《强生美瞳妍妍新品上市路演活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《强生美瞳妍妍新品上市路演活动策划（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、强生美瞳妍妍新品上市路演活动方案,2006年10月09日,活动背景,强生于2006年成功推出美瞳艾姗日抛型隐形眼镜, 以“大眼睛的小秘密”为主要沟通诉求,取得了不错的销售业绩 强生将于今年9月推出美瞳另一款新产品 妍妍系列, 特有的“亮眼设计”,专为亚洲人士设计, 使双眸更明亮动人 新产品上市将进行360度的市场推广计划, 除了强大的线上媒体投放, 还将有大规模的线下活动, 并将于10月在上海, 北京,广州举办路演活动, 希望广告公司能策划并执行此次路演活动,活动目的,建立强生美瞳妍妍的品牌知名度与专业, 技术领先, 关注眼睛健康, 年轻而又时尚的品牌形象 有效传达美瞳妍妍的产品利益点，增强消
2、费者对品牌和产品的认知度 在短期时间内建立起目标市场受众群对路演活动的关注及参与，引发公关话题和媒体宣传 鼓励目标消费者积极试戴新产品,主要目标消费群：25-29岁的年轻职业女性 使用传统抛弃型隐形眼睛 追求时尚, 喜欢使用彩妆 爱美,注重外表 希望拥有亮丽的双眼, 能够吸引别人的注意 愿意尝试新事物,目标消费者,活动策略,路演活动主题符合线上媒体的传播主线 “ 自信的眼睛会说话”, 更加深消费者的记忆度。 通过有主题的评选活动吸引目标消费者和媒体的关注度, 增强公关效应 路演活动现场的内容设置全部围绕产品的亮眼设计特点，加深消费者对产品的利益点的了解，包括: 产品展示 健康双眼的专业讲座 消
3、费者互动游戏 免费产品试戴 瑞丽妍妍“亮眼之星”招募 现场的有奖销售促进活动当天的销量（由客户决定促销方式）,路演目的,宣传美瞳妍妍 的产品利益点,建立品牌知名度 和品牌形象,增强公关效应,产品演示、现场展板、 Q&A 问答, 单页派发,有主题的 评选活动,路演手段,路演的基本想法,鼓励产品试戴,现场舞台布置, 专家讲座,产品演示,与消费 者互动游戏结合,路演主题建议,动人的眼睛会说话 - 瑞丽妍妍亮眼之星评选,路演活动安排,路演活动安排,场地建议： 主要售点（大型百货商场）的室内空旷场地，目标消费群集中地 上海: 港汇广场 北京: 中油广场 广州: 广州百货,前期预告 可在瑞丽伊人风尚杂志中
4、刊登活动预告 在上海、广州、北京三个城市的重点销售网点放置活动预告POP,路演现场主要分为六块区域： 舞台表演游戏互动区 现场报名招募区 产品展示及免费试戴区 现场销售及抽奖区 专家咨询区,现场活动安排,现场整体效果,现场整体效果,现场整体效果,免费试戴区 销售区 DEMO区,报名区 现场拍照区,电视幕墙,免费试戴区,舞台区上口,舞台表演游戏互动区 形体芭蕾开场（3-5分钟） 每场活动开场前表演一段“形体芭蕾”起到热场的作用,吸引活动现场周围群众的注意力 在互动游戏间隙再穿插2段表演活跃气氛 形体芭蕾综合了瑜伽、芭蕾、现代舞等运动方式，可充分体现女性健康自信的一面 演员着装：蓝色上衣，白色纱裙
5、,舞台表演游戏互动区 主持人串场（5分钟） 主持人介绍强生品牌和美瞳妍妍产品 主持人邀请台下观众上场做试戴效果演示,并赠送小礼品舞台上有大屏幕对脸部进行放大,做现场转播 邀请眼科专家介绍“健康美丽双眼”的秘密（10-15分钟） 眼科专家可现场做双眼保健的讲座（如何正确佩带隐形眼镜） 现场消费者也可提问由专家解答,舞台表演游戏互动区 “星光亮眼之星”现场PK（15-20分钟） 主持人当场邀请台下5-6位消费者参加活动 选手展示时间为30秒, 要用自己的外部形象, 形体动作和眼神交流充分展示自己的自信和动人 选手要求比赛时佩戴美瞳妍妍, 使自己的眼睛亮丽动人 由现场工作人员向现场消费者派发卡纸做的
6、星星。由消费者来评选他们心目中的“星光亮眼之星” , 把星星投到代表每个选手的透明箱中谁的星星最多, 即为“星光亮眼之星” , 可获得美瞳妍妍2盒10片装产品,舞台表演游戏互动区 （游戏一）叠叠高（5分钟） 主持人当场邀请台下2-3位消费者参加活动 选手用妍妍现有的DUMMY BOX（中号），比拼谁能将纸盒叠的最高即为获胜 获胜者 可获得美瞳妍妍产品（5片装一盒）,舞台表演游戏互动区 （游戏二）猜猜我是谁（5分钟） 现场电视屏幕上将出现一张明星的照片，照片上只露出这位明星的双眼，其余的脸部位置都会被遮挡掉。 由现场观众猜测这位明星是谁 猜中的消费者可获得美瞳妍妍产品（5片装一盒）,舞台表演游戏
7、互动区 （游戏三）动人的眼睛会说话（10分钟） 此游戏为2人一组，可同时邀请多组消费者一起上台来参与 主持人让其中一人来表演指定的表情动作，另一人负责答出正确答案 所需表演的表情都与眼睛相关，例如：挤眉弄眼、含情脉脉、暗送秋波等，所有的表情都需要通过双眼才能诠释。 猜对最多的一组每人可获得美瞳妍妍产品（5片装一盒）,现场招募区 招募信息告知渠道： 主持人随时公布招募信息，不断告知现场消费者现场正在招募“瑞丽妍妍亮眼之星” 现场报名招募区有促销小姐向现场消费者派发活动信息以及报名表格 在路演现场舞台一侧设立大型招募墙 如何报名： 报名者在促销员指导下填写完个人资料表格和签署相关肖像权许可法律协议
8、后, 可在现场试戴产品 现场设立小型的摄影空间，由专业化装师为其造型、专业摄影师为其拍照 报名者的照片可以在现场大屏幕上循环播放，吸引更多人关注参与,贯穿全天活动,现场招募区 获胜奖励（Option 1 ）： 在3个城市活动全部结束后，由强生公司内部评选出10位“瑞丽妍妍亮眼之星” 获选者的照片将会刊登在瑞丽强生的别册中，并可以获得10盒强生妍妍的产品 瑞丽强生别册的内容包括：产品介绍+名人谈健康亮眼的秘密+获选者资料刊登+爱眼小贴士,贯穿全天活动,现场招募区 获胜奖励（Option 2 ）： 在3个城市活动全部结束后，由强生公司内部评选出10位“瑞丽妍妍亮眼之星”候选人 在瑞丽网站上开设一个
9、“瑞丽妍妍亮眼之星”活动专区，在此专区上公布10位人选的照片，供大家投票 获得票数最高的选手，即为“瑞丽妍妍亮眼之星”。当选者的照片将会刊登在瑞丽伊人风尚中，并有机会成为瑞丽签约模特，同时还可以获得10盒强生妍妍的产品 公关支持包括： 瑞丽伊人风尚杂志中 3P报道 瑞丽网站1次报道,贯穿全天活动,现场招募区 获胜奖励（Option 2 ）： 投票激励： 参加网上投票的消费者，凡是其支持的亮眼之星最后获胜，都可以参加最后抽奖。 中奖人数为5人 获奖者可获得1年免费的瑞丽伊人风尚杂志,贯穿全天活动,贯穿全天活动,免费试戴区 在活动现场的展板上印有免费试戴的告知信息，吸引现场的消费者前去尝试 现场配有镜子的长条形试戴桌, 湿纸巾, 护理液, 眼镜盒和干纸巾, 平光镜片供现场消费者试戴。,专家咨询区,此区域将设置几个小圆桌, 周围有一些关于产品的介绍和眼睛护理知识的展板 眼科专家将会进行健康双眼的小讲座 同时也会现场解答消费者关于正确眼睛护理的问题并适当进行产品推介,贯穿全天活动,谢 谢,
