媒体研究——《都市快报》,20110928-BHA,杭州朗臣广告,一.媒体类型,二.基本信息,三.相关数据,四.读者分析,六.刊例价,五.投放情况分析,目录：,一.媒体类型：报纸,二.基本信息：,1.发展历史：《都市快报》由杭州日报报业集团主办， 创刊于1999年1月1日是中国第一份四开异型加长报现周出340版，周五出80版，是浙江省日出版面之最2.隶属集团：杭州日报集团,【报刊体系】 杭报集团拥有以《杭州日报》为龙头，《都市快报》、《每日商报》为主力，《萧山日报》、《富阳日报》、《城乡导报》、《都市周报》及《风景名胜》杂志、《休闲》杂志、《杭州》杂志等10种报刊，日均总发行量达190万份，主要报刊产品覆盖全省、辐射长三角新媒体体系】 杭报集团顺应新媒体迅速崛起的挑战及融介融合的大趋势，加快从传统报业单一传播方式向全媒体传播方式转变，初步构建了以报刊为主，兼具互联网、广播、电视、移动媒体、户外媒体、数字出版“1+6”的现代传媒体系产业体系】 杭报集团积极推进对外战略合作、对内资源整合，深入实施多元产业拓展战略，加快内容产业布局，初步构筑以报刊业、互联网业、商务印刷业、电子商务及物流配送业为支柱，文化会展业、休闲旅游业为一体的现代传媒产业格局。
3.集团背景：,其他：2005年12月杭报集团公司注册成立，并先后组建了集团全资或控股公司36家，构建起以集团公司为核心、一报一公司和经营部门全部企业化的二级企业法人治理结构，实行集团对战略目标、舆论导向、集团资源、干部人事、价值理念统一管理，各下属单位自主经营、自我发展的统分结合的管理模式网络,,杭报集团 旗下媒体,报刊杂志,,,4.旗下媒体,5.报纸特点：（优点） 1、强大的领先优势，使得都市快报成为极具现代感的升级替代产品创新、时尚、可读”概括了都市快报的精神内核，新闻内容既休闲又权威，运营方式既灵活又主流 2、强大的自主创新能力 3、平民、以人为本的报道视角 4、良好健康的品牌形象 5、职业、专业、敬业的团队1.发行量：已突破146万份,2.发行范围：发行面已覆盖全省所有中心城市，主要发行区域为杭州市区和杭州各县（市）区城市，并覆盖（全省各中心城市：宁波、温州、嘉兴、义乌等）重要经济城市和县3.发行周期：日报,三.相关数据：,四.读者分析：,读者分析：具有强大消费能力的浙江社会主流阶层，关心新闻事件、关注时代发展、关注社会财富、关注流行生活五.版块分析：,1.板块分类 ABCD四版,,,杭州新闻,,,中国报道,浙江新闻,,,世界新闻,,体育新闻,,文娱新闻,,,,中国新闻,财经新闻，房产 汽车，证券,封面故事，家居，亲子，健康，分类广告，漫画,2.版块内容分析：,A版,,封面：重点新闻标题（3-4个）；半版（1/4版）广告——1p,封底:每天最有意思的照片选登——1p,中国报道:国内重点新闻+评论——1p,杭州新闻:杭州当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题报道——17p,浙江新闻：省内其他城市的时事新闻，热点报道——3p,,中国新闻：国内时政，当前热点事件新闻报道——3P,世界新闻: 全球重要新闻，热点事件及趣闻报道——4P,体育新闻: 国内外体育赛事，相关活动，体育明星报道——4P,文娱新闻：国内外娱乐事件，明星新闻报道——4P,,B版,C版：,D版：,,,财经新闻：近期财经金融新闻，相关行业资讯——4P 房产：房产行业最新资讯——1P 汽车：汽车行业最新资讯——1P 证券新闻：证券行业相关新闻，证券操作资讯——1P,封面故事：最新文化生活专题介绍——3P 家居：家居装修类新闻，专题，测评——5P 亲子:母婴教育，活动——1P 健康：养生保健文章——1P 分类广告：招聘，婚介，培训，贷款等分类广告——5P 漫画：朱德庸漫画刊登——1P,,3.版块重点栏目分析： A版——《杭州新闻》： 《杭州新闻》是《都市快报》篇幅最大的新闻专栏，就当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题作了专题报道材。
《都市快报》原本文娱新闻和体育新闻比重比较大，主要符合年轻受众的口味而《杭州新闻》版块坚持正面宣传、做深做透主流新闻，使读者认为“快报每天都有大报道”、“看得过瘾” 在版面形式上，《杭州新闻》也作了很大创新，在图文并茂的基础上强调图片的传播功能，使人爱读、易读，以吸引读者目前《杭州新闻》已经初步形成了一个重要专栏一个清晰的个性特色，像时政杭州，都市热线，新市井故事，警戒线等栏目，深受读者欢迎同时各个栏目之间的衔接流畅，让读者阅读起来是连续性的，连续的热点、焦点引发读者的阅读欲望五.投放情况分析：,A版: 已有广告主:1.商场（如杭州大厦），汽车，地产，卖场（如苏宁电器，红星美凯龙），大牌奢侈品2.不知名品牌（如三江源冬虫夏草） 形式: 1.整版，半版，通栏广告（彩色硬广)2. 1/2,1/4通栏或更小尺寸广告(黑白图片+文字）适合投放类型: 卖场，汽车，地产，知名品牌（整版，半版彩色硬广）,B版: 已有广告主:地产，汽车，家居类产品（如美标)，培训机构(如新东方，外联出国），旅行社（如中青旅) 形式:半版，通栏，1/4版广告（汽车地产多为彩色，其他为黑白广告）适合投放类型: 教育培训机构，旅游产品（半版以下硬广）,C版： 已有广告主:房产，汽车，证券机构，银行 形式:1. 整版，半版广告（彩色硬广）2.整版，半版，1/4版软文（彩色图片+文字）适合投放类型:房产，汽车，证券机构，银行相关产品（硬广/软文),D版： 已有广告主:家居卫浴（如安信地板），装修设计，美容机构，旅行社（都市旅游) 形式: 1.半版以下广告（多为黑白图片+文字）2.整版，半版，1/4版软文（彩色图片+文字），家居装饰品牌为主适合投放类型: 家居装饰品牌（硬广/软文),五.投放情况分析：,六.刊例价：,谢谢聆听！,20110928-BHA,杭州朗臣广告,。