黑龙江移动通讯公司“517”宣传活动汇报材料

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1、黑龙江省移动通信公司“ 517”宣传活动汇报材料黑龙江移动通信公司市场经营部2004年 5月 29日目 录前 言统一协调充分准备强强联合活动执行宣传活动总 结前 言黑龙江移动通信公司为庆祝“ 517”世界电信日的到来提前一个月开始筹备并联合各方面力量精心的准备和策划“ 517”世界电信日的宣传活动。各分公司也在省公司的统一领导、统一部署下根据本地市场环境特点和自身条件纷纷组织活动，在省公司的领导下各分公司的业务量增加、客户量增多、人们对移动业务更加了解和熟悉。整个宣传活动本着“策划周密、组织缜密、统一协调、执行有力”方针执行。黑龙江移动通信公司与全省各分公司共同努力下使 “ 517” 宣传活动

2、收到了预想的效果， 达到了宣传形象、推广业务、巩固地位的目的，增强了人们对中国移动的忠实度。一、 统一协调1、活动原则本次活动准循着三大原则：一是：以“信息通信技术 实现可持续发展的途径 ”的主题不变，在活动的每个阶段推出新的亮点，力争亮点与热点能够紧密衔接。二是：用常规宣传配合主题宣传，用媒体宣传配合活动宣传进而造成更大范围的影响。三是：各分公司根据本地各市场情况和社会热点组织活动或进行宣传。2、统一协调 精心策划黑龙江省“ 517”世界电信日宣传活动，由省公司统一策划、组织、协调、监控，分公司积极组织实施的情况下有条不紊地进行的，按“谋而后动”的原则，打了一场有准备、有计划之战。在活动之初

3、，由省公司牵头，会同各个分公司反映的现实情况反复研究、磋商，明确分工、并邀请相关部门参与，形成了切实可行的活动策划方案，从而保证了“ 517”宣传活动在有目标、有计划、有组织地的情况下贯彻和实施。二、充分准备3、充分准备（ 1）开展系列问卷调查活动。通过问卷调查咨询客户服务、业务、资费等方面的意见及建议，收到很好的社会效果，对业务、服务的提升起到一定的促动作用，佳木斯分公司在这一阶段做得非常出色。（ 2）公开招标。为了降低活动成本，减少风险，在哈尔滨地区确定展会活动的整体方案后，我们对展位设计、现场活动方案、现场设计和布置进行了公开招标。通过两次招标，策划和实施能力占明显优势的黑龙江神笔画业广

4、告公司中标，结果表明，公开招标、优中选优是确保展会活动取得预期效果的前提和基础。（ 3）整合宣传有条不紊：现场活动与整合宣传做到了同步进行。宣传方案确定后，各分公司一方面进行现场互动节目彩排；一方面以群发短信形式告知客户，同时进行媒体软、硬广告设计和发布；进行统一制作宣传品、赠品、海报、报纸、宣传单等物料的准备工作。（ 4）与 机厂商、政府部门及社会团体协调、合作：有些分公司联系 机厂商联合共同举行活动，有些与政府部门、学校积极协调、或邀请演出团体等方式组织活动。（ 5）活动内容丰富多彩：由于准备充分，中国移动现场活动及展位展示的热点和亮点层出不穷，精心准备的丰富多彩的活动，使得现场观众蜂拥而

5、至、积极参加。三、强强联合4、 强强联合为了体现中国移动“服务和业务双领先”的战略，我们邀请了 尔滨地区）。此举，一是展示中国移动的实力； 二是由合作伙伴分担此次活动的费用， 从而大大降低了成本 ; 三是加大对客户的回馈力度；各地市分公司与当地政府、文艺团体、社会团体进行合作，产生强烈的社会反响， 制造了社会热点， 达到宣传目的；因此，本次活动无论是规模、档次、影响面与过去相比均有明显的突破，通过优势互补收到了“他山之石可以攻玉”的效果。支持单位 机厂商鸡西文化局 掌上灵通 阿尔卡特鸡西人民剧院 新嵘 索爱大庆市委 新浪 特 西门子大庆大学 空中网 摩托罗拉牡丹江大学 腾讯 鹏 三星黑龙江神笔

6、画业有限公司 拓天 诺基亚黑龙江传神文化有限公司 万向气象局强强联合一览表四、活动执行5、组织缜密 执行有力根据集团公司的通知精神， 黑龙江省公司对“ 517”宣传活动进行总体部署和安排，使各地市分公司在总体部署框架内结合本地实际情况制定具体实施方案，从而确保了宣传活动的针对性和实效性，产生强烈的社会效应。在围绕着“信息通信技术 实现可持续发展的途径 ”的活动主题， 游刃有余地运用各种促销手段、 组织精彩的表演、利用社会热点造势等使得各地的活动现场出现异常火热的场面。6、 媒体运用移动通信各分公司通过以下几个宣传形式为“ 517”宣传活动进行宣传， 并产生了良好的社会效应， 极大地增加了移动的

7、品牌形象。现场宣传户外宣传媒体宣传网络广告、短信群发车体宣传报纸（软文、硬广告、回馈客户广告）等五、宣传活动哈尔滨地区哈尔滨地区“ 517” 世界电信日展览会情况哈尔滨地区作为黑龙江省的重点宣传区，因此做了从分的准备和精心的策划。决定哈尔滨地区的宣传活动把“ 517”世界电信日展览会作为重点，营业厅宣传、媒体宣传为辅助，形成一个重点，立体辐射的宣传形式。为了搞好本次展会，实现形象差异化，对展位进行了统一策划和设计，现场活动也做得有声有色、丰富多彩起到了烘托、渲染的作用。为了使此次展会更具特色、与众不同，于是与 成整体形象，因此吸引众多参观者的目光，成为展览会的焦点、亮点。附件 1：哈尔滨 5月

8、 14日展会现场互动节目单（其他略）移动主场地手机厂商 114： 40 15： 40移动主场地113： 40 14： 40午休12： 00 13： 30 沟通无限 移动主场地歌曲、萨克斯11： 30 11： 50移动副场地街舞飙风10： 20 10： 50 沟通无限 移动主场地歌曲、小提琴10： 00 10： 20移动副场地街舞飙风09： 35 10： 00 沟通无限 移动主场地歌曲09： 30 09： 35歌曲名称演出单位场地节目时间附件 2：同中国移动一同参加展览会的 机厂商一览表气象局9万向10诺基亚拓天8三星展鹏7 12届通信技术和电子产品展现场巡礼5月 14日，中国移动和 大手机厂商

9、强强联合，为庆祝“ 世界电信日，在省国际体育会展中心，拉开了为期 4天的展示活动的序幕。中国移动为答谢 500万客户，精心制作了系列回馈大礼包。活动期间，客户可以享受到“ 1折起购手机”、“彩玲包年”、“预存话费抽大奖”等系列回馈活动，同时，为全球通和动感地带客户量身定做的、被业界称为有生命的手机 “ 移动心机”的相关信息，将在展会期间首次向社会披露。作为移动通信领域的旗舰，中国移动在展会上出手不凡，再次大大风光了一把。在展会现场，另类、狂放、震撼的动感地带街舞，着实让时尚一族过了一把瘾；强强联合展示的前沿移动通信技术和设备，更令观者大饱眼福、叹为观止；独辟的“大客户接待专区”，以及现场业务受

10、理等措施的推出，活生生地体现了中国移动的“服务和业务领先”的龙头风范；经济台现场直播，以及其他媒体的大密度关注，现场观众的热烈响应和参与，将中国移动的展示活动一次次推向高潮。透视本次展示活动，中国移动的一枝独秀，与其为客户悉心把脉，满足客户差异化需求，始终追求客户满意服务的不懈努力是分不开的。从中国移动现场展示活动的火爆、热烈、互动的场面，不知业界人士该作何感想呢？报 纸终端拦截竞争对手 1中国联通对面 30平米喷绘（背）中国联通对面 30平米喷绘（正）展馆正门喷绘终端拦截竞争对手 2通道喷绘 1 通道喷绘 2其它地区黑龙江省各分公司围绕“信息通信技术 主题，根据省公司要求结合分公司的市场构成

11、，形成了“以活动要效应、以活动要用户”的目标 。名称 宣传内容 宣传形式 媒体选择大庆移动通信分公司彩铃业务随 e 行手机上网彩信积分回馈手机第二轮短信寻友大庆分公司新推出的四项资费一、派发宣传单二、短信群发三、电视、广播、报纸四、庆祝 场活动五、大庆信息节暨大庆信息化论坛胜利开幕六、“中国移动杯”大学生体育节胜利闭幕电视：大庆电视台广播：大庆电台牡丹江移动通信分公司中国移动献巨礼 手机一折起交话费 中大奖短信步步高活动办理手机密码1861话费查银行交费等服务项目移动心机一 化广场文艺演出二 媒体宣传：报纸、广播宣传报纸：牡丹江广播电视报中国邮政导航广告广播：139阳光音乐网各分公司的整合宣传

12、名称 宣传内容 宣传形式 媒体选择佳木斯移动通信分公司积分兑换手机活动（“心机”）“交话费、得实惠”“短信促销”各类数据业务、热门资费一、活动现场发放宣传单、折页二、工作人员现场讲解三、电台专题节目四、赠送精美礼品佳木斯电台鹤岗移动通信分公司买手机一折起彩铃业务推广1861查询 、 电子帐单 、 邮寄帐单 、 密码更改12580移动秘书业务推广；演：二、业务演示三、业务竞赛四、文艺晚会五、车队游行各分公司的整合宣传名称 宣传内容 宣传形式 媒体选择大兴安岭移动通信分公司积分回馈时尚手机活动、交话费中大奖彩铃、移动秘书大客户子女高考辅导班一、走访市宣传二、营业厅现场宣传三、报纸宣传四、群发短信五

13、、派发宣传单大兴安岭日报鸡西移动通信分公司积分回馈折价销售手机短信寻友交话费得实惠一、 成立领导机构，全面落实宣传促销任务二、提前抢签全地区最有影响力的宣传促销活动的阵地三、借力大型广场文化演出引领消费者购机热四、力助首届中俄文化交流周开幕式开展宣传促销活动五、利用电视、广播、报纸等媒体进行大力宣传。 鸡西日报 鸡西晚报 鸡西广播电视报 矿工日报 鸡西有线电视台鸡西矿务局有线电视台鸡西交通广播黑河移动通信分公司买一折手机动感地带、随 机”全国上市一、营业厅门前演示宣传二、新业务订制三、流动宣传车四、营业厅门前宣传各分公司的整合宣传名称 宣传内容 宣传形式 媒体选择双鸭山移动通信分公司 移动梦网

14、等新业务一、聘请沈阳专业文艺演出团二、“积分购手机”活动三、采用了电视、报纸、广播四、 派发宣传单双鸭山电视台双鸭山广播电台双鸭山日报绥化移动通信分公司以宣传服务短信寻友彩铃交话费中奖移动心机等一、全员促销形成二、营业厅宣传三、派发宣传单伊春移动通信分公司移动心机、际漫游、动感地带一折手机、彩铃、手机密码一、采用了电视、报纸、广播二、流动宣传传车三、派发宣传单林城晚报、伊春日报、伊春交通广播电台各分公司的整合宣传通过上面表格可以看出各分公司根据本地市场特点采取了多种多样的活动形式像车队游行、路演、文化广场演出等，也有些地方还根据本地热点进行借势宣传如：“中国移动杯”大学生体育节胜利闭幕宣传活动、牡丹江大学校园文化节宣传、 力助首届中俄文化交流周开幕式开展宣传促销活动等； （鸡西移动分公司做得非常出色）其中有一半的分公司对移动“心机”进行了宣传，但各分公司还是把移动梦网作为宣传重点；大部分分公司在媒体选择上多用报纸和广播，电视宣传比例不大 （一）小 结（二）黑河移动通信分公司和绥化移动通信分公司没有采用活动宣传和媒体宣传，而只是在营业厅内宣传