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1、随着城市的不断发展，导视系统已经被广泛的应用在现代商业场所，设施，交通，社 区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或者简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑 景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。导视系统的服务对象是人，体现 的是人与环境的一种互动。符号作为一种视觉元素，往往是最先引起人们的注意的，因此 其在导视系统设计中的重要性不言而喻。设计作为社会生产活动的一个环节，不仅是一种 技术实践活动，也是科学与艺术的结合。现代产品所具有的使用价值，远远不止于单纯满 足人们物质生活的需要，因此，产品的精神功能，包括符号认知效用和审美效用，便成为 提高产品使用价值的重要内容。导视系统作为一种
2、现代的使用产品，随着社会科学技术的 发展，其在艺术设计领域中的应用认知比之前更为广泛和深入，这就要求设计师在设计时 不单单的要考虑到其功能性，也应注重其艺术性的展示和表达。在我们这个追求个性化的 时代背景下，如何使导视系统的设计顺应时代潮流，突破导视系统传统的单纯服务功能， 增添其艺术气息，带给人们更多的视觉美感是值得我们去深入探究的。 导视系统设计有其自身的特殊性，因为其服务对象人的可变性和复杂性，因此导视系 统很难做到一对一的针对性设计。所以在设计其符号元素时要充分的考虑受众对象的认知 程度，更多的满足大众的需求做到更人性化、民主化的设计。然而随着全民教育水平和审 美层次的提高，以及在当今
3、对美的概念不断变化的背景下，对设计个性化、艺术性的追求 越来越多的成为主流，因此在导视系统的设计中符号元素的表达要紧随主流，首先体现出 艺术性表达的需求。一、一、导视图形符号导视图形符号导视图形符号是一种在空间环境里有自身独特的构成原则的图形，它强调导视系统的信息 功能性，它的形态的设计在特定环境里与形象类标志图形有区别，它更加强调规范性、通 用性和科学性，应用范围更加广泛。要求标识围绕着信息清晰、传递快捷的目的进行设计，因此。导视图形符号在视觉形式上 一般呈现出高度概括的简约风格，在实际应用中起到引导方位、确定位置、建立秩序、提 示安全等作用，因此其图形元素的组成有规范性限制而不具备随意性。
4、设计导视图形符号 传达信息的过程就是对社会生活当中的各类信息进行归类、过滤、简化、传播的过程。图形符号具有作为事物的记号并指涉对象的特征。在导视设计中，文字是信息内容的理性 表达，而图形的作用是形象的。根据具体实验表明，图形在传递信息的速度方面较文字快， 而且具有感性直接的优点;同时在二维平面内，图形表达一定量的信息，所需面积比文字小， 这就可优化设计内容，增加更多的信息。通过丰富复杂的图形造型，可使系统活跃起来， 增加人视觉上的美感，使公共视觉环境鲜明有序。图形的设计往往有很多较好的、可以利用的经验， 比如形状力求简洁，不使单个图标内容 复杂，减小识别的时间过程等。注重功能性因素，复杂的图形
5、会影响人们对图标的理解， 使识别系统失去了有益的应用价值。而从符号功能来看，符号学理论认为，符号是表达、 传播意义、信息以及知识的象征物。符号负载着信息并传递信息，它是事物特性的表征， 是认识事物的一种简化手段。人们在符号系统中相互理解、相互沟通，符号有时也在交际过程中充当能够传达思想感情 的媒介物。这反映在标识系统设计中，即导向图形符号设计的过程正是用视觉图形建构符 号，用符号建构信息，并最终使图形符号透过其传达与接受的互动而生成意义的过程。导向图形符号所服务的人群在这个负载信息的符号系统中得到信息并做出相应的反应，图形 符号就完成了一次信息的传达，充当了与人沟通的媒介物。标准是规范化的社会
6、形式，图形附符号的标准化对城市规划、生产、生活的秩序起到良好 的作用，它象征着城市功能部门的规范与成熟。每个国家都拥有自己的标准体系，其中包 括法律、法规和行业协会、标准技术委员会所指定的技术规范，因此图形符号的标准存在 一定的差异。图形符号具有直观性，图形符号的使用可以让人们直接地从表象中迅速获取信息，其特点 简洁清晰、通俗易懂，是一种超越语言的表达方式。如图1。图1表示的是禁止吸烟，这是一般场合的通用表现形式，除此之外也有很多其他的 表现形式，如图2。但随着当下审美观、价值观的转变，人们往往更多的追求一种个性化的 表现以突显自身的独特性或者是为了与其他标识形成风格上的统一，如图3。图3是陈
7、幼坚 为美心集团所做的禁止吸烟的标识，标识中采用了美心集团的心形辅助图形，这样既达到 了风格上的统一，体现了美心集团自身的特色，同时又不影响其识别性。因此，我们也可以总结出图形符号的个性化表达与场域有关，不同的场合决定了图形表达 方式的不同。但是不管哪种场合，在现代的公共环境中类似于图1的这种传统的表现手法已 被打破，虽然没有完全被打破，但是公共标识符号已不具备了所谓标准化的设计形式，而 更多的是用一种个性化的表达方式来体现。箭头符号箭头符号 箭头符号是导视系统设计中重要的构成要素，在运用时应避免变形，减少误解，更好地传 递信息。国际化的标准箭头两翼宽度应是图形标识设计尺寸的0.6 倍，但是随
8、着实际应用 场合和审美的多样性变化，人们不再是遵循这种规范的比例尺寸来设计，而更多的是以一 种更加独特的手法来表达箭头符号的指向性功能。如图9。现今表达指向的手法非常多样，有直接用箭头表示，也有通过空间对比的形式来区 分而没有实际的箭头指向，如图10。在实际箭头的表达形式上有以色块形式呈现的，也有 以线的形式呈现，而线条的流动性更强，因此显得更轻松，更具艺术气息。如奥林匹克艺 术设计中心导视系统的设计（图11），就采用了这种线性的的表现手法，以手绘线条的风 格展现非常符合艺术中心的艺术特性。二、二、文字文字文字是人类思维过程的视觉再现，逻辑性上占有一定优势，具有理性特色。在标识系统中， 文字可
9、以使信息的传递过程达到准确无误的目的。字体的设计相当讲就，字体设计的数量， 字体形状以及不同字体的组合，都会使接受者在视觉感受上的产生不同的效果。而且人处 在不同的环境和状态下，对文字的接受能力也会存在一定差异的。运动时人一般更倾向于 接受的较大的字体，而静止状态中人对文字接受就会提高，不仅数量上有所增加，而且在 大小上己趋向于更紧密的文字状态。这些具有普遍意义的心理经验都可以在自己的设计上 有所利用，特别是在城市交通标识系统中，文字的设计更需要参考不同的环境中人群的流 动速度加以调节。但是文字在系统中不宜大量扩展，这样会造成识别的困难，而且不同字体的选择也有经验可以参考。经过大量实验表明:仿
10、宋体字和老宋体字是静止近距离状态下 快速接受信息的最佳中文字体。仿宋体字形清秀优美，老宋体字形端庄有力。然而，在远 距离或是行进速度高的情况下，黑体字较之宋体字更容易被识别，信息传递的效果更好。 标识系统设计是公共艺术设计，易于被大众识别、应用范围广泛是标准之一。字体的选择 必须考虑社会普及率这一指数，不能仅仅满足艺术上的要求，更要体现一种功能性安排。文字属于基础性的信息传达符号，文字最重要的功能就是识别性。文字与图形不同的是文 字能被大众所认知，而图形则需要以一定的经验和文化背景所支撑，才能正确的传达信息， 因此文字在应用时更具有民主性和普遍性。在国内，文字符号的应用一般包含汉字符号、 数字
11、符号、拉丁字母符号。此外，由于人群的多样性，部分场合也出现了其他国家的文字 符号，如博物馆、图书馆、美术馆等公共场合。图6为四川省博物馆的导视系统设计，其文字符号中就包含了四种文字，即中文、英文、韩 文、日文。 随着人们审美需求和品位的提高，文字已不再是以规整的横平竖直的形式出现，人们为了 追求独特性，更多的是对文字进行全方位设计，包括了笔形、结构的设计更甚至是以图形 化的形式表现，如图 7。图 7 是佐藤卓为武藏野美术大学图书馆设计的导视系统，导视系统中的数字符号打破了传 统的形式，而采用的是一种个性化的表达手法，更具艺术感。相对于数字符号而言，中文符号的个性化表达空间就比较弱，目前国内大部
12、分公共场合选 用的中文字体还是以黑体、宋体、楷体为主。而对于拉丁字母而言，表现的形式也相对多 样化，如图 8。 三、三、 色彩色彩在视觉艺术的形式语言中，构图、造型、色彩是三大要素:构图是将造型与色彩进行整体组 织安排，造型和色彩则如同马车的两轮，一左一右互相配合，相得益彰。而在所有的视觉 要素中，它最能影响人的情绪和吸引人的注意力，能够很好地传递表情，表现情感。由此 可以看出在识别系统中色彩所占有的重要位置。在标识系统的色彩设计中，应将通用性色彩作为设计的首选。通用性色彩的基本功能是通 过视觉传达内心的一种感性诉求力，对于受众来说，不同的人、不同群体、不同社会类型、 对色彩的认知心理是不同的
13、，而标识牌上的色彩必须成为被最广大人群所共同接受的准则， 导向牌的色彩设计只有做到是社会化的、大众化的、普通性的、为世人所接受的一种实际 性工具时，才能在更广阔的范围内有效使用。色彩是一种偏重于感受方面的视觉符号，人们通过视觉器官对色彩产生认识。在导视系统 中色彩是能最先被人们记住，并给人们留下深刻印象的。在公共标识中我们有一套传统的 对色彩的认识，红色代表禁止，绿色代表安全，黄色代表警示。通过色彩的区分能很好的 传递信息指导人们行为。然而随着人们认识的不断丰富，类似于这种禁止、安全、警示的信息已不再完全依靠颜色来获取和区分，通过图形符号的表达人们同样能从中获取信息，因此色彩的使用就呈现出 了
14、更加多样化、个性化的发展趋势。如图4，同样表示禁止，但其色彩的应用却已不再是单 纯的红色，而是会根据实际应用来变换。此外，也出现了更加新颖的设计形式，其色彩的 选择更具有自身的特色，在实际运用中体现出一种更加个性化的特征，如图5。 四、四、表现材料表现材料材料是设计艺术的物质基础，其本身不仅制约着设计作品的结构形式和尺度大小，还体现 出材料本身的审美属性。材料构成形状，而材料的性质和特性将会直接影响构成物的视觉、 触觉甚至嗅觉感受。人与物同构默契的关系，虽由主体的人能动地建立，但物也常常以它 具有表现潜能的表面纹理组织启发艺术家的创作灵感。材料的广泛运用使标识系统己逐渐 与环境艺术、建筑、绿化、景观密切地连为一体，除了木、钢、混凝土外，声、光、植被、 气体、水几乎一切都能被当成呈现和构成要素。从不同的具体情况出发，选用容易实现设计预想的 材料，对人群心理要有一定的考虑，材质机理的不同是影响人的视觉心理的重要因素，选 择美感，触觉体验舒适的材质来完成系统标识的施工，可在一定程度上松弛人群日常紧张 的心理节奏，在视觉感受上体现一种对人的亲和设计，达到适应人群多方面感官作用的效 果。
