，马上进行医治。 在活动开始前，反复确认电力设备安全，并确保活动的用电量充足。 在活动前，对天气进行预测，制定应急预案。现场搭建遮雨篷房、雨衣等物，所有设备配备防雨保护，以防降水天气，保证活动顺利进行。 现场设置消防人员驻守，并在活动场地的各处明显位置放置消防器材，保证不会出现火情。 在活动前期对活动场地进行排查，排除
14、一切扰乱分子，在现场配备警力，保证活动中的安全及安定问题。 环境保洁工作：广场活动区域设专业保洁人员进行不间断的清洁工作，使游客有一个干净、文明的休闲场所。厕所卫生，设有明显的标志。,活动保证,啤酒节消防安全规定,1、啤酒广场新建（构）筑设施、设备及举办活动场所，在投入使用及活动举办前必须由公安消防部门进行消防安全检查，未经消防安全检查或者经检查不合格者，不得投入使用或擅自举办。 2、啤酒节各活动区域属于公众聚集场所，消防车道、室内安全出口、疏散通道必须保证畅通，并在场所内按规定设置安全疏散指示标及火灾事故应急照明灯。 3、实行烟火管制。禁止使用氢气类可燃气体充装各类气球；禁止在营业时间进行电
15、焊、气焊等明火施工作业；除固定厨房外、严禁在其他场所或者露天使用可燃气体或明火作业；禁止携带易烯易爆化学危险物品进入广场。 4、各场所厨房应独立设置，其建筑耐火等级不应低于二级；厨房内使用的液化石油气钢瓶应经质检部门检验合格，并且每个灶间的最大使用量为2个15kg液化石油气钢瓶。 5、电气管理。电器产品、线路等的安装使用，必须符合国家有关消防安全技术标准，所有电气线路应穿阻燃管，配电盘应使用非燃烧材料，电源开关应作防漏电保护处理；大篷内使用的照明灯具的高温部位靠近可燃物时，应采取隔、散热等防火保护措施，卤钨灯和额定功率100W以上的白炽灯泡的吸顶灯、槽灯、嵌入式灯的引入线应采用瓷管、石棉、玻璃丝等非燃烧材料作阻燃保护；禁止私接乱拉临时电线和电器。 6、消防设施管理。各经营场所，必须按照国家消防技术标准配置必要的消防设施、器材，并确定专人负责；禁止消防设施、器材用于非消防方面；各场所灭火器，按照每80m21具4kgABC干粉灭火器的标准配置，有音响设备的，应在设备附近增设2具4kg气体灭火器；灭火器材应放置在明显位置并便于取用。 7、必须保证消防通讯畅通。 8、节日期间，各单位和个人应严格遵守消防法律、法规、定期对场所消防安全情况进行检查，发现火灾隐患应及时采取措施予以整改；对违反消防法律法规的行为，将依法予以处罚。,活动保证,啤酒节食品卫生管理规定,
