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1、中国移动通信南京分公司于 4月份在 扬子晚报 上分别刊登了 服务无节限 篇（ 南京法德律师事务所受权通告 篇（ 告。就此两篇三次广告江苏卓越形象媒体传播有限公司于 5月 9日进行了广告效果的调查评估，结果如下：前 言样 本 结 构 次调研地点在电信鼓楼营业厅、中国邮政大楼（三楼）进行，共随机抽样 100份。据抽样结果显示， 样本为中国电信网手机用户， 中国联通 130网手机用户。广 告 到 达 率 本总量的 此次广告效果调查的直接目标受众，其中 到过该两篇三次广告，广告累积到达率为 平均到达率为 N O . N O . 告 认 知 度经出示卡片后，有 广告到达人群表示曾看到过，人仅看过 有 人
2、两则广告全都看过。 告 印 象 度在 到过 看到过 0%，较好的占 30%， 50%的人反映一般。总体效果 广 告 内 容 认 知受众对 仔细阅读过该内容，在调查过程仍有一部分受访者索取样张和抄写电话，表示“想去咨询有关事宜”（这些人多为替人代办手机者）对 告方式的认知 广告受众认为通过法律手段来解决长期欠费用户的缴费是合理的，行之有效的，而 人则认为这种方式“不适于应特殊情况而欠费的用户”，他们认为通过“邮寄缴费单”或“计帐卡”的方式更适合用户的保密。从上述调研结论我们可以看出，小版面、读者关心度低的广告所产生的印象远不如大版面、关心度高的广告。后者更为深刻；建议今后对长期欠费的用户仍采取“关受权通告”的形式，加强受众对广告的印象，增强紧迫感，督促他们产生行为。而对类似于“服务无节限”的关心度较低的广告则可采用提高暴露频次的方式，利用多种平面媒体组合，追求广告的累积到达率。调 研 结 论
