设计心理学第5章_ 情感设计课件

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1、设计心理学,第5章 情感设计,目 录,5.1 情感肌肤 5.2 情感的设计策略5.2.1 快乐或高兴5.2.2 痛苦5.2.3 悲伤或悲哀5.2.4 愤怒或生气5.2.5 恐惧或害怕5.2.6 惊讶或惊奇5.2.7 厌恶或厌烦,5.3 设计情感的表达5.3.1 点5.3.2 线5.3.3 面和体5.3.4 结构5.3.5 色彩5.3.6 材质和肌理,5.3 设计情感的表达,设计情感来自对物的综合体验，但首当其冲的便是对物的形式的体验，这种体验先于使用和结果，因而也是最基本的、最直观的，是情感设计的基础环节。设计师在为设计之物选择适当的“外壳”时，形式的要素应作为其工作的主要对象和目标。一切二维

2、和三维的形式都是由基本造型元素组成的，包括点、线、面、体、构成、色彩、材质和肌理或质感，它们决定了人们对物的第一体验，也是最直接、最本源的体验。,造型要素赋予人的情感体验，究其心理机制至少应体现于三个层次（如图）之上:1、首先，造型自身的要素以及这些要素组合形成的结构能直接作用于人的感官而引起人们相应的情绪，例如寒冷、温暖、收缩、刺激、眩晕等；同时伴随着相应的情感体验，例如温暖、明亮伴随着愉悦，寒冷、幽暗伴随着厌恶或伤感等。2、这些造型、型的要素以及它们的结构使人们无意识或有意识地联想到具有某种关联的情境或物品，并由于对这些联想事物的态度而产生连带的情感。罗夏实验3、设计情感的第三个层次在于形

3、式的象征意义，观看者通过对形式的意义的理解而体验相应的情感，这是最高层次的情感激发与体验。,情感体验模式图,瑞士心理学家罗夏 1921年创立 “罗夏试验” 同一个原本并无固定意义的图形，由于不同人的成长背景、生活阅历、知识结构、个性等差别，会使人产生不同的联想，导致不同的情感体验。,5.3.1 点,几何意义上的点没有面积，只有具体位置。点的感觉规律 1）空间或面上的唯一的点常作为视觉中心； 2）两个形状、大小相同的点在一起的时候，视觉上两点之间有相互吸引和相互排斥的作用，引导人的视线在两点之间往复； 3）当两点形状、大小不同时，大点首先吸引人注意，而后视线仍会停留在大点上。 4）形状类似，大小

4、相等的点会做为一个连接的整体被认知（接近律，相似律）； 5）大小呈规律变化的点规则排列时候给人运动感和空间进深感。,独立的点在形式中起到唤醒注意的作用，它给人的感觉是独立、停顿和游离，显得独立，离经叛道，存在向着四面八方游离的可能，所以大面积空间或留白上的几点总是更容易吸引人们的注意力。,法菲利普斯塔克，壁橱把手,琼施林普顿1965年所穿着的一件迷你裙，胸口别针作为点打破白色迷你裙的单调, 环境保护海报 黑色的背景给人窒息的心理感受，白色代表希望和慰籍，红色点代表危机正向人逼近。,返回,5.3.2 线,线是点运动的轨迹，因此线具有一定的方向感，几何意义上的线只有位置和方向，没有粗细。但作为造型

5、元素的线也如同点一样存在宽窄，它的粗细也是由于与面相比较而存在。平面的线包括了几何线和非几何线两类，其中几何的线包括直线、折线和曲线，曲线发展到极端就是圆最圆满的线；非几何的线包括了各种随意的线，此外还有三维的线，例如螺线等。,线是点运动的轨迹，因此它具有一定的方向感，其情感体验主要便取决于其它的运动属性：速度和方向。 直线：反映了运动的最简洁状态，常使人感觉紧张，目的明确，理性而简洁。 水平线、垂直线和对角线：1、直线形态中最单纯者是水平线，水平线常使人联想到站立的地平面，它是“具有冷感的基线。寒冷和平坦是它的基调”。2、垂直线与水平线是完全对立的线，垂直线挺拔、高扬 “表示无限地暖和运动的

6、最简洁的形态”。温暖、简洁；垂直线还给人以生长、生命力的情感体验，由于向上高扬动势，它还给人以威仪和肃穆。3、两条直线交叉形成了折线，折线也由于所含角度的区别带有冷暖的情绪。,形成直角的折线是最带寒冷感的折线，并且也最为稳定，表现一种自制和理性； 锐角的折线最紧张，并且也是最温暖的角，表现积极和主动； 超过直角以后，它向前推进的紧张程度逐渐缓和而趋向平稳、安逸，并伴随着一种慵懒、被动，以及一种正走向结束的不满与踌躇。,曲线（或称为“弧线”）：它是直线由于不断承受一定比率的来自侧面的力，偏离了直线的轨迹而形成的，压力越大，偏离的幅度越大，也就是一般所说的曲率越大。 曲线都具有不同程度的封闭自身，

7、形成圆的倾向，弧线包含着忍耐与城府。圆的曲率达到最大，其隐忍、含蓄、暧昧的感觉也最为强烈。 曲线所带来的含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质，又使之带有了一种女性的气质。,中性曲线 (neutrual),稳定曲线 （resting）,支撑曲线 (supporting),轨迹线,双曲线,抛物线,反向曲线 (reverse),悬链曲线,方向曲线 (directional),重垂曲线 (accented),螺旋曲线,缓慢曲线,速度曲线,方向曲线,独立曲线,曲线的类型,美国学者罗伊娜里德科斯塔罗在视觉元素一书中对曲线进行了周全的区分，分为三种缓慢曲线、四种具有速度感的曲线、三种方向曲线以及独立曲线 ：,三

8、种缓慢曲线,中性曲线是最平淡的曲线，它是圆周的一段，其扩张程度在整个长度上都是相等的。 稳定曲线在它重垂（accent）的部分处于一个平衡位置，就好像静躺在一个分子上，它不能变平。 支撑曲线刚好与稳定曲线相反，如果你在这种曲线顶部放些东西，就会觉得它在支撑负载。,GHOST扶手椅 1987 意奇尼波埃利和 Tomu Katayanagi 采用了优美的支撑曲线。,休闲椅 柯布西埃 中性曲线 稳定曲线 支撑曲线,四种速度曲线,轨迹线像是一只球被抛出时的运动路径，或者喷射的水龙，开始时为直线且速度很快，随着速度减小而下落。 双曲线看起来和轨迹线类似，但是在特性上存在很大不同，开始时直而快，但速度并不

9、是慢慢减小的，而是向着起点转折回去，并且它的能量集中在一点上。 抛物线类似而不完全等价于数学上的抛物线，它是轨迹线和双曲线的结合，它的重垂部分不像前者那样强烈，也不像后者那样开扩。它不应该是对称的，不像一个圆弧那样均匀扩张，而是有一些重垂部分。 反向曲线是最有曲的续弦之一，具有活力、动感和风格，当有一些斜线运动时会更加有趣。,反向曲线：反向曲线使人的视觉在轴线上来回变化，因而显的灵活有趣，富有动感。,三种方向曲线 悬链曲线是真正的重垂曲线，重垂位于最低点。 方向曲线是折断的直线，它具有很强的方向性。 重垂曲线与悬链曲线、方向曲线类西，但是不像它们那样有直边，它的边缘处有些弯曲。独立的曲线螺旋线

10、螺旋线具有多种特征，它取决于其中螺旋的数量。,螺旋曲线,三维空间内的螺线可以看作围绕垂直线攀升的圆弧，因此它既具有如同垂直线般温暖的动态，并且还具有圆弧本身的含蓄、成熟的品质。由于许多生命的基本结构都近似类似螺线，它还表现出一种生命进化发展的活力。19世纪新艺术风格就常以这种曲线作为基本形式，著名的“比利时螺线”。,鹦鹉螺螺间的螺线,5.3.3 面和体,造型中的基本面分为自由曲面（有机曲面）和几何面。 几何面分为二维的面和空间的面，其中二维的面即平面；三维的面主要包括柱面和双曲面、球面。 体是由面围合而成，相应也可分为几何体和非几何体。几何体的基本形式包括了长方体（包括正方体）、圆柱体和球体，

11、其它的几何体基本都是在这几种几何体的基础上通过组合、切割、变形而形成的。,平 面,面可以分为曲面和平面两类。1）平面给人感觉平坦、规整、简洁、朴素；曲面给人感觉流程、光滑、柔和、丰满，富于变化、动感。2）平面容易设计加工，因此使用较广泛，曲面的设计制造要复杂得多。平面主要包括矩形和圆形两类，其余都是在此基础上演变过来的。,平面,矩形是由两组垂直线和两组水平线组成的 ；根据康定斯基的分析，“当其中一组处于优势时，即基础平面的宽度或高度大于宽度时，寒冷感或温暖感将因此而强烈地反映在客观地音响上.譬如，寒冷感的一方在较强的基础平面（宽幅型）上与显示向上活动的紧张形态重迭时，那种紧张便逐渐变得带戏剧性

12、。因为其时制止力起强大作用。不过，那种制止作用一超过限制就会引起一种不愉快的感觉，确切地说，是一种难以忍受地感觉。”矩形的两组边存在相互节制的属性，水平一边获得优势则感觉寒冷、节制，而相反则显得温暖、紧张，动感十足。 矩形四边上的作用强于下（例如更粗、更重、更长等），那么图形给人的感觉比较轻松，稀薄、失去了承受重量的能力；反之如果下的力量超出上的力量，那么会产生“稠密感、重量感和束缚感”。,“上的作用强于下”的冰箱设计和“下的作用强于上”的液晶电视设计,矩形的两组边存在相互节制的属性，水平一边获得优势则感觉寒冷、节制，而相反则显得温暖、紧张，动感十足。,三角形可视为一条直线两次折叠或将矩形切割

13、形成，它是最具有方向性、以及定义平面最简的、最稳定的几何图形正立的三角形可以视为“下强于上”的矩形的一种极端的表现，其稳定性达到了最大。将三角形倒置，就是上强于下的极端，会带来产生极度的稀薄感和不稳定性。,三角形构图的器物：稳定性,柱面是圆在垂直方向生长得来的面，因此截面上具有圆的完整、缓慢的感觉，而在垂直方面则有有着生长、支撑的方向属性。 因而从不同方位观看柱面，会得到不同的体验，一面是圆满的、静态的，而另一面则类似矩形的体验，因长宽比的不同而不同。,芬兰阿尔瓦阿尔托 柱面的甘蓝叶花瓶,柱形为主体的阿莱西茶具,圆很单纯，也很复杂。 中华民族特别终爱“圆”，认为它象征团圆、圆满，即使圆滑，也表

14、明了一种中庸、有节的态度，所谓“外圆内方”就是最典型的中国式人格的体现，代表一种成熟的为人处事态度。 球面则将这种体验发挥到了极限，无论从任何角度看，它都是圆满的。因而以球面为基础的各种双曲面虽然生产制造并不容易，但却总是设计师们的最爱。,自由曲面是无显著规律可循、难以简单描述的面，它往往令人联想到生物体，带给人生命力、活力和自由任意的感觉。 自由曲面由于过于复杂，不易描述和复制，在工业造型中使用较少。 格式塔心理学家和认知心理学家揭示：人们趋向将感觉对象组合为“良好”的完整图形，以及按照一定的预期感知对象，从这个角度看，有机曲面并非最简洁、最规律的形式。但自由曲面的变化只要没有强烈到突破人对

15、整体形式的知觉和体验时，便能带给人们愉悦“愉悦”。 暗示生物形态特征的自由曲面，其形态比例、变化具有生物机体形成的潜在规律（虽然这些规律可能仍未被人们所破解），这些生机勃勃的形态也同样能使人振奋、产生积极的应激状态。 苏州园林中的假山、科拉尼的仿生设计,意维科.马吉斯特莱迪 几何形式的 ATOLLO 台灯,德 科拉尼 抽象自由形体的椅子,与自由曲面对应的是非几何体。 非几何体包含具像的体和抽象的自由形体。,东汉 “马踏飞燕” 具象自由形体,返回,5.3.4 结构,形和体对人们情感的激发，一方面来自要素本身的情感特性，但更重要的还是来自造型要素组合时的尺度、比例和构成即结构的情感。 人们对于结构

16、的情感受到两种相反的应力的作用，其中一种应力使形体趋向“良好”；另一种力则是一种破坏整体的应力，它不断向外突破，试图打破整体的完美结构。 完全符合良好结构的形，人们会本能地感觉愉悦，舒适，放松和平静；而打破良好结构的形则能吸引人的注意力，产生一定的张力和动感。,格式塔心理学家们首先提出了在物体内部突破的力的存在，并认为这些力是具有一定方向性的，比如学者纽曼所提出的“伽玛运动”，认为这些突破的力通常是从一个图形的中心位置向外部的四面八方发射，类似一种试图拉扯形体，突破形体结构束缚的力。,便携式缝纫机（1957年）以及其灵感来源亨利摩尔的人体雕塑,流畅的线条使人视觉通畅，感受到均衡而富有生命的韵律之外，中间明显的空洞破坏了完整的形，产生了一种内收的应力，使人产生紧张感，吸引人的注意力，我们可以将这种破坏整体结构的方式直接叫做破坏。 其它能造成动感的构成法则除了前面的破坏之外，还有变形、倾斜、模糊边界等。,毕加索笔下被解构的小提琴，挂在墙上的小提琴（1913年）,