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1、策划必备 .策划大全234777305引领第三次报纸媒体改革浪潮，打造广州日报有公信力主流报纸媒体广州日报品牌发展战略 （沟通稿）策划必备 .策划大全234777305目标： 打造强势品牌，增强广州日报核心竞争力策划必备 .策划大全234777305平面媒体的核心竞争力来自哪里？对平面媒体产品价值的理解策划必备 .策划大全234777305策划必备 .策划大全234777305消费者阅读平面媒体，是为满足“全面生活资讯”的需求衣食住行信息、广告、分类信息、招聘国内 /国外新闻、城市要闻、时政、气象街区新闻、八卦娱乐、人物故事、趣闻社论、杂评、体育新闻财经、股市、时政评论、言论、招聘策划必备 .
2、策划大全234777305理念立场 /态度 /价值观平面媒体的核心价值主要包括两个方面内容：内容就是平面媒体的产品理念：内容背后反映出的价值观新闻财经娱乐其它策划必备 .策划大全234777305报纸行业的竞争，实质上就是报纸资讯产品的竞争，以及产品背后理念的较量策划必备 .策划大全234777305报纸行业的竞争格局 由于政策的因素，中国各级城市报纸的市场结构，是一种寡头垄断的竞争格局 在寡头垄断的竞争格局中，战略的最终成效，取决于自身的战略，以及与主要竞争对手间的 博弈 因此，要制定正确的战略，首先必须锁定直接的竞争对手策划必备 .策划大全234777305谁是我们的竞争对手？策划必备 .
3、策划大全234777305南方都市报是广州日报的直接竞争对手 南方都市报 跟 广州日报 一样都是日报，在广州以及珠三角的日报市场上展开直接的竞争 南方都市报 在市场上是仅次于 广州日报 的主流大报，近几年成长尤其快速，对广州日报的领导地位造成了一定威胁 南方都市报 已经是全国都市报 /晚报竞争力第一的报纸，只要 广州日报 比 南方都市报 更有竞争优势，就能牢牢广州乃至全国第一的位置策划必备 .策划大全234777305（一）产品分析策划必备 .策划大全234777305 广州日报 和 南方都市报 产品方面有何差异？广州日报 南方都市报产品特色 “资讯” “观点”产品属性以新闻为主，内容广而泛资
4、讯相对客观、中正、平和可信度高以言论和深度分析为主，注重内容的娱乐性资讯带强烈的主观色彩，经常用煽情的手法可读性强主要竞争力 资讯的权威性 观点的“新、鲜、热、辣”策划必备 .策划大全234777305“资讯 ” ，还是 “ 观点 ” ，哪种产品更有竞争力？策划必备 .策划大全234777305产品竞争力的关键，在于资讯产品与消费者价值需求之间的切合度越能满足大众消费者需求的产品，竞争力越强策划必备 .策划大全234777305 广州日报 产品价值分析策划必备 .策划大全2347773051）谁是 广州日报 的主要读者群？策划必备 .策划大全234777305广州日报的主要读者群有三大群体商务
5、人士公务员 成熟的主流大众 2560岁 行政事业单位人员 中高以上教育水平 较高的收入及福利水平 生活安稳，有一定社会定位 2865岁 男性为主 高收入水平 为事业的成功在积极拼搏 2560岁 中等收入水平 受过中高等教育 生活稳定 重视传统家庭价值单位订阅为主 长期订阅 +报摊零售 家庭订阅 +报摊零售高 创新 程度 低创新者 早期采用者 后期追随者 落伍者广州日报的读者群属于社会的中坚阶层，是通俗意义上的 “ 主流大众 ”公务员商务人士 成熟的主流大众策划必备 .策划大全2347773052） 广州日报 的产品满足他们什么样的价值需求？策划必备 .策划大全234777305公务员为什么看报
6、纸？ 政策解读 把握时势 “现在舆论及监督的压力不能小看，如今公务员能者多的是，每个领导的乌纱帽都是悬着的，谁都怕把柄被人纠住呀，我可不能因小失大，看报纸可以让我及时了解形势” 打发时间 “科室的 工作很清闲， 平时坐在办公室里没事，大家就一张报纸一杯茶，这样悠闲地打发时光”策划必备 .策划大全234777305商务人士为什么看报纸？ 寻找商机 政策解读 休闲娱乐策划必备 .策划大全234777305“成熟的主流大众”为什么看报纸？ 休闲娱乐 了解社会 获取新知策划必备 .策划大全234777305“安全感 ” 、 “ 归属感 ”可靠 稳定“权威资讯”广州日报的 “ 权威资讯 ” ，满足了主流
7、大众对 “ 安全感 ” 、 “ 归属感 ” 的核心需求公务员商务人士主流大众策划必备 .策划大全234777305 南方都市报 产品价值分析策划必备 .策划大全2347773051）谁是 南方都市报 主要读者群？策划必备 .策划大全234777305 南方都市报 主要读者群有两大群体年轻的“ 都市精英 ”社会中低层的“ 挣扎者 ” 2035岁 受过高等教育 对新事物敏感 有独立思想和自己观点 是“意见领袖” 1845岁 中低收入 较低教育水平 外来者 /社会中低阶层 对现状不满，希望逃离现状报摊零售为主 报摊零售为主高 创新 程度 低创新者 早期采用者 后期追随者 落伍者南都的主要读者群两极分
8、化，分属于早期采用者和晚期采用者年轻的都市精英中低层的“挣扎者”策划必备 .策划大全2347773052） 南方都市报 的产品满足他们什么样的价值需求？策划必备 .策划大全234777305“年轻都市精英 ” 对报纸的主要需求 发出 “ 我 ” 的声音 引领变革 探索最新资讯策划必备 .策划大全234777305中低层的 “ 挣扎者 ” 对报纸的主要需求 刺激性的娱乐 故事性的新闻 反映他们的疾苦策划必备 .策划大全234777305“创新 ” 、 “ 改变 ”过瘾 求变“麻辣观点”南都的产品策略是以 “ 麻辣 ” 观点，满足他们对 “ 创新 ” 、 “ 改变 ” 的价值需求年轻都市精英中低层
9、“挣扎者”策划必备 .策划大全234777305总结策划必备 .策划大全234777305南都成功的主要原因，在于通过创新性的资讯产品，成功获取了年轻意见领袖的支持 南方都市报这几年的崛起，在于它以鲜明有特色的内容产品，获取了很大一部分的 “ 年轻社会精英 ” 群体。 他们是新思想、新观念的早期接受者，是意见领袖，具有影响其它群体的力量 因此，南都具有很强的发展后劲高 创新 程度 低创新者 早期采用者 后期追随者 落伍者南都通过年轻的意见领袖群体，向传统的主流群体渗透，意图取代广日成为新的主流媒体广州日报主流群体南都“年轻精英”策划必备 .策划大全234777305如果不及时提升内容产品的竞争
10、力， 广州日报 未来有被边沿化的危险 广州日报目前虽然还保持对主流大众的影响力，但由于网络的兴起，一部分年轻人不再或很少看报。同时，又被南都分流走了一群年轻的意见领袖，因此读者群日益老化，发展后劲不足，出现了品牌老化的问题策划必备 .策划大全234777305如何提升内容产品的竞争力？策划必备 .策划大全234777305未来报纸行业产品的发展趋势是什么？策划必备 .策划大全234777305互联网的兴起，使单纯的资讯产品不再有竞争力 互联网的 资讯 优势 海量资讯 更快、更及时 互动性强 免费策划必备 .策划大全234777305网络媒体的兴起，使传统报纸媒体面临未来被取代的威胁 （需与客户
11、进一步讨论）策划必备 .策划大全234777305未来报纸行业的生存基础，在于在资讯的基础上，提供深刻化的内容产品，以权威言论、精辟分析带给读者更多的附加价值策划必备 .策划大全234777305 广州日报 应该如何提升产品价值，打造新的产品竞争力？“资讯”“智慧”目前的产品特征：提升后的产品特征：策划必备 .策划大全234777305什么是 “ 智慧 ” ？策划必备 .策划大全234777305“智慧，就是生活的艺术。 ” 赫拉克利特策划必备 .策划大全234777305辞典对 “ 智慧 ” 的定义 “源于资讯，但超越资讯和知识的、高水平的、高价值的创新性思维 ” “ 认识、理解客观事物并运
12、用知识经验等解决问题的能力 ” “ 辩析判断、发明创造的能力 不只是情感和愿望 ,智慧在决定这些重要问题时必然有其作用 ” 现代汉语词典 “ 对人生的最好目的，达到它们的最好手段，以及成功运用那些手段的实践理性的正确知觉 ” 。 彼得 安杰利斯 哲学辞典 策划必备 .策划大全234777305什么是 “ 智慧 ” 型资讯产品？“权威资讯” “精辟分析”+“智慧型资讯产品”+ “原创观点”策划必备 .策划大全234777305广州日报以 “ 智慧 ” 型资讯产品，可以为读者创造更大价值 提供深刻化的内容产品，由 “ 资讯 ” 上升为 “ 智慧 ” ，为广日现有三大读者群体提供更多的价值 公务员 商务人士 成熟的主流大众 以原创、创新的观点以及精辟分析，吸引年轻的意见领袖策划必备 .策划大全234777305广州日报以 “ 智慧 ” 型资讯产品，可以为读者创造更大价值 由 “ 资讯 ” 上升为 “ 智慧 ” ，为广日现有三大读者群体提供更多的价值 公务员 商务人士 成熟的主流大众 以原创、创新的观点以及精辟分析，吸引年轻的意见领袖策划必备 .策划大全234777305总结： “ 智慧型资讯 ” 产品能有效提升广州日报产品的竞争力 在原有的资产上的
