[学科竞赛]会展设计概论

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1、会展设计概论,会展的内涵,会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。,国内流行的关于会展的几种概念,第一种：会展业是会议业和展览业的总称。 第二种：会展是会议、展览、节庆等集体活动的简称，是指在一定地域 空间范围内，由多人参加形成的定期的、制度的或非制度的集体性活动。 第三种：会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念

2、 内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、 制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括 各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活 动、节庆活动等。 第四种：会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义 的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统 称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的 基本形式，世博会为最典型的会展活动。第五种，1+9经济即会展经济。包含：会、展、节、赛、演。,会展的起源,三个不同阶段的标志： 法国国际贸易集市标志是香槟集市，在12-13世纪； 1851年的英国

3、“万国工业博览会”； 1894年的德国莱比锡样品博览会。,展览会,庙会、集市,分类,展示会博览会、展览会、交易会等 展示场竞技场、剧场、商场等 展示馆博物馆（历史、自然、科技、民俗、物产等类别之馆）、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等 展示园动物园、植物园、名胜园等,世博的发展,世博会（Worlds Fair），官方名称叫做世界博览会（Universal Exposition）从一开始就是一个多功能的国际性的展览会。第一届世博会，“万国工业博览会（The Great Exhibition of the Works of Industry of all Continents）”是于1851年在

4、英国伦敦的海德公园（Hyde Park）举办的。这个有着崇高名称的博览会，成为了一个世界各国展示自己国家科学技术创新的平台。当时展示的现代奇迹 范围非常广，从第一个公共厕所到第一个现代传真机的先驱，无所不包。而当时最受瞩目的可能不是别的，正是水晶宫殿（Crystal Palace）一个类似温室的建筑，由标准组件的铸铁和玻璃装配而成。这个水晶宫殿是整个展览会的会馆。,1876年，美国第一次举办世界博览会。这一年，适逢美国建国百年纪念年。在众多的展览中有这个非常特别的技术奇迹：一个1500马力的Corliss蒸汽机，这个蒸汽机提供了展览会上所有展品的电力。在开幕仪式上，这是中心展品，当时的美国总统

5、格兰特亲自发动了它。,正如1976年的费城世博会一样，1889年巴黎举办的世界博览会，也恰逢举办国的历史纪念日：这次工农业博览会正值攻克巴士底狱100周年。而攻克巴士底狱在传统上一直被认为是法国革命的开端。展览会有效仿巴士底狱的复制品，但是最有革命意义的展品还是工程师古斯塔夫埃菲尔（Gustave Eiffel）的作品，埃菲尔铁塔。铁塔完工后成为了世界上最高的建筑。当时的公众对这个大家伙印象可不好，颇有微词。一百多年后，这个建筑奇迹却成为了巴黎最具标志性的象征。,虽然哥伦布当年从来到过这座绰号“风城”的芝加哥市，纪念他到达新大陆400周年的哥伦布纪念博览会(World Columbian xp

6、osition)却是在这里举行的。这次博览会上的亮点之一就是摩天轮的首次面世。 摩天轮的设计者是George Washington Gale Ferris Jr.，他设计的这个摩天轮高804米（264英尺），有36个车厢，每个车厢能够容纳60人。,虽然表面上这次博览会是为了纪念巴拿马运河建成，这次巴拿马太平洋万国博览会(Panama Pacific International Exposition)却另有深意：1915年世博会的开幕标志着旧金山，这座几乎被地震和大火摧毁的城市，已经恢复了生机。展览会上的中心展品是珠宝塔（Tower of Jewels）。这座珠宝塔高433英尺，上面装饰有10万

7、颗被称为新星宝石（Novagems）的澳大利亚玻璃片。这些多姿多彩的“宝石”白天在阳光的照耀下熠熠生辉，晚上在探照灯和聚光灯下同样闪烁光辉。,1939-40的纽约世博会，举办地点是在纽约市法拉盛草原可乐娜公园（Flushing Meadows-Corona Park）。这次博览会的一个巨大的转变就是，从科技进步的展示转为国家间文化的交流。素有大苹果之称的纽约市用“新一天的黎明（Dawn of a New Day）”作为其举办的第一届博览会的口号，意在给游客展示“明日世界”。世博会中心有两件现代派的建筑，角尖塔和正圆球(The Trylon and Perisphere) 。角尖塔高700英尺，

8、而正圆球（上图）是一个直径180英尺的巨大球体。,参加世博会的国家都建立起了能够象征自己国家文化和观念的展馆。1967年的蒙特利尔世博会（1967 International and Universal Exposition in Montreal）上，美国建筑师和未来派画家Buckminster Fuller被选派建造美国展馆。建造而成是这座高200英尺的侧底线穹顶（geodesic dome）。虽然1976年的一场大火将穹顶外表的透明丙烯酸材料化为灰烬，但是其钢铁格架今天仍然屹立，成为了当地博物馆的一部分。,100多年来，世博会的主办国都一直只有西方国家单单美国一个国家就举办过18次世博会

9、。但是1970年，日本打破了这一点，成为了世界上第一个举办世博会的亚洲国家。这次展览会上放映了世界上首部IMAX电影，展示了最早期的移动电话，还有磁悬浮Magnetic Levitation)技术。,上海的世博会是首次在中国举办的世博会。这次博览会计划举办日期是在 2010年5月1日到10月31日，将会吸引来自世界的7千多万游客。正如2008 年的夏季奥运会一样，这次博览会标志着中国重新出现在世界舞台上，也 标志着上海重新恢复其全球商业和文化中心的地位。,1929西湖博览会,西湖博览会于1929年6月6日正式开幕，10月20日闭幕，历时137天，参观人数达到2000余万人次。西博览会会场分为八

10、馆二所三处，八馆为革命纪念 馆、1929年西湖博览会会塔、艺术馆、农业馆、教育馆、卫生馆、丝绸馆、工业馆；二所为特种陈列所、参考陈列所；三处为沪杭甬路局陈列处、交通部电信所陈列处、航空陈列处。馆、所、处设在里西湖四周，面积约为五平方公里。展示了当时中国的经济文化所达到的高度。西湖国际博览会是中国近代史上民族工业和文化振兴的盛会，它意味着中国民族工业清醒地审视和自觉地激励自己，也标志着浙江经济开始走向广阔的世界舞台。,西湖博览会问询处,会展的功能及作用,1、可产生直接的经济效益 2、较强的产业带动作用 3、促进经济社会发展 4、传播信息、知识、观念 5、提高城市知名度 6、推进城市基础设施建设

11、7、增加大量就业机会,广交会,成都糖酒会,瑞士达沃斯 经济年会,戛纳电影节,海南博鳌“亚洲经济论坛”,北京奥运会,全球/会展,欧洲 美洲 非洲 亚洲 大洋洲,世界著名会展活动,狂欢类节日,巴西狂欢节,巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的表演”之称。 每年二月的中旬或下旬举行三天。在巴西的狂欢节上，每个人都不愿表 现自我，而是想成全别人。有的男人希望自己拥有女性的特征；而有的 平时内向的女人则大跳狂热的舞蹈，尽量地模仿他人的敏捷和有力动作。 狂欢节中常常出现“易装癖”，这是历史的产物。巴西狂欢节对女性化的 狂热程度在世界上可以说是独一无二的。在巴西的狂欢节中，里约热内 卢狂欢节

12、是世界上最著名、最令人神往的盛会。,威尼斯狂欢节起源于公元12世纪，狂欢活动到18世纪盛极一时。当时欧洲各国的王孙贵族都赶到威尼斯观看演出，参与街头和广场上的民众狂欢，由于他们不想暴露身份，戴面具和乔装打扮就成了一直延续的传统。,西班牙斗牛节,西班牙西红柿节,法国尼斯狂欢节,德国慕尼黑啤酒节,大型体育赛事,08奥运会,世界杯,亚运会,F1赛车,爱丁堡艺术节始于年，旨在为欧洲的和平与团结提供一个艺术活动的舞台。每年月下旬至月初，艺术节都邀请世界各地的知名团体和个人前来演出，时间大约持续个星期。如今，该艺术节已成为世界上最重要的文化庆典之一，是艺术家展示高水平古典音乐、歌剧、戏剧和舞蹈的盛大节日。

13、随着时间的推移，边缘艺术节、军乐节、图书节、爵士乐节和电影节等活动也在国际艺术节周围茁壮成长，把爱丁堡变成了名副其实的艺术都市。,萨尔斯堡是莫扎特的故乡，也是音乐的故乡，音乐之声的故事就发生在那里。年至年，萨尔斯堡曾举办了八届莫扎特音乐节， 这就是萨尔斯堡音乐节的前身； 年开始，萨尔斯堡每年固定 举办国际性的音乐节，于年 恢复并且影响逐渐扩大，成为国际音 乐界，特别是古典音乐界的一个音乐 盛会。世界上的著名乐团和艺术家们 都以能参加音乐节为荣耀，几十年来 众多的世界著名音乐家从萨尔斯堡起 步而走向国际乐坛并成为音乐大师。,休闲运动类节事会议、论坛、博览会宗教庆典和地方性节庆,日本女儿节,贵州苗

14、族女儿节,伊斯兰教的古尔邦节,世界会展业的主要特点,1、场所固定化 2、人员职业化 3、主体企业化 4、内容专业化 5、运行市场化 6、发展产业化 7、范围国际化,世界会展业的经验和启示,1、管理机构归一化 2、人才培训正规化 3、举办机构专业化 4、会展公司集团化 5、会展经营品牌化 6、会展运作国际化,中国会展发展现状,中国会展六大中心：北京、华东、中部、西部、华南、东北,糖酒交易会,中国会展业的机构设置及管理模式,1、行业协会管理 2、管理机构设在政府办公（厅）室 3、独立的会展业管理机构 4、没有专门的管理机构,中国会展业呈现的五个显著特点,1、建设规模不断扩大 2、会展活动空前活跃

15、3、会展形式丰富多彩 4、组展主体呈多元化 5、会展群聚效应突出 6、知识产权保护力度大,存在的主要问题与争议,1、会展秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥。 2、展览场所重复建设，功能单一，地区发展不平衡。 3、多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。 4、会展业还未形成专业化分工协作的格局。 5、会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低，专业会展人才十分缺乏。争议：政府参与和市场化运作的关系,作业：重庆会展业调研报告要求：调查重庆会展行业发展的现状（场馆、展会、组织、管理等方面），从硬件和软件两个方面着手调查，尽量结合图片、表格、数据等支撑材料，利用现场调查和网络查阅等多种

16、手段进行。在调查的基础上，应归纳总结出重庆会展行业的特点和发展趋势。,1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。3、分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析等。4、调研数据及其分析。5、提出论点。即摆出自己的观点和看法。6、论证所提观点的基本理由。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 8、预测可能遇到的风险、对策。,会展的驱动力分析,一、驱动城市会展业的两大因素 （一）外部推动力是指需求的总量增长和结构变化。需求总量在很大成都上决定了全国增长曲线的趋势，在一定经济发展水平下，总的会展需求量只可能在较小范围内变化，因此会展在各个城市之间存在分配关系。会展城市地位的形成就是这种分配关系的反映（此消彼长）。需求的结构变化是城市会展经济驱动力转化的主要外部条件。随着经济的发展、通讯技术的进步和人们生活方式的改变，会展的主题和形式都在发生变化，会展的需求结构也在发生演变，某些细分市场日趋衰落，另一些细分市场则在不断壮大，迎合新市场的会展城市出现较快的增长，定位在旧细分市场的城市则可能出现停滞，甚至衰落。 （二）内部推动力包括区域因素、产业因素、环境因素、经济因素、会展场馆以及组织水平等因素。这些因素是推动城市会展经济发展的动力源泉，同时受到城市会展经济相关决策的控制和影响，因而称之为城市会展驱动力。,