《建行手机银行》由会员分享，可在线阅读，更多相关《建行手机银行（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、验式营销的大舞台 体验式营销的大舞台体验式营销的大舞台 建行手机银行故事接龙 建行手机银行故事接龙 建行手机银行故事接龙建行手机银行故事接龙 推广目的： 推广目的： 推广目的：推广目的：推广目的： 推广目的： 推广目的：推广目的：推广建行手机银行，提升知名度和品牌差异性；拉动网友参与活动，向用户进行手机银行产品的前期教育； 推广受众： 推广受众： 推广受众：推广受众：推广受众： 推广受众： 推广受众：推广受众：15播重点针对学生白领人群、游戏玩家、频繁使用 点等在线支付的人群； 推广方式： 推广方式： 推广方式：推广方式：推广方式： 推广方式： 推广方式：推广方式：针对目标消费者注意力最集中的
2、频道对建行手机银行进行话题炒作，扩大在目标年轻消费群体的知名度；并将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来，寓产品知识于活动 中，拉动网友参与活动； 如何让更多消费者 主动了解建行手机银行的特色功能和优势 ， 并与其他手机银行服务形成差异，独树一帜 ？ 如何 让更多潜在消费者了解并试用手机银行的主要功能 ，培养更多潜在消费者？建行手机银行 主要 针对炒股、炒基金、玩游戏等受众 ， 提供的近百种服务一般消费者难有深入了解， 因此本次网络推广活动的挑战在于：腾讯解决方案： 腾讯解决方案： 腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案： 腾讯解决方案： 腾讯解决方案：腾讯解决方案：以 财经频道、游戏频
3、道和客户端的软性推广作铺垫 ，展开 建行手机银行的趣味心情故事接龙 活动，并以 手机腾讯网 为辅助平台，让更多年轻消费者了解 、试 用 建行手机银行 。挑战： 挑战： 挑战：挑战：挑战： 挑战： 挑战：挑战：概述：腾讯全媒体启动 (广告资源推广 +活动入口 ) 用户凭 传包含建行手机 银行元素的故事接 龙（爱情篇、亲情 篇、友情篇）参与用户获得定 制 票用户获得 出一二三等奖建行手机银行心情故事接龙活动于 207年 12月 18日开始至 208年 1月 18日结束，整个活动分四个阶段 ,每阶段的题目内容设置不同 ,模式相同，用户凭 动平台： 验式营销的大舞台 体验式营销的大舞台体验式营销的大舞
4、台体验式营销的大舞台 体验式营销的大舞台 体验式营销的大舞台体验式营销的大舞台本次活动以故事接龙的形式，整合腾讯四大网络平台的支持：涉及 讯网细分频道、搜搜和问问、手机腾讯网，集活动告知、品 牌宣传、产品体验为一体，吸引用户直接参与，寓产品功能于网络娱乐 当中。对于用户所不熟悉的手机银行产品，让用户在编写的故事中加入手机银行卖点，从而在参与活动过程中完成对新产品的自我教育。 用户自创内容成为活动最大亮点 用户自创内容成为活动最大亮点 用户自创内容成为活动最大亮点用户自创内容成为活动最大亮点用户自创内容成为活动最大亮点 用户自创内容成为活动最大亮点 用户自创内容成为活动最大亮点用户自创内容成为活
5、动最大亮点活动启动后一个月时间内，涌现出大量富有创意、深刻结合手机银行功 能的故事接龙作品， ，投票人数也高达 1万人次。同时利用 衡量的效果 可衡量的效果可衡量的效果207年12月18日开始至208年1月18日：总页面 1,94,9891,94,989；首页 173,961173,961；活动期间投票人数共计： 121121人 ;整个活动期间独立 9631596315；建行手机银行网络推广活动，准确记录 了品牌曝光、活动参与等传播效果；并 通过独立 解到实际参与到活动的用户数量；动式的体验 互动式的体验互动式的体验多重推广入口 +活动页面 有奖接龙引发 有奖接龙引发 有奖接龙引发有奖接龙引发
6、用户广泛参与 用户广泛参与 用户广泛参与用户广泛参与投票奖、积分奖、参与奖等多 重赢得奖品的方式刺激更多用 户关注、参与本次互动活动产品试用撬动 产品试用撬动 产品试用撬动产品试用撬动潜在用户 潜在用户 潜在用户潜在用户通过测试和知识问答，驱动消 费者和潜在消费者深入了解手 机银行的功能和特点软性炒作锁定 软性炒作锁定 软性炒作锁定软性炒作锁定目标人群 目标人群 目标人群目标人群在腾讯理财频道和搜吧对建行 手机银行吧推广 券 、游戏频道财群，购物群等 点图 重参与 多重参与 ; 产品信息于活动中 寓产品信息于活动中 ; 民评选产生最后大奖得主 网民评选产生最后大奖得主互动体验的 互动体验的 3
7、个 个 E动式的体验 互动式的体验互动式的体验登录页面 手机银行功能介绍页面 定制 软性推广 网络互动活动 试用 ” 为主线展开一系列网络活动，将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来，让网络用户参与其中，寓产品知 识于活动中；并通过投票、抽奖等方式，拉动网友参与活动；趁这股网络热潮，发动网友试用腾讯 “ 明星观众 明星观众 ” ” 的多层次用户互动格局 的多层次用户互动格局客户端确化的导航 精确化的导航精确化的导航游戏频道通栏 1客户群广告容页据内容相关性和受众符合度制定的媒介投放策略；根据Q 群的用户行为特点，进行定向传播。腾讯 广告投放能够和用户的网络行为联系起来，通过 问平台、用户浏
8、览习惯记录等，准确将建行手机银行活动信息传递给目标受 众。以腾讯强势推出的 问问 为平台，依托关键字搜索， 开设专题，以问答为主要形式，让网友深入了解建 行手机银行的各项功能和 特点；针对腾讯问问平台用户的 关键词使用。定向发送 确化的导航 精确化的导航精确化的导航异性的定位 差异性的定位 差异性的定位差异性的定位以目标受众乐于接受的方式，借助腾讯产品为用户提供互动平台，从而将产品信 以目标受众乐于接受的方式，借助腾讯产品为用户提供互动平台，从而将产品信 以目标受众乐于接受的方式，借助腾讯产品为用户提供互动平台，从而将产品信以目标受众乐于接受的方式，借助腾讯产品为用户提供互动平台，从而将产品信
9、息在用户的参与中，由用户主动传播出去。 息在用户的参与中，由用户主动传播出去。 息在用户的参与中，由用户主动传播出去。息在用户的参与中，由用户主动传播出去。 品牌挑战： 品牌挑战： 品牌挑战：品牌挑战：品牌挑战： 品牌挑战： 品牌挑战：品牌挑战：建行手机银行是建行推出的全新无线服务产品，因此面临着受众产品知识前期教育、以及与竞争对手无线业务有效区隔的挑战； 消费者洞察： 消费者洞察： 消费者洞察：消费者洞察：消费者洞察： 消费者洞察： 消费者洞察：消费者洞察：网络用户的在线行为，以休闲娱乐为主要目的，。 在线沟通策略： 在线沟通策略： 在线沟通策略：在线沟通策略：在线沟通策略： 在线沟通策略： 在线沟通策略：在线沟通策略：将产品信息融入故事接龙活动，使用 “ 武侠 ” 等能够使网络用户产生兴趣、易于接受的主题，让受众直接参与到传播活动中，一方面加强了用户参与深 度，强化了产品面向年轻白领的时尚消费特点；另一方面，网络用户自己的语言更具 亲和力，投票和评论，为活动带来更广泛的传播效果。
