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1、华院分析致力于数字营销能力的传递2016 HuaAT 大数据精准营销目录 CONTENTS1我们是谁2我们在做什么3我们能为您做什么4我们的杰出案例我们是谁第一章36个区域服务中心， 总部设在上海，北京、 广州、西安、成都、 乌鲁木齐设有分公司/ 办事处公司介绍 | 关于华院分析200多位模型工程师、 产品运营人员及资深顾问，团 队云集了麻省理工学院、香港 大学、浙江大学、复旦大学等 著名学府的优秀毕业生，同时 还有兼具多年管理、营销及数 据挖掘实践经验的专家600多个不 同行业的数据挖掘和 分析的商业咨询、产 品运营、平台开发等 项目100多个经 过实际应用检验的数 据挖掘模型30多个开发
2、完善的专项大数据应 用软件、平台4公司介绍 | 华院分析大事记2002华院于2002年3月正式成立，14年的数据分析与挖掘领域的实战经验总结。十四年史诗历程十四年风云典范十四年见证实力2003200420122013201420162003年，华院分析正式服务于某省级运营商，在上海、广州、浙江等31个省开始了三大集团运营商服务工作；实施项目总计超过600个，成为国内最大的运营商领域大数据精准营销服务商。2004年，华院分析正式与交通银行、东方航空开展数据挖掘合作，目前为止已经与多家金融机构在互联网金融、航空和零售的第三方授权领域开展合作。红杉资本对华院分析完成了投融资，华院分析正式成为红杉成员
3、。2013年，华院分析独立团队专注于为B2C零售企业建立O2O（线上 -线下）移动社会化营销服务平台；目前已为包括三大运营商在内的多个行业的企业提供平台服务。2014年，华院分析正式进入移动互联网广告领域；华院分析与地产、母婴、汽车等多个领域企业开展合作，全面多领域行业触达，专注大数据的应用与服务。2016年，华院分析正式提出驱动力营销理论，并在上海、北京、广州、西安、成都、乌鲁木齐等地，举办开展多类大数据营销行业思享会及论坛活动，云集行业前沿人才，共同探讨大数据与营销的驱动升级、行业变革发展5HUAAT 积极布局国内程序化购买产业链以运营商大数据为核心，累积14年专业且 高水平的数据挖掘与分
4、析技术，为广告主提供多 屏垂直化大数据营 销的专业解决方案6华院分析已累积服务超过100家企业，深得客户信任运营商电商零售金融其它7我们在做什么第二章8媒体直接购买 Direct Buy互联网广告的市场演变： 程序化购买让广告主更容易找到消费者 优质资源高效触达的趋势日趋成熟广告网络 Ad Network广告交易市场 Ad Exchange碎片化投放广告“桥梁”整合媒体 受众定向广告公开竞价私有市场 PMP优先购买 Preferred dealPDBRTB: 开放需求与资源 实时竞价广告Non-RTB: 优质资源优 先购买满足要求品牌广 告品需求最高资源 最高优先级 最高溢价长尾资源 低优先级
5、 低溢价品牌 广告主效果 广告主910大数据迎来黄金时代 释放大数据价值，微分人群标签，助营销之力 分析消费者真正需求，从而增强消费者的购买意愿10HUAAT 一站式大数据营销业务体系1101行业研究分析 竞品分析 人群分析 媒体分析 02大数据营销策略数据建模 媒介策略 创意策略 03营销工具选择决策平台 Huaat DMP Huaat DSP 全触点营销平台04运营能力数据分析 媒介资源整合 效果优化市场 洞察营销 策略 定制策略 执行运营 支撑HUAAT 一站式数字营销平台布局广告主/代理商决策平台竞价平台交易平台发布渠道用户客户广告需求信息决策平台AD HUAAT DSP 平台AD H
6、UAAT DMP 平台AD Network自 有数据流量采 买、投放控制DMP广告展示决策信息用户精准信息互联网用 户流量移动互联网用户流量互联网网站ADX平台SSP流量售卖流量采买合作媒体资源AD HUAAT全 触点营销平台APP消息推送SMS短信TM即时通讯12HUAAT 四大核心利益确保杰出的品牌营销效果全网大数据 互联网全部人群行为数据挖掘、解析海量 大数据接入智能场景匹配 最新实时化行为标签跨屏全场景分析应用高效数据管理 高速云计算、毫秒级相应垂直化接 入、聚合、挖掘、分发精准行业应用 大数据营销，全面效果跟踪四大平台四大核心优势 确保每一分投放回报最大化AD Huaat DMP决策
7、信息平台AD Huaat DSP全触点营销平台13以DPI为基础的数据采集与分析能力12UI8RFH1ABDRT1234ERUIOPI8RGH1FGERT2345TTYOPI8UI8RFH176YUUI8RFH1UI8RYUKFH1567UI8RFH1OP09I8RFH1BHY7UI8RFH1LK90UI8RF678456UI8RFH189IUUI8RFH1POLUI8RFH2KKJUI8RFH1KHYUI8RFH112DRT1234ERDPIDPI记录着消费者在互联网上的各种历史行为DPI: Deep Packet Inspection 深度包检测技术华院大数据优势来自三大运营商DPI用户行
8、为数据，海 量、精准、更新快！用户数据永不过期 清除cookie后，依旧关联历史行为标签真正实现跨屏关联 运营商掌握PC和移动用户网络基础通信 数据完整的行为场景 多维度数据关联，用户行为轨迹场景塑造14华院领先的“活”的大数据收集方式华院大数据除保证数据的短周期新鲜更新外，更积极从相关联的行业与业务中去收能够为不 同行业客户所用的数据，更好的为广告主佐证其企业现有业务决策和发展的数据。且更好的 反应用户的实际需求。自有数据 运营商通信行为数据 线下消费行为数据 特定区域人群数据 行业用户行为数据接入数据原生数据 电商行为数据 RTB交易中心数据 互联网行为数据 友商接人数据 媒体广告请求数据
9、 广告曝光点击数据 用户定向数据库“活”做数据收集，抓取相关性15汇集各大平台资源，对接海量流量3亿1.5亿 3.5亿6.5 亿 非cookie活跃数据跨屏互联网数据电信运营商数据媒体数据消费数据PCMOBILE16华院独创DRIVE+用户识别与捕捉机制，更精准预测用户需求D DDesire-欲望欲望Reality-现实现实Incentive-诱因诱因Verdict-判定判定Evaluation-评估评估+ +行业应用行业应用R RI IV VE E购买欲望/需求 及购买经验等用户经济能力 可购买能力商家让利折扣等诱 导因素影响用户购买的决 策因素购买后的评价体验 和分享在金融/教育/母婴 旅
10、游等行业应用挖 掘算法不、DRIVE+平台根据用户生命周期理论并结合运营商数据（DPI）进行深度解析与用户识别，并设立了五大捕捉机制根据用户在不同阶段的网络行为，利用爬虫技术及挖掘算法捕捉用户全生命周期的潜在的消费行为变化和行为数据17海量独立全景用户标签内容属性细分标签18214个 （如：麦当劳网上订餐）二级大类290个 （如：美食、奶粉）一级大类25个 （如：生活服务 、母婴）基本属性性别、年龄、地理位 置，行为属性通讯行为 （如：话务量、流量、金额等）消费行为 （如：购买频率、金额、折扣等）网络行为 （如：生活服务 、金融）标签体系厂商订 购画 像目标人群精准 分类标签 mapping独
11、立用户全景标签3000+华院专属行业用户生命周期标签管理体系行业属性汽车：车型，汽车品牌，排 量，车款 女性：护肤品，化妆水 金融：银行，保险，PSP 母婴：奶粉，尿布，婴儿洗 护18我们能为您做什么第三章19Programmatic = Data + TechnologyRight PeopleRight TimeRight Message华院14年积累的大数据挖掘与分析技术， 能为广告主带来什么？多维度人群定向场景定向动态创意定向20决策信息平台：全景扫描市场环境，提升投放决策能力人群分析行业分析媒体分析 华院决策信息平台： 构建全域数据源资产，通过整合全网数据，生成基于大数据的商业报告，
12、全面洞察市场 借助云计算平台和数据挖掘引擎，极速数据抓取、分析和结果输出，分钟级时间内生成 报告 通过真实大数据，输出用户对企业的真实关注度和媒体关联度，战略伙伴选择更容易21人群兴趣点，行为分析， 人口属性，地域分析行业格局，品牌发展指 数，品牌认知，品牌调研媒体偏好，搜索行 为，媒体路径海量数据指导下的多维度精准定向方式基础定向基础定向进阶定向进阶定向时间定向地域定向设备定向兴趣定向网络定向媒体定向人群定向场景定向频次控制动态创意内容 定向多维定向化广告投放，针对细分用户精确营销22重定向Look-alike定向基于大数据的全场景营销华院全场景营销深度碎片更深度且更精细的碎片化，主要体现在
13、渠道入口多样化，接 触平台的多重化，营销模式的个性化、精益化、 互动化原生触发将原生性质的内容，通过原生形态的表现形式，结合用户所属的特定场景，来进行用户消费诉求的触发精准感召不仅是立足于大数据运算所达到的用户精准触达，更是在合 适的时间与空间结合点之中，适时激发用户的消费 情绪，从而最大限度的达到推广目的。23产品特性与场景的强相关性激发消费者的购买欲望Step 1分析推广产品，选择适当 场景模式24基于精准用户全景标签分析匹配用户 的全天候行为，定向投放营销资源 借助LBS数据实现广告的位置情景化精准定向 与传统WIFI运营商进行深度合作，基于WIFI的特定场景进行位置营销 APP短信推送
14、方式全方位触达用户Step 2识别用户标签，精准投放 通过精准的人群筛选与标签定位，让 需求者第一时间接收广告Step 3目标受众第一时间接收广告 激发购买欲望Look alike 相似人群定向拓展，直击潜在目标人群已有用户人群已有用户人群年龄20-40 80%一线城市 60%小资人群 75%金融 75%购物狂 45%娱乐达人 50%潜在用户群潜在用户群C C时装 65%美妆 70%母婴 95%潜在用户群潜在用户群D D社交爱好 65%游戏 75%运动 95%潜在用户群潜在用户群A A白领 80%星巴克 90%海购 60%Lookalike模型系统算法自动学习DMPDMP数据建模分析数据建模分
15、析DSPDSP智能算法智能算法潜在用户群潜在用户群B B房产 80%股票 75%财经 95%25Dynamic Creative Optimization：持续动态创意优化保证执行效果的最大化PROGRAMMATIC MEDIA+PROGRAMMATIC CREATIVE根据投放过程中不同人群及媒体对创意的互动表现行为进行分析，对创意中不同无素（如：广告语，主要推广目标，折扣信息等）进行重组与定制，根据不同人群的喜好进行优化投放，不断刺激消费者对广告内容的持续关注，从而提升广告投放效果零添加高品质Milk powderDiaperLocal competitorBody wash shoppe
16、rLifestylewashing machineImport competitorLaundry Detergent shopperAllergyCosmeceuticals动态创意拓展抗过敏26重定向，访客找回再营销兴趣用户DSP 访客找回访问但没有转化 用户流失页面分析xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xx x访问广告 主网站加入购物车成交商品页注册页购物车页提交页xxxxx xxx用户访问其他网站时对其展示广告主的广告商品优惠信息注册送红包购物车商品降价购买商品送赠品用户历史行为分析个性化推荐广告创意用用 户户 行行 为为广广 告告 投投 放放通过广告再次访问离开广告主网站您关注的商品您关注的商品 降价促销降价促销! !27一站式接入主流ADX媒体，覆盖超过90%的在线网民一站式接入所有主流ADX.28PC端优质资源，灵活购买领先门户、垂直媒体资源PC端主流资源100亿PV每日视频资源30亿PV每日网吧资源2.
