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1、中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究,目 录,中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景 旅游行业影响因素 旅游行业外部机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略研究,中国旅游行业研究的现实意义,2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。,旅游行业背景世界旅游市场概况,旅游增长与经济增长密不可分世界旅游市场在不断发展的过程中，呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地旅游业显著的经济地位与解决社会就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发展战略的优先地位予以考虑。,中国是最理想的投资沃土和最安
2、全的旅游胜地的国际形象,世界旅游市场,旅游行业背景入境旅游概况,中国入境旅游,入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达257.39亿美元。 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。,旅游行业背景国内旅游概况,中国国内旅游的发展,旅游行业背景国内旅游概况,国内旅游行业特点,国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美国家已达到每人
3、每年3次。,观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主,旅游行业影响因素,经济,国际政 治形势,各类突 发事件,一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退,旅游行业机遇,旅游行业发展前景良好,旅游企业 发展趋势,酒店,旅行社,旅游行业产业链分析,景点资源,旅游企业周庄旅游现状,周庄旅游历年来游客接待量,除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两位数的增长态势。,旅游企业周庄旅游现状,公司SWOT分析,周庄旅游可持续发展战略,做精做强辅业，实施横向多元化发展,产业链众向整合的战略选择,巩固景区主业的稳步发展,周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示,稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力。优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至世界知名的休闲度假胜地。,谢谢！,
